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近日某咨詢公司對北京、上海、廣東三地，在互聯(lián)網(wǎng)搜索過汽車相關(guān)詞、訪問各大汽車品牌官網(wǎng)和TOP20汽車垂直網(wǎng)站的人群行為方面進行了研究，有以下發(fā)現(xiàn)：
1.從搜索熱度來看，最受網(wǎng)民關(guān)注的汽車品牌是大眾，最受關(guān)注的車系是?？怂?；
2.北京、上海網(wǎng)友比較偏好大眾，廣東網(wǎng)友則對日系車的接受度較高；
3.汽車人群以年齡在30-50歲的男性為主；
4.除了汽車網(wǎng)站，汽車人群還很關(guān)注財經(jīng)網(wǎng)站和社交網(wǎng)站；
5.汽車用戶的活躍高峰出現(xiàn)在晚上21點左右，PC端和移動端的峰值分別是73.35%、70.09%；
清晨期間，移動端的活躍度要明顯高于PC端；
6.從汽車用戶的購買來看，他們最愛消費的是潤滑油和濾清器；
7.從移動終端來看，汽車人群持有的手機品牌多是蘋果、三星、華為，中端消費占據(jù)絕大部分；
8.從各大垂直網(wǎng)站的流量來看，愛卡汽車優(yōu)勢比較明顯；
9.從停留時長來看，汽車之家明顯領(lǐng)先；
10.從跳出率來看，汽車點評網(wǎng)的跳出率最低，網(wǎng)站體驗較好；
11.易車網(wǎng)的回訪用戶和忠誠用戶占比均較高，用戶粘性較好；
12.以愛卡為例，從各頻道流量來看，最高是車型頻道，其次是汽車畫報和新車。從細(xì)分人群來看，新增用戶在車型頻道、汽車畫報和新車頻道的占比較大；而忠誠用戶則更加關(guān)注汽車用品，試駕和參與互動；
13.從各大汽車品牌的官網(wǎng)來看，福特品牌官網(wǎng)的流量最大，其次是雪佛蘭和奧迪；
14.各官網(wǎng)引流方式差異很大：奧迪官網(wǎng)的來源中門戶類占比近2/3,其中一半的引流來源是鳳凰網(wǎng)；梅賽德斯-奔馳官網(wǎng)的來源相對分散，搜索、門戶、汽車和視頻都占不少份額；大眾官網(wǎng)的來源幾乎全依靠百度，占比近80%；寶馬官網(wǎng)的來源同樣以搜索為主，其次是門戶和導(dǎo)航類網(wǎng)站；
15.各汽車品牌官網(wǎng)用戶較分散，用戶的重合度不高；相對來說，奧迪和大眾的官網(wǎng)用戶重合度稍高，奧迪和寶馬的官網(wǎng)用戶重合度最低。
(來源：中國汽車咨詢中心網(wǎng))
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