移動設(shè)備、寬帶覆蓋和4G服務(wù)、設(shè)備屏幕尺寸和移動視頻消費(fèi)等各方面的增長推動了移動廣告增長，越來越多的廣告主把目光投向了視頻移動端。據(jù)國內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)，2015年及未來幾年中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持較高增速，預(yù)計(jì)2015年將超過70億元，2018年將超過300億元。這意味著移動視頻已經(jīng)成為廣告業(yè)最值得挖掘的營銷金礦。
近日，艾瑞公布的最新數(shù)據(jù)又進(jìn)一步揭示出了國內(nèi)移動視頻行業(yè)的全新態(tài)勢，從最新的月度日均覆蓋人數(shù)來看，2015年1月騰訊視頻移動端以5012萬日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一，穩(wěn)居第一陣營，并將與第二陣營的差距拉開到1000萬以上。
2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數(shù)
在移動視頻新格局下，廣告主對于移動視頻營銷的需求也更多元化，比如他們希望定向投放給某類人群，或者是在特定的節(jié)日定時(shí)投放?；趶V告主的移動營銷需求，騰訊視頻根據(jù)其龐大用戶群行為畫像，創(chuàng)新推出離線貼片、紅包貼片兩大移動廣告產(chǎn)品，為廣告主提供最佳的營銷解決方案。
離線貼片 在路上的無線廣告
現(xiàn)代的人們已經(jīng)習(xí)慣在上下班、戶外甚至商旅中把視頻緩存下來進(jìn)行觀看。今年春節(jié)，不少返鄉(xiāng)途中的騰訊視頻用戶，在看離線視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)了北京現(xiàn)代第九代索納塔上市推廣的廣告，且僅有這一只廣告。實(shí)際上，這是騰訊視頻推出的最新廣告產(chǎn)品-離線貼片廣告，這也是視頻網(wǎng)站第一家推出的離線廣告產(chǎn)品。
離線貼片廣告，顧名思義，就是在完全無網(wǎng)狀態(tài)下可以看到的廣告。騰訊視頻推出的離線貼片目前人群直指離線場景下的白領(lǐng)，比如在上下班路上看視頻打發(fā)移動時(shí)光的白領(lǐng)、商旅出差的高端商務(wù)人群等，而對于用戶來說，欣賞到高品質(zhì)的品牌廣告也是一種全新的體驗(yàn)。
雖然廣告主對于移動視頻營銷廣告越來越看重，但是廣告主已經(jīng)習(xí)慣“在線”投放廣告，離線廣告作為原來營銷覆蓋不到的一個領(lǐng)域和群體，并不為廣告主所熟悉。實(shí)質(zhì)上離線廣告市場廣闊，騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，月度VV近10億,且有55%ipad,iphone，53%aphone用戶習(xí)慣于選擇離線觀看視頻內(nèi)容。離線貼片投放規(guī)則也很簡單，四輪播形式，按照月度10億VV計(jì)算，每一輪播日均曝光量級800W+，視頻前僅看到唯一一只貼片廣告，流量獨(dú)享，全面占領(lǐng)用戶關(guān)注率，廣告僅曝光，不可點(diǎn)擊。
此外離線貼片還很顧及用戶體驗(yàn)，15秒的廣告在用戶可接受范圍之內(nèi)，而且廣告僅曝光，不可點(diǎn)擊。離線貼片廣告，在保障用戶體驗(yàn)無憂的基礎(chǔ)上，可以讓廣告主全方位、無死角的進(jìn)行廣告營銷，從而實(shí)現(xiàn)廣告主帶來更具長尾效應(yīng)的商業(yè)回報(bào)。
北京現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，移動視頻的高速發(fā)展為廣告主帶來全新的營銷機(jī)會，我們愿意嘗試各種創(chuàng)新的廣告渠道和形式。這次在春運(yùn)期間和騰訊視頻移動端合作推出的離線貼片廣告，精準(zhǔn)覆蓋了在路上的龐大群體，并與他們一路相伴。
在數(shù)據(jù)蜂窩網(wǎng)絡(luò)、WIFI網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍不全面的今天，離線廣告還是一塊未開墾的新大陸，不管是在營銷方式還是目標(biāo)人群上，營銷價(jià)值都可挖掘，同時(shí)也能給廣告主或代理商一個更廣闊的營銷天地。
紅包貼片 輕互動重效果
如今，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)升級為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，成為品牌廣告主的一種營銷模式。今年春節(jié)，品牌在這上面的投入更是不菲。而云南白藥攜手騰訊視頻輕互動產(chǎn)品”紅包貼片“，在除夕巧妙借勢，推出一個“點(diǎn)鞭炮拿大獎?chuàng)尲t包”的活動，另辟蹊徑，取得了不俗的營銷效果。
數(shù)據(jù)顯示，云南白藥通過騰訊視頻的紅包貼片廣告，移動端點(diǎn)擊量提高了整整10倍。對于云南白藥來說，其在這場投入并不太高的“搶紅包”活動中，所取得的品牌曝光率、品牌用戶覆蓋人群效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。對此，業(yè)內(nèi)營銷人士對此評論道，在春節(jié)諸多紅包大戰(zhàn)中，云南白藥營銷能取得不錯的效果，除了時(shí)機(jī)很好，騰訊視頻紅包貼片表現(xiàn)出來的好創(chuàng)意，也是助其營銷致勝的砝碼。紅包貼片表現(xiàn)出的輕互動形式，有效的提升了用戶與企業(yè)之間的互動，實(shí)現(xiàn)品牌達(dá)到更好的傳播效果。
騰訊視頻紅包貼片能讓品牌廣告主通過引爆社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)三個層面的效果A、用戶在觀看同時(shí)可以與品牌主互動獲取既得利益，紅包，優(yōu)惠券B、引導(dǎo)社交傳播，搶到紅包后可以通過社交關(guān)系鏈做二次傳播C、品牌利益最大化，比傳統(tǒng)貼片更聚焦，互動體驗(yàn)更加，傳播輻射面更廣。
不難看出，在移動廣告成為趨勢的今天，騰訊視頻時(shí)刻在洞察廣告主移動營銷需求并提供有針對性移動營銷解決方案，幫助廣告主延伸到各個不同環(huán)節(jié)中，形成連接一切的營銷閉環(huán)。隨著騰訊視頻移動端日均覆蓋奪冠，意味著騰訊視頻移動端已穩(wěn)坐行業(yè)老大地位，“那么對于廣告主來說，騰訊視頻已是移動營銷第一平臺，同時(shí)有騰訊大平臺在背后撐腰，其移動端營銷價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他平臺?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對此評論。
