隨著中國葡萄酒市場逐漸成熟，越來越多的進(jìn)口葡萄酒紛紛涌入中國市場以分一杯羹。當(dāng)前中國有超5000家葡萄酒進(jìn)口商以及經(jīng)銷商，其中，上海、北京、深圳和廣州的經(jīng)銷商數(shù)量是最多的，競爭也更為激烈。

再迎政策利好

自2019年1月1日起，澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅將進(jìn)一步降至零。目前零關(guān)稅的國家還有智利和新西蘭。

而與之相比，主流的葡萄酒進(jìn)口國法國、意大利和西班牙的進(jìn)口瓶裝葡萄酒仍然面臨14%的關(guān)稅。但是葡萄酒的關(guān)稅針對進(jìn)口價(jià)格，因此關(guān)稅的高低并不會改變葡萄酒的大格局，只是有利于幫助進(jìn)口商和經(jīng)銷商獲得更多的資源。

市場競爭激烈

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國共有5000多家葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商。當(dāng)前中國市場上有許多進(jìn)口商和經(jīng)銷商在做進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，尤其是大城市，如上海、北京、深圳和廣州等。但不可避免的是，在這些城市中，伴隨著進(jìn)口葡萄酒規(guī)模及市場的擴(kuò)大，競爭也更為激烈。

眾所周知，許多國家都非常看好中國市場，希望進(jìn)一步增長其在中國市場的份額，以及獲得更多的機(jī)會。但是當(dāng)前在中國市場比較為人熟知的還是舊世界的葡萄酒，比如法國、意大利、西班牙等；而新世界的葡萄酒產(chǎn)國，包括澳大利亞、新西蘭、智利、南非等目前還處在大量投資的生長階段。

渠道壓力漸增

近年來，隨著中國市場的包容度愈發(fā)提高，人們對葡萄酒品牌的選擇也越來越多樣化。其中，酒莊葡萄酒作為精致小眾的代表之一，也受到了更多關(guān)注，讓消費(fèi)者對這個葡萄酒的釀造有了更深入的理解。值得一提的是，酒莊葡萄酒往往產(chǎn)量有限，因此，這類酒款的品牌推廣也變得尤為重要。

對于進(jìn)口葡萄酒而言，要了解中國渠道，然后高效地進(jìn)入渠道目前仍有一定的壓力。'在中國，線上零售渠道的發(fā)展瞬息萬變，只有充分地展示葡萄酒品牌，并瞄準(zhǔn)年輕一代的消費(fèi)者，才能提升消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知。'

了解到，2018年以來，國外多個品牌先后與天貓、京東等電商平臺達(dá)成合作。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌落地增加銷量，許多進(jìn)口葡萄酒開始與傳統(tǒng)白酒企業(yè)合作，以開拓更廣闊的渠道。隨著中國中產(chǎn)階級的進(jìn)一步擴(kuò)大，葡萄酒消費(fèi)將進(jìn)一步上漲，而相對白酒而言，葡萄酒給消費(fèi)者提供了不同的體驗(yàn)。