57年前，中國擁有了第一部《婚姻法》，中國結(jié)束了一夫多妻制。
57年后，中國擁有了高速增長的城市化率、GDP和離婚率，“第四次單身潮”與“80后離婚潮”同時到來——中國男人和女人的共同生活突然增加了新的選項：單人房，雙人床；亞婚姻，偽單身；一結(jié)婚，便離婚；簽訂婚前財產(chǎn)協(xié)議或單身協(xié)議……
一次以婚姻觀念的變化為表征的生活方式的變革已經(jīng)發(fā)生：隨著社會上單身族群數(shù)量的增加，單身已不完全是一種被動無奈的讓步，很多時候它甚至成為了許多人主動選擇；無論未婚或者已婚，無論青年還是中年，獨身與否作為一種生活方式，已經(jīng)慢慢超出了婚姻的范疇而成為一種獨立的生活態(tài)度和生活方式……新觀念隨著全球化和經(jīng)濟增長洶涌而來，男人和女人的共同生活有了更多的選項。
一次關(guān)于中國婚姻觀念的蛻變其實遠未完成：未婚者聲稱自己不屑結(jié)婚，已婚者聲稱自己仍擁有“單身的心態(tài)”。對圍城外的人來說，單身是男人與女人戰(zhàn)爭的開始，是一場曠日持久的單兵作戰(zhàn)；對圍城內(nèi)的人來說，單身可以是一種心靈深處的向往，也可以是一次隨時動身的旅行。
也許我們暫時還不能確切地回答“一個單身時代是不是幸福而自由的時代？”這樣的難題，但我們希望，我們針對中國16個城市1024名普通單身男女所做的調(diào)查，能夠相對清晰地呈現(xiàn)出目前中國人選擇的真實面貌。
歡迎來到無害的單身時代。
導語：人人都在這個單身時代的戲劇性之中，人人都可在心靈上保持單身。愛情如房價般高企，婚姻風險甚于股票，在這出時代的單身劇中，所有的單身者都必須選對角色，然后前去冒險。《2007中國單身報告》
2007年，更多的人正遭遇婚姻的不良路況，幸福出現(xiàn)交叉路口：繼2006年各地的“第四次單身潮”和“第四次婚姻革命”后，2007年的黃金周離婚潮、80后“閃婚＋閃離”的游戲態(tài)度，無疑增加了中國的單身人口。
離“光棍節(jié)”還有160多天，但“人人都是心靈上的單身”的自由時代已經(jīng)到來。從邏輯上說，每個中國人都只有單身或非單身兩者選擇；但從心靈來說，愛情的獨孤求敗者、偽單身者、亞婚姻者甚至幸福家庭擁有者，皆可保有“單身的心態(tài)”。在失去道德譴責的時代劇中，單身可以理解為男人與女人戰(zhàn)爭的開始，也可以理解為不過是一次探索人生的角色扮演。
自由行者
2007年，單身人士選擇的是“單獨”，而不是“孤獨”。更多城市在興建新地鐵線路，更多人搬到城市郊區(qū)。這些年輕的、城市的單身貴族和單身庶民，繼續(xù)著為了得到夢想而失去夢想，為了得到愛情而失去愛情的生活走勢。
一個人炒基金養(yǎng)老、買小戶型公寓省錢、在堵塞的馬路中開時速2公里的小排量汽車……年輕人崇尚生活“簡約主義”，把7-11當餐廳、家務(wù)被盡量精簡、雇傭鐘點工，對他們來說，臺灣7—11便利店的電視廣告歌《單人房，雙人床》非常適合其生活理念。在《新周刊》較早前執(zhí)行的一次《單身生活質(zhì)量調(diào)查》中，專家認為隨著經(jīng)濟發(fā)展，單身正是社會發(fā)展而為人們提供的一種“單人的自我享樂模式”。
老舍在《離婚》里面寫過:“革命青年一旦結(jié)婚,便會老實起來?！?007年，這個觀點已經(jīng)不合時宜——單身優(yōu)質(zhì)生活的愿景正成為中國時尚雜志的封面，更多的中國年輕人開始逃離婚姻。2006年，從上海、廣州、南充、長沙等地開始，“80后”的年輕夫妻暴露出婚姻脆弱的問題，“閃離”現(xiàn)象有蔓延趨勢。日本流傳一種“因激情而結(jié)婚，因經(jīng)濟而離婚”的說法，在中國，這些年輕人則成了“因激情而結(jié)婚，因脆弱而離婚”的代表。
根據(jù)鄭州市金水區(qū)婚姻登記處的陳香蘭結(jié)合生活經(jīng)驗對年輕人的一個判斷，“結(jié)婚不到一年便離婚者，已占到離婚族的1/4還要多”。北京市閔行區(qū)法院已經(jīng)開始總結(jié)“80后”離婚現(xiàn)象，結(jié)合法官的分析，在父母家蹭飯的獨生子女們都是高危人群，罪狀是“以自我為中心、社會經(jīng)驗不足、生活料理能力差、缺乏忍耐和包容、啃老、對感情的幻想多于現(xiàn)實”，因此，“在婚姻生活中難以擔當好一個丈夫或妻子的角色”。
“50年代離婚，多為包辦婚姻；60年代離婚，多為階級成分；70年代離婚，多為路線原因?！边@段順口溜顯然應該接上一句：“80年代離婚，因為搞不清結(jié)婚原因。”在60、70年代生人看來，不少“80后”的婚姻茫然不知所措，沒有安全感，但由于大多沒有什么財產(chǎn)可以分割，也沒有子女撫養(yǎng)的問題，屬于注重自我享受、婚姻的“自由行”一族——他們的單身現(xiàn)象是這個時代的投影。按曾被控“有傷社會風化”的蘇格拉底的說法，結(jié)婚或獨身，完全可以按照自己的意愿去做——反正肯定都會后悔。
追問者
2007年，河南一位44歲的妻子因為嫌丈夫(已有20年使用期)買的豆芽長得有點兒粗，便拉著丈夫去離婚(但不到10分鐘又復婚)。在原因一欄，他們填上了“性格不合”這個抽象名詞——逃離婚姻的中年人越來越多地成為《中國式離婚》的目標觀眾，他們已經(jīng)消除了對離婚的恐懼，信奉海倫·羅蘭的話：“戀愛是追求；婚姻是追打；離婚是追問?！?br>
“當‘合伙’的預期收益超過保持獨身或繼續(xù)尋找配偶所擔負的成本時，個人便會選擇結(jié)婚?！敝Z貝爾獎得主加里·S·貝克爾如是說。那么，離婚者或許只是想改變和生活的交易方式——婚姻市場的資產(chǎn)重組頻率正在加快：雖然共有家庭可以獲得規(guī)模經(jīng)濟，但愛情如房價般高企，婚姻比股票風險還大，更多人考慮在被套牢前趕緊平倉。芝加哥街頭的廣告牌說“生命苦短，快離婚吧”；中國的熟男熟女則說“離婚是對不良資產(chǎn)的剝離”。
逃婚者要達到目的并不復雜：烏干達人只需殺掉一頭牛；尼泊爾人只需在伴侶枕頭下面放上兩顆檳榔；沙特人只要對著配偶連說三聲“離婚、離婚、離婚”，就此分手。而2003年10月后，新的《婚姻登記條例》實施后，中國人只要帶齊了身份證、戶口簿、結(jié)婚證，離婚的過程不會超過20分鐘——廣州一對
“沖動夫妻”45天就離婚兩次。
逃婚者要考慮的問題卻很多：為了離婚，傳媒大亨默多克付出了14億歐元，政治捐款人薩珀斯付出了10億美元，而軍火巨商卡舒吉則付出了7億歐元——對已婚的中年中產(chǎn)來說，單身無疑是一件奢侈品，他往往要削減多至50%的資產(chǎn)，來換取虛無縹緲的自由。不是人人都如切爾西的老板，離婚背后有總統(tǒng)普京授意，離不離沒有懸念。
五一黃金周期間，上海、廣州等地都出現(xiàn)了離婚小高潮。在廣州市天河區(qū)，離婚需要預約，排隊有時需要一個月?！芭c一個好女人的結(jié)婚，你是在暴風雨中找到了避風港；和一個壞女人結(jié)婚，你是在港中遇到了暴風雨?！被橐龃嬖陲L險，膽小慎入；中國人顯然已經(jīng)提高了抗災能力——正如一篇關(guān)于“離婚潮”的文章所言：“100年前，康有為說，男女之事，但以徇人情之歡好；100年后，《中國式離婚》中的劉東北說，婚姻法應明確規(guī)定，婚姻期限不應超過三年，好了再續(xù)三年，不好拉倒?！?br>
精神單身者
2007年5月，《法制晚報》的記者從北京的法院及民政局管理處的2006年離婚的數(shù)據(jù)中分析出一個結(jié)果：“三年之癢”已經(jīng)取代了“七年之癢”。根據(jù)法院判決的離婚案例，他們發(fā)現(xiàn)2005年北京理由排行第一的是“外遇”，而2006年北京離婚理由最多的，變成了“家庭生活瑣事”。
《單身公害》的流行歌把“單身公害”唱成網(wǎng)上流行語，已婚人士完全可以通過“批判”單身者找點樂子，但在單身潮中，他們并不僅僅是旁觀者。當愛情與婚姻被視為二律背反時，當鎮(zhèn)海民政局發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)”和“經(jīng)濟”成為婚姻的兩大“殺手”時，更多已經(jīng)結(jié)婚的人存在“單身心態(tài)”——周末婚姻、法式婚姻(分房而睡)、偽單身、亞婚姻、試離婚……他們具有雙重身份，既是婚姻的擁有者，也是精神上的單身者。不妨認為，他們也是愛情的投機主義者。
價值觀已經(jīng)改變，正如《現(xiàn)代都市的單身群落》一書的發(fā)問：“一種與傳統(tǒng)的游戲規(guī)則相悖的思維方式和行為方式猶如生命力極強的熱帶藤狀植物，枝葉茂密地在我們的周圍無限制地蔓延開來——掙脫了婚姻紐帶之后，男人和女人將怎樣生活？”
“如果說只有以愛情為基礎(chǔ)的婚姻才是合乎道德的，那么也只有繼續(xù)保持愛情的婚姻才合乎道德?！倍鞲袼沟拿越?jīng)常被簡化為“沒有愛情的婚姻是不道德的”。更多40歲以上的中產(chǎn)階級結(jié)婚的時候，沒有這個好分好合的自由時代，在對閃婚閃離的“80后”身上進行著想象和教育時，他們亦無法保證自己的心靈不會出軌。也許，這也是一種心態(tài)：F40暗中羨慕F4。
文/黃俊杰
《一次角色扮演和一個國家的未來》
中國的年輕人從32歲起就開始規(guī)劃養(yǎng)老問題——這是根據(jù)2007年《全球退休生活角度調(diào)研》得出的數(shù)字。對單男單女來說，養(yǎng)老更不是每個月到銀行存入625元那么簡單。為著那無可寄予的未來，他們的生活教科書不得不增加股票、基金和房地產(chǎn)課程，不得不為自己準備一份專屬保險規(guī)劃：購買終身壽險還是定期壽險？要不要搭些醫(yī)療險、意外險和癌癥險呢？
這種單身身份帶來的壓力和焦慮，并不是專屬個人的問題。《中國青年報》就這樣描述著一個中國27歲普通青年的單身生活：“他并沒有意識到，他正置身于新一波都市青年單身潮中，這股潮流正引起中國社會的某種不安?！?br>
布蘭妮失去了婚姻并精神憂郁，剔光了頭發(fā)，肥胖然后減肥；日本進入老齡化社會，不得不讓穿女仆制服的女孩在血站吸引年輕人前來捐血——單身問題無疑為全世界的社會學家增加了工作負擔：25年來，美國結(jié)婚率下降近30%，直到“9·11”后才迎來結(jié)婚和生育高峰；日本戰(zhàn)后嬰兒潮的第一代人口進入退休期，由“成田離婚”到“婚前離婚”(蜜月結(jié)束離婚)，單身無疑為老齡化社會雪上加霜。
中國的單身觀念同樣來自全球化單身工廠，但中國人顯然未如美國般走向皈依，也未如日本般已深受老齡化社會之害。1995年，在上海大公司工作的單身女性單獨拿到房屋補貼，寫入了單身族的大事記——這讓一直擔心不結(jié)婚分不到房子的中國人，開始了情感的自我選擇。到了2007年，北京、上海的單身男女早已沖破百萬，中年人不再害怕離婚，占據(jù)2億人口的“80后”突現(xiàn)離婚潮……在《新周刊》和搜智調(diào)查機構(gòu)訪問的1024名單身中國人中，244個中國人將單身的選擇等同于對生活方式的選擇。對一個人來說，單身只是一次角色扮演，帶來的是新的生活方式和新的經(jīng)濟清單；但對一個國家來說，在普遍的“421”家庭模式下發(fā)生的單身潮，足以影響一個國家的未來走向：
中國的青年人口在1978年曾達到頂峰，但這一代人需要供養(yǎng)的子女和老人較少，直接成為一個國家生產(chǎn)和消費的動力，帶來過巨大的“人口紅利”。但到2007年，按照世界銀行東亞與太平洋地區(qū)人類發(fā)展局局長伊曼紐爾·吉米內(nèi)茲的說法，這種“人口紅利”將于2010年左右在中國消失——突然之間，在那幕只充滿背叛與自由的婚姻時代劇中，擁擠的城市、消費的壓力、社會的保障、過度開發(fā)的環(huán)境、老化的人口，就這樣伴隨你的一個決定，改變著一個國家的發(fā)展劇情。
《單身聯(lián)合調(diào)查分析報告》
《新周刊》雜志聯(lián)合搜智調(diào)查機構(gòu)、
www.00100.cc進行“中國單身報告”調(diào)查，旨在全面了解中國單身的狀態(tài)、觀念和存在的壓力等問題。調(diào)查選取京、滬、穗、深、蓉等十六具有代表性的城鎮(zhèn)，對其20歲以上市民進行電話抽樣調(diào)查，共收集有效樣本1024個。聯(lián)合課題組研究表明：單身人群是一個自我意識極強，崇尚消費、享受生活的群體；在傳統(tǒng)觀念面前，他們從自己的生活體驗出發(fā)作出單身與否的選擇；單身并沒有給他們帶來過多的壓力，與之相反，他們對自己目前的單身生活感覺良好，卻依然渴望能走進婚姻生活，婚后生兒育女。
外來人口單身居多
此次調(diào)查“單身”的定義為未婚人群，其中未婚、獨身者占52.73%；未婚、談戀愛者占23.44%；未婚、同居者占19.73%；離異者占4.10%，“純粹”的單身占多數(shù)。調(diào)查顯示，受訪者住房狀況以租房為主，占31.64%，以90平米以下的小戶型為多數(shù)，占72.46%。在北京、上海、深圳等大中城市，這一比例尤為明顯，深圳單身租房比例高達52.73%。此類城市外來人口比例高，住房狀況以租房為主，而由于經(jīng)濟、社會、文化等差異，極有可能造成外來人口中單身比例相對較高。
崇尚消費、注重享受生活
調(diào)查顯示，不經(jīng)考慮購買奢侈品者占28.6%；16%至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活場所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費，為未來做儲蓄保險的只有5.4%，這表明現(xiàn)今的單身人群更注重自己的生活質(zhì)量，崇尚高消費生活。尤其是月收入7000到2萬這類人群，此三項的數(shù)據(jù)，都高于其他人群。
單身的選擇更多出于現(xiàn)實條件
對于受訪者單身的主要理由，調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果表明選擇最多的是生活方式的選擇，占23.8%；而對于單身觀念的形成，大部分受訪者選擇來源于現(xiàn)實條件(45.3%)和自我的生活經(jīng)驗(40.3%)，而面對傳統(tǒng)的婚姻觀念，最多的人38.1%的態(tài)度是不為所動，對30%的單身只是略有影響。
由此表明，人們對于單身的觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，單身并不是婚姻生活前的一種真空狀態(tài)，而成為可以選擇的一種生活方式；另一方面人們選擇單身更多出于自己的現(xiàn)實條件、憑借自身的生活經(jīng)驗來判斷，周圍人群、文藝作品甚至傳統(tǒng)觀念對其都影響甚微。主要還是因為現(xiàn)在的社會環(huán)境導致生活節(jié)奏加快，人們要承受更多壓力，單身或許也是一種無奈的選擇。各類職業(yè)中，企業(yè)老板/股東/大中型企業(yè)副總以上選擇“生活方式的選擇”最多，占40.9%，而這類人工作壓力是最大的，也從側(cè)面印證了此問題。
單身生活感覺良好
調(diào)查過程中，我們以0到100分為標準，讓受訪者對于自己單身生活質(zhì)量進行評價，結(jié)果平均分數(shù)為71分；此外，超過一半，即62.4%的受訪者感覺單身并未對其造成壓力，這表明大部分受訪者對于自己的單身生活比較滿意，自我感覺良好。
對于37.6%認為有壓力的受訪者，他們最主要的壓力來源于家庭，父母的“嘮叨”對單身的影響力頗大。
婚姻仍是單身生活的終點
調(diào)查顯示，近一半的受訪者認為單身持續(xù)時間為1-3年，只有5%的人準備單身10年以上甚至一生?？梢姶蟛糠质茉L者依然渴望婚姻，單身并非源于對婚姻本身的恐懼。在現(xiàn)實條件成熟后，大部分人依然會選擇步入婚姻的殿堂。對于生育的態(tài)度，近60%的人選擇結(jié)婚后生育，非傳統(tǒng)的組織“丁克”家庭(不打算生育)的人群尚占少數(shù)。
文/楊鴻澤 劉瀚之
《單身經(jīng)濟報告：如何賺單男單女的錢？》
導語：小戶型、跨界車、婚戀網(wǎng)站、寵物醫(yī)院、商業(yè)保險……在屬于單身貴族的消費清單里，人們很容易嗅出“單身經(jīng)濟”的種種特征，并在現(xiàn)實的商業(yè)世界里一一找到對應的譜系圖。“在結(jié)了婚的人家中，通常找不到上等的香檳?！?00年前，英國作家王爾德道出的一個小細節(jié)，就輕易把人們對家庭的美好向往給摧毀。
100年后，單身正成為一種新潮流。在瑞典，這種年齡集中在25至40歲間，愛好獨居，身邊常有寵物相伴的單身家庭數(shù)量正快速增長，其比例占到了全國家庭總數(shù)的一半。美國、法國、德國、英國、丹麥的這一比例占到了25%-40%。中國亦不例外，據(jù)最新人口調(diào)查統(tǒng)計顯示，由于“未婚人口老齡化”與“離婚人口年輕化”并存，中國進入了第四次“單身浪潮”。“中國未來社會的單身率可能會穩(wěn)定在30%左右。”廣東省社科院社會學與人口學研究所副研究員左曉斯分析。
與以往不同，此次單身潮的人群主要集中在有文化、有經(jīng)濟實力的中產(chǎn)階層，這一群落的觀念已發(fā)生變化，他們?yōu)榱讼硎苌疃鲃舆x擇單身。比起已婚人士，他們淡看儲蓄，熱衷消費?！霸谶@個一切都不確定的年代，我們把更多的時間給了事業(yè)，我們在一起討論得更多的不是婚戀，而是下一次到哪里旅游?！盜KEA家居廣州店市場經(jīng)理沈雁，是一位生于1970年代末的典型單身族，戴著D&G眼鏡和卡地亞腕表的她給《新周刊》記者描述，她們這群月入一兩萬外企中層的生活常態(tài)。單身族群的新生活態(tài)度和價值觀也在悄然改變著商業(yè)形態(tài)，從而催生出“單身經(jīng)濟”。處于消費金字塔最頂端30%群落中的單身貴族們，成為商家新寵。
單身貴族是“四高”人群：高學歷、高素質(zhì)、高收入、高壓力。在屬于他們的消費清單里，人們很容易嗅出“單身經(jīng)濟”的種種特征，并在現(xiàn)實的商業(yè)世界里一一找到對應的譜系圖：高收入與經(jīng)濟獨立，使得他們的消費呈現(xiàn)享受型和投資型的二元結(jié)構(gòu)——單身公寓，小排量汽車，奢侈品牌服裝、飾品及用品，淘寶網(wǎng)購，高檔化妝品及個人護理品，各類健身俱樂部、美容院貴賓卡等成為其消費清單中的主要內(nèi)容。高學歷、高素質(zhì)兼具高壓力——MBA進修課程，出國培訓、旅游，閱讀時尚雜志、文化讀物，欣賞DVD及黑膠唱片，參加時尚派對、聚會等社交娛樂活動成為其生活的重要部分。而由于過度透支精力，他們也面臨英年早逝的風險，因此，商業(yè)保險中的保障型險種(身故、疾病、意外)和理財型險種(教育、養(yǎng)老)成為單身貴族的一道護身符。
由西方經(jīng)濟學家麥卡錫在2001年提出的狹義“單身女性經(jīng)濟”概念，正在今天逐漸演化擴展，并創(chuàng)領(lǐng)出房產(chǎn)(單身公寓、DIY家居)、汽車(小排量汽車)、婚戀、社交、教育、保險、廣告、出版、娛樂和媒體等產(chǎn)業(yè)的巨大創(chuàng)業(yè)商機，在這塊豐腴的處女地里，誰搶先踏上一腳，誰就能賺得盆盈缽滿。
婚戀、離婚網(wǎng)站：VC的下一座金礦
“915，915，就要我！就要我！”徐天立給自己的“鉆石王老五征婚網(wǎng)”起了個好玩的諧音。
34歲的徐天立是新上海人，同時也是鉆石王老五，他告訴《新周刊》，自己同那幫“圈子窄”而篤守“寧缺勿濫”的海歸博士一樣，曾多次走進上海街頭的婚介所，花了幾千塊，相過若干人，但素質(zhì)與誠信卻不敢恭維，而上婚戀交友網(wǎng)站，則更是大海撈針靠運氣。
2005年，徐天立決定自己干，經(jīng)過市場調(diào)查后，有商業(yè)網(wǎng)站運營經(jīng)驗的他發(fā)現(xiàn)了一塊高端婚介市場的空白?！?005年中國的百萬富翁就已經(jīng)超過千萬人。如果他們有10%的人需要婚戀服務(wù)，并愿意拿出上萬元來征婚，那就是上百億的市場！婚姻直接影響下半輩子的幸福，一般人談戀愛可能只花幾千塊，但對我們這的征婚者來說，拿出1萬塊來作愛情選擇，完全是值得的?！?br>
2006年11月25日的那場“中國富翁首次集體征婚派對”曾引起媒體喧嘩。秋夜，20位身家200萬的鉆石王老五以及30位佳麗，手持28800元的門票登上黃浦江的豪華游輪，女士都戴上了面罩，這場拒絕媒體的神秘派對至今讓徐天立津津樂道，“這是我們第一次搞派對，創(chuàng)意是高級會員提的，他們覺得這樣可以一次見很多人，更有效率?！苯衲昵槿斯?jié)，徐天立又搞了一次秘密派對，這次從船上轉(zhuǎn)到地上，在一家五星級酒店舉行，“效果還不錯，場地所限，人數(shù)不到50人，人太多，不利于控制質(zhì)量?！?br>
鉆石王老五征婚網(wǎng)只注冊兩類會員：一類是個人或家庭財產(chǎn)200萬元以上的單身富翁，一類是素質(zhì)過硬的美女或青年才俊。“目前我們的會員有3萬人，呈金字塔結(jié)構(gòu)?！毙焯炝⒄f，“鉆石會員不到100名，主要是民營企業(yè)家、公司高管和藝術(shù)家，年費2萬起，可享受個人愛情訂制及博士顧問團隊服務(wù)。國家級、省級會員有幾千人，年費3000塊，普通會員年費600塊，服務(wù)跟收費成正比。”
“通過做網(wǎng)站，我的婚姻問題已基本解決”，徐天立高興地說，他這家有50多名員工的公司還在北京開了分部，“每年的投入都以百萬計，大致是量入為出，收支平衡?，F(xiàn)在，也在接受小型的風險投資?！?br>
在中國，婚介是個大產(chǎn)業(yè)，2005年，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場規(guī)模約為9100萬元，而據(jù)艾瑞市場研究顯示，未來3年該市場將持續(xù)高速增長，2008年市場規(guī)模將為6.53億元。這吸引著眾多VC重金進駐，百合網(wǎng)建立第一年就先后吸納1100萬美元的兩輪融資，中國交友中心、嫁給我等網(wǎng)站也日漸興盛，MSN合作伙伴世紀佳緣宣稱擁有35萬會員，并已獲得多筆巨額風險投資。以逐利為第一要務(wù)的VC想把它們一個個打造成美國Yahoo！personal、matchcom、eharmony一樣的網(wǎng)絡(luò)婚戀巨頭。
以結(jié)束單身為目的的“婚戀經(jīng)濟”商機洶涌，而以結(jié)束婚姻為目的的“離婚經(jīng)濟”也在蓬勃興起。最近，英國廣播公司就有新發(fā)現(xiàn)，“要問中國時下哪個領(lǐng)域是新的投資熱點，或許誰都不會想到竟然是‘離婚經(jīng)濟’”！
“結(jié)婚是為了生活得更好，離婚是為了更好地生活。奉勸在婚姻岔路口徘徊的人們，勇敢地離婚吧！”早在2005年，中國就出現(xiàn)了至少40家由律師創(chuàng)辦的“離婚網(wǎng)站”，會員大多是40歲以下的白領(lǐng)，其中部分為涉外婚姻。杭州一家“離婚公司”開張第5天，就接下了5單離婚委托案，收入9700元。光顧者大多是富有階層，公司對離婚案中財產(chǎn)分割數(shù)額大的，往往還會收取分割財產(chǎn)的1%-3%的費用。這是一條由離婚調(diào)查、離婚咨詢、離婚訴訟串成的完整“離婚產(chǎn)業(yè)鏈”，“離婚經(jīng)濟”成了VC下一座投資“金礦”。
在美國，10年前興起的交友網(wǎng)站潮也演變成“離婚潮”，那些通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的夫妻離婚越來越多，美國一位律師說，他手上1/5的離婚案客戶都是網(wǎng)絡(luò)結(jié)識的夫妻?！懊赓M咨詢、不請律師、595歐元幫你辦好離婚手續(xù)”，比利時一家弗拉芒語“離婚網(wǎng)站”打出廣告，聲稱任何人只要按照網(wǎng)頁提示，在家三步就可搞定離婚?！半x婚網(wǎng)站”在比利時極其風靡，這與比利時平均1/3婚姻以失敗告終有關(guān)，社會學家推測，到2010年，比利時協(xié)議離婚數(shù)量將占離婚總數(shù)的85%以上，這給“網(wǎng)上離婚”服務(wù)商提供了充足的客源保障。
單身公寓：販賣40平方的私人空間
“忘掉悲傷，忘掉他，開創(chuàng)新生活。”
這是上海一棟樓盤的巨幅廣告，在去年年底的短短幾周里，這棟32層有520套單身公寓的樓盤便宣告售罄，銷售方稱，購房者中的30%以上是單身女性，年齡在22至25歲間。
“專為單身人士準備，連牙刷都準備好了，您只需拎包即可入住。”
在不遠的寧波，單身公寓樓也在熱銷中，在40平方米的空間里，臥室、廚衛(wèi)、陽臺、家具、空調(diào)、熱水器、油煙機等一應俱全，開盤僅1個月，這棟樓盤便賣出了300套。還有地產(chǎn)商熱心地組織起業(yè)主俱樂部，給單身族提供交友、社區(qū)生活和鍛煉身體的機會，以幫助他們消除孤獨感。
單身潮所推動的單身公寓熱，讓全國各大城市的地產(chǎn)商們春情激蕩?！坝凶约旱姆孔涌勺屇愀杂?，沒有房子就沒有一切，你只能選擇結(jié)婚。”單身女性成了購房潮中的領(lǐng)軍人，2005年，日本購買房產(chǎn)的最大群體也是單身女性，以至于地產(chǎn)商專門開發(fā)出“女性公寓”，而這種趨勢也正改變著兩性關(guān)系。就像伍爾夫在《一間自己的房子》中描述的那樣：經(jīng)濟獨立可使女人不再依賴任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考，以自己的性別體驗“像蜘蛛網(wǎng)一樣輕的附著在人生上的生活”。她們的單身可能暫時，也可能永恒，只有房子是她們生活中最堅挺的本錢。
一些住進單身公寓的貴族們發(fā)現(xiàn)，他們很難買到合適的家具。1998年進入上海，1999年進入北京，2005年進入廣州的IKEA家居很快成為單身貴族的最愛。“在我們的顧客群里，有30%的是單身人士，他們正成為越來越重要的消費力量?！盜KEA家居廣州店市場經(jīng)理沈雁告訴《新周刊》。
價格是IKEA進入中國面臨的最大尷尬?！霸跉W美，我們是大眾品牌，價格是最低的，但由于居民收入水平的差異，在中國價格處在了高位，最近幾年，我們做了很大的調(diào)整，降了一半的價錢甚至更低，但仍處中上。”沈雁分析，“以廣州為例，普通家庭平均的月收入是四五千元，而來宜家消費的60%以上月收入在8000元以上?！鄙蜓阏f，IKEA以設(shè)計富有靈感和生活氣息而著稱，但價格卻成為了一道門檻，這也是IKEA成為中國年輕白領(lǐng)或中產(chǎn)人士家居品牌的成因。
在瑞典南部的阿姆赫特小鎮(zhèn)的IEKA總部，70多位設(shè)計師超過六成是女性。而在IEKA廣州店的120多位合約員工中，有一半是單身族，“在布置設(shè)計團隊中，哪怕是已經(jīng)結(jié)了婚的，大部分時間還是處在單身狀態(tài)，這與我們的消費者習慣很接近?！鄙蜓阏f，正是他們，針對單身貴族設(shè)計了三套樣板間。
“First
timer。是我們針對19到25歲這群剛剛畢業(yè)，第一次離家獨立生活的單身設(shè)計的team”，
沈雁介紹，他們沒有很多錢，可能是租房或買房，但對生活和空間都有自己的要求，在廣州，IKEA對單身公寓的定義是60平方米以下的住宅，“因為房子小，所以利用率要非常好；盡管小，他也希望能請朋友來，所以要有社交空間；第三就是要考慮在換工作時方便搬遷，這也是我們設(shè)計時考慮得最重要的一點?！币虼?，一些單價在89—1000元(15平方米客廳總價不超過1萬元)，性價比高，功能性強，有個性有活力的產(chǎn)品會成為首選。
“年齡在27到35歲的單身，會對材質(zhì)有更高的要求，價格往往不是他們最主要的考慮因素?！鄙蜓惴治?，這部分人會經(jīng)常到國外旅行，而且愛陳列有各地風俗的紀念品，所以在客廳需要一個陳列架，另外，他們也常常有SOHO的工作習慣，因此需要配備工作臺及書架。在客廳、書房兩套樣板間里，《新周刊》記者看到，一個黑膠塑料凳345元，一塊深花地毯599元，一面西洋鏡699元，一個寬木陳列架3000元，折算下來，每個樣板間總價在三四萬元之間。
“IKEA正在慢慢接近我們的目標客戶——普通大眾，一些師奶們也出現(xiàn)在商場里了?！蔽逡煌驹谇芭_登記俱樂部會員資料的沈雁告訴《新周刊》記者一個新發(fā)現(xiàn)。
“小”汽車：單身貴族的時尚座駕
沒人能說清，適合單身貴族的小排量汽車到底占汽車市場多少份額。入夜后，當人們看到從甲殼蟲、MINI里鉆出的燕尾服和細腳高跟鞋時，都會掩飾不住發(fā)出一聲尖叫。
單身女性是小排量汽車的主消費群。金海心和孔令輝的女友是甲殼蟲粉絲，“我們?nèi)ツ暝谥袊u掉2500輛甲殼蟲，其中80%的人是月收入在七八千元的單身時尚女性”，大眾進口汽車華中區(qū)域總監(jiān)車艷華告訴《新周刊》記者。同樣的現(xiàn)象在MINI中一樣存在，張柏芝擁有十幾輛MINI，郭晶晶、李霞、何炅和陳道明也是MINI粉絲，“去年在中國內(nèi)陸賣掉的1200輛MINI里，有60%的人是年齡介乎于25-40歲間的女性，其中相當一部分是單身意見領(lǐng)袖。”寶馬(中國)MINI品牌溝通經(jīng)理范力向《新周刊》記者分析。
來自演藝、設(shè)計、建筑業(yè)的單身貴族是大眾甲殼蟲和寶馬MINI的主消費群，拉風版的敞篷車最受歡迎，“平時上班，他們會開高端行政車，而周末逛街或晚上泡吧，他們會選擇代表個性、身心自由的小型車”，車艷華和范力持同樣的觀點。目前，大眾甲殼蟲售價245000元，寶馬MINI
cooper低配、高配版售價分別為308000、348000元，這樣的價位完全足夠單身貴族們買下一輛中檔國產(chǎn)車，但作為品牌癖，他們更鐘愛有貴族血統(tǒng)的國際品牌。
“她們在25到32歲間，陽光，有修養(yǎng)，經(jīng)濟富足，懂得生活?！?
車艷華說，甲殼蟲可能是她們的第二輛車，在婚姻自由的時代，“她們不會像過去要儲錢養(yǎng)老，不再把錢節(jié)儉下來，而是要享受生活，有了好心情，才能更加努力地去賺錢?！奔讱はx在北京、上海，江浙一帶的南京、杭州等城市尤其暢銷。“今年的銷量應該能達到3000臺。”
“在國外，碰到跟你的MINI完全一樣的概率非常小?！狈读φf，這得益于其個性訂制服務(wù)，從車身顏色到內(nèi)部小配件，都有一套菜單供單身貴族挑選混搭。MINI的身影經(jīng)常在影視作品中閃現(xiàn)，似乎時尚而靚麗的女主角總會擁有一輛MINI。在MINI的全球銷量排行榜中，香港排名第三，英國、德國分列第一和第二。
事實上，在德國，許多汽車商也觀察到商界的單身女強人喜歡開敞篷車，于是委托研究機構(gòu)在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，建立了“敞篷車——女性”類型學，開發(fā)出“保時捷911.女企業(yè)家”、“美洲豹XK8.女經(jīng)紀人”、“奔馳SLX.成功的管理者”等系列?！陡２妓埂冯s志曾推出了幾款2004年度最佳單身貴族用車，或許可供單身漢們參考。法拉跑車是鉆石王老五泡妞的利器，1998年的圣誕，維多利亞就大方地送給貝克漢姆一輛法拉利550
Maranello作訂婚禮物，這輛車至今還是貝氏車庫里原始造價最高的。蓮花愛麗絲敞篷車據(jù)說適合剛離婚的單身父親。如果你愿意搬回家住免費的地下室，那么傾囊買下本田思域吧，在車里放置5臺電視，把座位拆掉，裝上跑車位，重新配置引擎和排氣系統(tǒng)，再把車的外表重新裝飾一番，然后，你就可以開始像個搖滾明星一樣跟人說話了。
