標(biāo)題是信息的“一張臉”，所謂“題好一半文，眉清目傳神”，說的就是這個(gè)道理。由于信息的服務(wù)對(duì)象（上級(jí)、本級(jí)、下級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）每天都得閱批大量公文，時(shí)間寶貴，因此，如果制作的信息標(biāo)題不是一張“明星臉”，而是“大眾臉”，那么信息就很難進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)的視野，甚至因浪費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)間和木頭紙張，會(huì)被認(rèn)為在“謀財(cái)害命”。可見，信息標(biāo)題的制作，有多么重要。
一、好標(biāo)題的制作原則
《墨子·非命上》說“言必有三表”，即是說上古時(shí)代以古圣王之事、百姓的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)用于政事而產(chǎn)生的實(shí)際效果來作為言談的標(biāo)準(zhǔn)。這一規(guī)范，也大致適用于信息好標(biāo)題的評(píng)判。那么，怎樣才算好的信息標(biāo)題呢？個(gè)人以為：標(biāo)題是信息正文的“統(tǒng)帥”，好的標(biāo)題既能準(zhǔn)確地概括內(nèi)容，又要架起受眾與信息之間的橋梁；制作一則好的標(biāo)題，只有讓人覺得“虧你想得出來”而拍案叫絕，才能算是最高境界。
首先，要題文一致。就是必須在深入研判正文內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行擬制，否則，就會(huì)出現(xiàn)文不對(duì)題、文題“風(fēng)馬牛不相及”的狀況。
其次，要因文而制。就是得視信息這種特定公文來制題。一般而言，信息標(biāo)題要精練客觀、樸實(shí)端莊，又要準(zhǔn)確到位、吸人眼球。如“××區(qū)一月份財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長”，簡(jiǎn)潔的標(biāo)題中以“強(qiáng)勁”為賣點(diǎn)，讓人忍不住要看正文的具體分析；“寧波‘五步工作法’破解‘拆遷難’”、“杭州公布產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)‘路線圖’”、“大連開啟中小企業(yè)集合債擔(dān)保新模式”等標(biāo)題，都會(huì)讓人產(chǎn)生一種尋求破解難題之策的強(qiáng)烈沖動(dòng)。
第三，要高位制題。即要站在全局的高度、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的立場(chǎng)來制作標(biāo)題。比如，《××局迅速落實(shí)〈海西規(guī)劃〉倒計(jì)時(shí)推進(jìn)平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)各項(xiàng)工作》，該篇信息的標(biāo)題除了找出“海西規(guī)劃”、“平潭開發(fā)”兩大熱點(diǎn)詞外，“倒計(jì)時(shí)”一詞堪稱點(diǎn)睛之筆。用在此處，給人一種“時(shí)不我待”、“大干快上”的緊迫感，假設(shè)把標(biāo)題換成《××局積極推進(jìn)平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)各項(xiàng)工作》，就會(huì)索然無味，很難吸引編輯和領(lǐng)導(dǎo)的眼光。
二、信息標(biāo)題的類型
好的信息標(biāo)題，沒有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，沒有固定的格式要求，但其擬制卻有一定的規(guī)律可循?？偟膩碚f，必須牢牢把握“分類制題”的原則。歸納起來，大致有三類信息標(biāo)題：
（一）成效類標(biāo)題 （1）“亮點(diǎn)數(shù)據(jù)”型：即用某項(xiàng)工作進(jìn)展中的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)來制作標(biāo)題。如“‘小三通’開通以來閩臺(tái)海上客運(yùn)直航超××萬人次”、“一季度全省國稅總收入完成××億元”、“我省環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增幅居全國第七位”、“2月份我省制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)預(yù)期指數(shù)為62.0%”；（2）“瞄靶射擊”型：如“××市實(shí)施‘三項(xiàng)工程’推進(jìn)教育信息化建設(shè)”、“××市借力山?？萍己献鞔蛟熘窦庸ぎa(chǎn)業(yè)集群”、“××區(qū)發(fā)揮古文化資源優(yōu)勢(shì)打造旅游拳頭產(chǎn)品”；（3）“進(jìn)展態(tài)勢(shì)”型：如“首屆海峽兩岸閩南文化節(jié)反響熱烈參與廣泛”、“1～7月××市進(jìn)口臺(tái)灣商品成倍增長”、“××市冬種馬鈴薯喜獲豐收”、“××區(qū)生豬產(chǎn)業(yè)鏈初步形成”；（4）“指示施策”型：如“××副省長對(duì)全省質(zhì)監(jiān)工作提出要求”、“我省出臺(tái)2014年海洋經(jīng)濟(jì)重大項(xiàng)目建設(shè)方案”、“省教育廳確定今年學(xué)校綜治安全工作重點(diǎn)”、“××市率先建成‘四網(wǎng)一庫’加強(qiáng)黨建信息體系建設(shè)”；（5）“獨(dú)一無二”型：如“全國首個(gè)校企聯(lián)辦高級(jí)礦業(yè)人才培養(yǎng)基地落戶××縣”、“我省石油和天然氣管道出口實(shí)現(xiàn)零的突破”、“××縣石墨深加工項(xiàng)目填補(bǔ)省內(nèi)空白”等。
（二）措施類標(biāo)題 （1）“直奔主題”型：如“我省全面加強(qiáng)農(nóng)村集體‘三資’監(jiān)管工作”、“××省緊急部署林業(yè)防范低溫凍害工作”、“××市著力打造‘雙杭河坊街’”、“××市實(shí)施因戶施策、精準(zhǔn)扶貧‘八項(xiàng)措施’”、“××縣大力實(shí)施海洋新興產(chǎn)業(yè)人才聚集工程”；（2）“措施+目標(biāo)”型：如“我省地稅部門多措并舉力爭(zhēng)稅收實(shí)現(xiàn)‘雙過半’”、“××市四重點(diǎn)六先拆分類治理‘兩違’”、“××市采取措施確保外貿(mào)出口提速增量”、“××市出臺(tái)優(yōu)惠政策支持民營企業(yè)發(fā)展”、“××縣‘三項(xiàng)鼓勵(lì)’力促黃羊產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展”；（3）“工作計(jì)劃”型：如 “××區(qū)擬打造亞洲最大的水產(chǎn)品交易中心”、“ABB擬投資××億元在廈門建立工業(yè)中心”、“××縣將著力發(fā)展水產(chǎn)品冷鏈物流”等。
（三）對(duì)策類標(biāo)題 實(shí)際運(yùn)用中，對(duì)策建議類信息較有機(jī)會(huì)得到領(lǐng)導(dǎo)批示或引起關(guān)注，從而發(fā)揮良好的以文輔政作用。我們經(jīng)常說，一位優(yōu)秀的秘書工作者，必須具備“提筆能寫、開口能講、問策能對(duì)、遇事能辦”的過硬素質(zhì)；各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下屬的工作要求，也大多是少說“不能辦”，多講“怎么辦”。因此，專報(bào)、摘報(bào)類信息標(biāo)題的擬制，就得格外講究。歸納而言，有以下幾種：（1）“匯報(bào)成效”型：如“我省率先在全國推出個(gè)人跨境貿(mào)易結(jié)算便利化政策”、“我省連續(xù)13年未發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件”、“××市醫(yī)保付費(fèi)總額控制取得良好成效”、 “高校青年才俊科研項(xiàng)目獲中央財(cái)政專項(xiàng)資金支持”；（2）“問題+對(duì)策”型：如“專家提出解決被征地農(nóng)民出路和發(fā)展問題的建議”、“當(dāng)前跨國公司對(duì)投資環(huán)境的新訴求及相關(guān)政策建議”、“當(dāng)前我省房地產(chǎn)形勢(shì)分析及應(yīng)對(duì)措施”；（3）“問題直陳”型：如“基層反映近期假劣藥品銷售出現(xiàn)四個(gè)新動(dòng)向”、“美國聯(lián)合技術(shù)公司來××投資意愿強(qiáng)領(lǐng)域廣”；（4）“對(duì)接防范”型：如“進(jìn)境水果指定口岸檢驗(yàn)檢疫建設(shè)要求發(fā)布 我省××口岸現(xiàn)有條件存在差距”、“我省進(jìn)口鐵礦石大幅增長或催生多重風(fēng)險(xiǎn)”；（5）“調(diào)研報(bào)告”型：如“我省村鎮(zhèn)銀行發(fā)展中存在的問題及相關(guān)建議”、“我省四個(gè)‘陸地港’建設(shè)運(yùn)營情況良好”、“當(dāng)前村級(jí)換屆的特點(diǎn)及原因分析”；（6）“媒體摘報(bào)”型：如“媒體建議采取四舉措破解食品保質(zhì)期失真的安全隱患”、“美國承認(rèn)中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體地位對(duì)我省外貿(mào)的影響”、“國家發(fā)改委對(duì)培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作出部署”等。
三、好標(biāo)題的制作方法
制作信息標(biāo)題，需下大氣力，用心推敲、仔細(xì)琢磨，多動(dòng)腦、多實(shí)踐。誠如一代文宗歐陽修說的那樣：“吾平生所作文章多在‘三上’”，即善于利用馬上、枕上和廁上的時(shí)間來寫文章。制作信息標(biāo)題也應(yīng)如此，別無良策。
（一）要勤思。標(biāo)題制作，要找到最恰當(dāng)?shù)脑~語，須上下求索，有時(shí)就像從深淵中釣出魚兒一般，非常艱辛。大到文章、小到標(biāo)題，都有一個(gè)“恒患意不稱物、文不逮意”（陸機(jī)《文賦》）的矛盾。解決這個(gè)問題，養(yǎng)成良好的思考習(xí)慣，非常有必要。要利用公交車上、吃飯桌前、同事閑聊等俯仰之間去捕捉靈感、構(gòu)思把握，就像那首歌唱的那樣“千萬里，我追尋著你”，從主題正文中去思考標(biāo)題，從靈感閃現(xiàn)中去捕捉標(biāo)題，從文體差別中去擬制標(biāo)題，才能大有收獲。
（二）要積累。“以文立身、以文立辦”是文字秘書必須牢記的硬道理，這就需要懂得積累、善于積累、勤于積累。比如，表示某項(xiàng)工作增長態(tài)勢(shì)的信息標(biāo)題，就有“小幅增長”、“穩(wěn)步增長”、“持續(xù)增長”、“較快增長”、“快速增長”、“實(shí)現(xiàn)翻番”、“成倍增長”、“迅猛增長”、“強(qiáng)勁增長”、“高于全國（全?。┢骄健薄ⅰ皠?chuàng)歷史最高（好）水平”、“居全國（全?。┦孜弧钡炔煌硎觥Ｔ偃?，信息標(biāo)題中表示導(dǎo)致后果的動(dòng)語，就有：“催生”、“引發(fā)”、“致使”、“蘊(yùn)含”、“面臨”、“引起”等中性詞。因此，要處處留心、多多用心，努力去甄別、領(lǐng)悟和實(shí)踐信息標(biāo)題的用詞之美。
（三）要多練。《文心雕龍·知言》說“操千曲而后曉聲，觀千劍而后識(shí)器”。事實(shí)上，任何一項(xiàng)工作都沒有所謂的捷徑，勤練習(xí)、多實(shí)踐，就是最好的捷徑。歐陽修《歸田錄》中那則《賣油翁》的故事，不就是告訴我們“熟能生巧”、“實(shí)踐出真知”的深刻道理嗎？相信，信息工作者在遇到業(yè)務(wù)難題的時(shí)候，耳邊總會(huì)響起那句“無他，惟手熟爾”的至理名言，只是千萬別忘了“無他”之前的“我亦”二字，因?yàn)?，在?qiáng)手如林的當(dāng)今時(shí)代，謙虛謹(jǐn)慎永遠(yuǎn)是我們揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的護(hù)身符！
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