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2008年奧運(yùn)如何影響中國(guó)企業(yè)？

   作為世界性的體育盛事，2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅是提升中國(guó)國(guó)際地位和形象的盛大體育賽事，同時(shí)對(duì)于企業(yè)來說，也是一個(gè)百年難遇的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和巨大無比的傳播舞臺(tái)。盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)管理有限公司最新的調(diào)查顯示，35.8％的受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為奧運(yùn)對(duì)企業(yè)所在行業(yè)產(chǎn)生了影響，而“消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大”、“品牌國(guó)際化的機(jī)遇”和“企業(yè)走向全球化的平臺(tái)”是對(duì)中國(guó)企業(yè)影響最為重要的三個(gè)方面。該項(xiàng)調(diào)查來自于2006年7月盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)針對(duì)國(guó)內(nèi)310家大型企業(yè)的營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。

    2008年奧運(yùn)：對(duì)耐用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品和IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)影響較大
    面對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)，很多企業(yè)都開始思考如何抓住奧運(yùn)帶來的商機(jī)，以希望借助奧運(yùn)的契機(jī)能夠擴(kuò)大市場(chǎng)份額，或者提升品牌形象，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有35.8%的受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)所在行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。
    附圖 2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)企業(yè)所在行業(yè)的影響

   數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。
   而具體來看，不同行業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)于2008年奧運(yùn)會(huì)帶來的對(duì)行業(yè)的影響表示了不同的看法，數(shù)據(jù)顯示，耐用消費(fèi)品（家電、汽車等）、快速消費(fèi)品（食品/飲料、日用品等）和IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信三個(gè)行業(yè)的企業(yè)對(duì)于奧運(yùn)會(huì)對(duì)行業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)產(chǎn)生影響的認(rèn)可度最高。研究人員認(rèn)為，中國(guó)家電、汽車等耐用消費(fèi)品行業(yè)，都面臨著走向國(guó)際化的機(jī)遇，因此，2008年奧運(yùn)會(huì)無疑提供了他們傳播國(guó)際化品牌形象的絕佳舞臺(tái)，而作為食品/飲料和日用品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，因此借助奧運(yùn)會(huì)帶來的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，進(jìn)行品牌地位，對(duì)于快速消費(fèi)品企業(yè)也是難得的機(jī)會(huì)；而IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)則可以借助2008年奧運(yùn)會(huì)帶來的新的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)以及由于奧運(yùn)滋生的新業(yè)務(wù)的需求來進(jìn)行新產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的品牌形象。

    附圖 2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)行業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)帶來的影響（%）

 
     注：圖中所列百分比為對(duì)應(yīng)說法表示非常有影響+比較有影響+一般的受眾
   數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。

    奧運(yùn)影響：市場(chǎng)、品牌與全球化
   那么，2008年北京奧運(yùn)會(huì)究竟會(huì)給中國(guó)企業(yè)帶來哪些影響呢？調(diào)查顯示，受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為主要體現(xiàn)在“消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大”（55.7%），其次是“品牌國(guó)際化的機(jī)遇”（52.5%），再次是“企業(yè)走向全球化的平臺(tái)”（42.9%）、“創(chuàng)新能力的推動(dòng)”（41.4%）和“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加速”（41.1%）等。應(yīng)該說，奧運(yùn)會(huì)是全球的體育盛會(huì)，這使得很多企業(yè)不僅將眼光放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也開始關(guān)注國(guó)外市場(chǎng)，不僅看重當(dāng)前的消費(fèi)群體，也會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉辦使得在很多消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生新的消費(fèi)需求，因此，消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大是肯定的，另外，中國(guó)企業(yè)如何借助奧運(yùn)平臺(tái)來打造國(guó)際化的平臺(tái)，以及借助奧運(yùn)搭建走向全球化的平臺(tái)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來說，是需要考慮和抓住的奧運(yùn)契機(jī)。

    附圖  2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)帶來哪些影響

 
    數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。

    不同行業(yè)：需要應(yīng)對(duì)不同的影響
   不同的行業(yè)的發(fā)展階段不同，面對(duì)的問題也不一樣，因此2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)每個(gè)行業(yè)的影響也不一樣。綜合分析2008年奧運(yùn)會(huì)帶來的影響最為典型的4大行業(yè)，調(diào)查顯示，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信行業(yè)帶來的最為深遠(yuǎn)的影響是“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇”、“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”和“消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大”；對(duì)快速消費(fèi)品行業(yè)帶來的最重要的影響是“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)”；對(duì)于耐用消費(fèi)品來說，影響最為深遠(yuǎn)的則是“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇”和“創(chuàng)新能力的推動(dòng)”；而對(duì)于金融/服務(wù)業(yè)來說，則主要是“品牌國(guó)際化的機(jī)遇”、“消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大”以及“全球化的平臺(tái)”。
   每個(gè)行業(yè)都需要認(rèn)真分析奧運(yùn)所帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，從而才能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)于IT/互聯(lián)網(wǎng)/電信行業(yè)來說，目前正處于行業(yè)蓬勃發(fā)展的階段，而因?yàn)?008年奧運(yùn)會(huì)，會(huì)帶來人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電信新業(yè)務(wù)的需求，各企業(yè)需要思考基于在產(chǎn)業(yè)層面的創(chuàng)新；對(duì)于快速消費(fèi)品來說，如何不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)機(jī)會(huì)；對(duì)于家電和汽車這樣的耐用消費(fèi)品企業(yè)，在當(dāng)前國(guó)家大力鼓勵(lì)自主創(chuàng)新的形勢(shì)下，就需要借助奧運(yùn)的機(jī)會(huì)進(jìn)行自主創(chuàng)新。而對(duì)于金融/服務(wù)行業(yè)，要考慮的是如何能夠創(chuàng)建出有國(guó)際化的服務(wù)品牌，就好像很多金融/服務(wù)行業(yè)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)一樣，中國(guó)的金融/服務(wù)行業(yè)是不是也能建立全球化的服務(wù)體系，2008年自然不能錯(cuò)過良好的機(jī)會(huì)。

 

    附圖  2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)IT/互聯(lián)網(wǎng)/通信企業(yè)帶來的影響

    數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。

    附圖  2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)快速消費(fèi)品企業(yè)帶來的影響
 

    數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。

    附圖  2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)耐用消費(fèi)品企業(yè)帶來的影響
 

    數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。
    附圖  2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)金融/服務(wù)企業(yè)帶來的影響

 
    數(shù)據(jù)來源：盛世指標(biāo)通過5isurvy互動(dòng)調(diào)查平臺(tái)對(duì)京滬穗三地310個(gè)企業(yè)營(yíng)銷副總和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行的在線調(diào)查。
    現(xiàn)在，有很多的企業(yè)已經(jīng)加入到2008年的奧運(yùn)營(yíng)銷當(dāng)中，作為一個(gè)千載難逢的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，如何利用好2008年帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌地位，是中國(guó)企業(yè)當(dāng)前面臨的重要課題，而每個(gè)行業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)來進(jìn)行針對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)劃，乃是當(dāng)務(wù)之急。(肖明超 )
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