盡管到現(xiàn)在為止，依然很難給新媒體一個(gè)清晰的定義，但這并不阻礙我們進(jìn)入一個(gè)新媒體的時(shí)代，而社會(huì)化媒體發(fā)達(dá)的美國(guó)可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的一個(gè)典型特征就是：從原有的“內(nèi)容為王”進(jìn)入“渠道為王”。
渠道變得異乎尋常的重要，甚至要高于內(nèi)容，這一點(diǎn)魏武揮已經(jīng)論述過(guò)，我非常贊同，進(jìn)而有興趣來(lái)補(bǔ)充下這種趨勢(shì)。當(dāng)然，你也沒(méi)必要較勁，這并不是說(shuō)高品質(zhì)的內(nèi)容不重要，內(nèi)容是基礎(chǔ)。但是，渠道在內(nèi)容傳播效果上正在發(fā)揮更大作用，這一點(diǎn)是無(wú)疑的。
2007年我已經(jīng)提及過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的分化（1、2），無(wú)論是作為大眾入口的搜索，還是小眾的RSS等等，都已經(jīng)呈現(xiàn)了這一趨勢(shì)，報(bào)業(yè)必須注意到這一點(diǎn)。而經(jīng)過(guò)2008年的發(fā)展，這種分化絲毫沒(méi)有減緩，反而在新平臺(tái)下愈演愈烈，這也直接加劇了報(bào)紙網(wǎng)站的生存艱難。
現(xiàn)在來(lái)看，各類社會(huì)化媒體已經(jīng)在美國(guó)開(kāi)花結(jié)果，到目前為止，社會(huì)化媒體已經(jīng)把持著相當(dāng)一部分用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的“入口”和獲取信息（包括新聞）的主要通道。Facebook的全球用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.5億，甚至更高，這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)；Twitter用戶年度增長(zhǎng)了7倍到600萬(wàn)，并且已經(jīng)成長(zhǎng)為用戶獲取信息及發(fā)布信息的一大通道，這還不用說(shuō)老式的Youtube、Digg等平臺(tái)。
前不久的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的就職典禮上，CNN上演了一把老牌內(nèi)容媒體與新興社交媒體的絕妙合作，F(xiàn)acebook connect嵌入了CNN的直播頁(yè)面，F(xiàn)acebook用戶可以在直播同時(shí)即時(shí)評(píng)點(diǎn)。結(jié)果可想而知，CNN大獲全勝，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)干掉了對(duì)手，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到了更大渠道的傳播。
近一點(diǎn)說(shuō)的話，有個(gè)非常小的例子，Mashable’s Pete Cashmore在Twitter上分享了一個(gè)地址，結(jié)果造成這個(gè)網(wǎng)站流量過(guò)大而宕機(jī)，這就是Twitter的傳播力量吧。
更可怕的是，新媒體在變革傳播渠道的同時(shí)，還在改變著傳播內(nèi)容的本身，主流媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)地位正在降低，這似乎也符合“長(zhǎng)尾”的理論范疇，但是我們這里不想討論什么長(zhǎng)尾。我們能看到的是，一些經(jīng)過(guò)網(wǎng)民“直接產(chǎn)生”或者“再編輯產(chǎn)生”的內(nèi)容正在得到不斷放大。
事實(shí)上，如果你注意的話，類似上面的例子還有很多。上面這些還只是圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的媒體傳播渠道變革，別忘了，新媒體下，除了互聯(lián)網(wǎng)，還有手機(jī)，甚至是kindle等等新平臺(tái)，當(dāng)然你也可以把它們歸結(jié)到泛互聯(lián)網(wǎng)下。
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