2014年1月31日(大年初一)，親子真人秀《爸爸去哪兒》原班人馬參演的大電影上映，最終收獲7億票房，綜藝大電影的爭(zhēng)議也由此而起。2015年2月5日，《奔跑吧兄弟》電影上映僅6天，票房已達(dá)3億元?！侗寂馨尚值堋肥钦憬l(wèi)視綜藝節(jié)目的同名電影，拍攝時(shí)間僅一周，除去導(dǎo)演、演員等人力成本，制作成本僅2000萬(wàn)元。
這種綜藝節(jié)目延續(xù)人氣將其拍攝成電影版，低成本卻斂票房的“圈錢(qián)“行為引起了馮小剛、何平等業(yè)內(nèi)人士的炮轟。導(dǎo)演車(chē)徑行也在微博發(fā)文稱(chēng)，綜藝電影雖然贏得了高票房，但卻是對(duì)中國(guó)電影的莫大傷害和諷刺。馮小剛公開(kāi)批評(píng)綜藝電影的短視和對(duì)市場(chǎng)的破壞“六天就拍攝完成，還獲得很高的票房，這將導(dǎo)致沒(méi)有制片人會(huì)愿意繼續(xù)投資一部嚴(yán)肅的，付出了很大努力的電影”，并且呼吁國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行管理。
不僅是大銀幕，近年電視作為一種視覺(jué)媒體，娛樂(lè)類(lèi)、選秀類(lèi)節(jié)目過(guò)多，人為制造笑料、噱頭、惡搞、戲說(shuō)泛濫，連新聞、社教類(lèi)節(jié)目也摻雜娛樂(lè)元素，這種“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象多次引發(fā)熱議，文化產(chǎn)業(yè)步入窘境。“泛娛樂(lè)化”帶來(lái)的效應(yīng)包括：
“同質(zhì)化”削平電視深義。大致相同的節(jié)目制作手段、制作流程、節(jié)目類(lèi)型傳遞大致相同的各類(lèi)信息的現(xiàn)象，相似的節(jié)目樣態(tài)在銀幕泛濫，娛樂(lè)文化向“泛化”、“異化”轉(zhuǎn)向。一檔節(jié)目火爆之后，眾多頻道東施效顰者，缺乏內(nèi)涵和創(chuàng)新，常常只能是曇花一現(xiàn)。
“商業(yè)性”挑戰(zhàn)娛樂(lè)邊界。鮑德里亞認(rèn)為，我們已經(jīng)深入一個(gè)被消費(fèi)包裹的世界。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，電視節(jié)目的賽事流程存在諸多爭(zhēng)議，例如短信投票機(jī)制。關(guān)于短信幕后操縱的消息不絕于耳，短信黑幕的相關(guān)新聞層出不窮，嚴(yán)重傷害了節(jié)目公信力。
“虛假性”欺騙受眾情感。真人秀仿佛為人們建構(gòu)起來(lái)一臺(tái)“窺視機(jī)器”，企業(yè)家、娛樂(lè)明星、體育名將等的私生活也被搬上熒幕成為了一種資源供人們消費(fèi)。 而為了節(jié)目的效果，受眾看到的往往只是剪切后最光鮮或者最骯臟的一面，并非全面。
2011年國(guó)家廣電總局出臺(tái)的“限娛令”，對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的播出時(shí)段、播出數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量等進(jìn)行了規(guī)定，如若違反規(guī)定則勒令停播。這無(wú)疑是對(duì)電視、銀屏泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的有力措施，除此之外，其它方面應(yīng)對(duì)措施也要跟上：
1、加強(qiáng)監(jiān)管力度
文化要走出泛娛樂(lè)化的怪圈，需要監(jiān)管部門(mén)從政策上進(jìn)行調(diào)控與管理，為社會(huì)營(yíng)造健康有序的傳播氛圍。除此之外，商業(yè)監(jiān)管也是解決“泛娛樂(lè)化”問(wèn)題的良藥。
中央電視臺(tái)將引導(dǎo)力（節(jié)目導(dǎo)向、價(jià)值觀）、影響力（公信力、滿(mǎn)意度）、傳播力（收視目標(biāo)完成度、收視規(guī)模、忠誠(chéng)度、成長(zhǎng)趨勢(shì)）以及專(zhuān)業(yè)性等作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。北京電視臺(tái)以“社會(huì)責(zé)任、品牌價(jià)值、文化品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)”作為評(píng)價(jià)體系。浙江電視臺(tái)從五個(gè)綜合方面來(lái)評(píng)估電視節(jié)目，包括新聞公信力、人文美譽(yù)度、品牌影響力、平臺(tái)覆蓋率和收視率。
2、培植文化內(nèi)涵
缺失文化內(nèi)涵，節(jié)目的便會(huì)失去生命力和價(jià)值性。因此，需要不斷加強(qiáng)電視節(jié)目的文化創(chuàng)新與主流價(jià)值觀的表達(dá)。主流價(jià)值觀的傳播不僅關(guān)乎國(guó)家意識(shí)形態(tài)和社會(huì)道德的基本取向，而且關(guān)乎主流社會(huì)乃至民族的凝聚力和向心力。
在電視創(chuàng)造過(guò)程中，電視媒體要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性傳播。收視與口碑雙收的《舌尖上的中國(guó)》便是充分研究中國(guó)人的審美趣味和接受心理，使民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)與先進(jìn)的時(shí)代精神的有機(jī)融合的經(jīng)典之作。
3、加強(qiáng)素質(zhì)建設(shè)
電視媒體從業(yè)人員、相關(guān)媒體人、經(jīng)營(yíng)者以及公眾人物的媒體素質(zhì)需要建設(shè)與加強(qiáng)。媒體人及公眾人物要認(rèn)識(shí)到自己工作的特殊性與重要性，重視自身的職業(yè)道德建設(shè)與媒體責(zé)任感不能為了追求轟動(dòng)效應(yīng)而不顧行為所帶來(lái)的負(fù)外部性，做決策要有立場(chǎng)和堅(jiān)持。
馮小剛導(dǎo)演對(duì)如何解決“泛娛樂(lè)化”問(wèn)題做出如下回答：“首先是把理說(shuō)清。大家要認(rèn)識(shí)到危害，先有共識(shí)，才能談怎么解決。我也在聯(lián)系導(dǎo)演協(xié)會(huì)和制片人協(xié)會(huì)，一起發(fā)聲。達(dá)成共識(shí)以后，電影導(dǎo)演不拍，當(dāng)然電視劇導(dǎo)演可以拍了在電視上播，然后演員不演，這種沒(méi)有演技和技術(shù)含量的東西有什么可演的，演員掙錢(qián)的地方太多了，非要這么掙錢(qián)嗎？”
市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力迫使新聞媒體千方百計(jì)迎合受眾的各種需求，但是“泛娛樂(lè)化”絕不是觀眾所期待的和需要的。新聞媒體需要一定的娛樂(lè)精神，但更加需要健康發(fā)展，能夠引領(lǐng)觀眾積極向上的主流文化。只有大家共同抵制“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象，保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)，才能不再艷羨西方文化，看到更多更好的“中國(guó)創(chuàng)作”！（作者：Tracy/MBA智庫(kù)，圖片：互聯(lián)網(wǎng)）
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