最近互聯(lián)網領域頗有些不太平，關于隱私問題不僅訴訟頻發(fā)，就連企業(yè)間也因此產生巨大的分歧。一方面，微軟宣布在其IE10中默認打開Do Not Track，遭到Google等企業(yè)的強烈反對；另一方面，Google也因Chrome不支持Do Not Track而飽受非議。究竟Do Not Track是什么？為何會引發(fā)如此多的爭端？
Do Not Track是首先整合于Firefox的一項隱私保護技術，在用戶訪問網絡時，它會在HTTP協(xié)議中添加一個包含“請勿追蹤”的頭信息，使網絡服務停止追蹤用戶的行為。此功能一經發(fā)布便使不為人知的追蹤技術得以曝光，引起公眾對于隱私安全的重視。 長久以來，追蹤技術一直藏匿于互聯(lián)網服務中，搜索關鍵詞、按鈕行為、甚至是鼠標軌跡都會被追蹤。在使用便捷免費的互聯(lián)網服務時，追蹤行為貫穿了整個過程，即使在離開網站之后也不會停止，繼續(xù)對用戶行為進行追蹤，用戶卻對此毫不知情。甚至不同企業(yè)間還會因相互利益而共享追蹤到的用戶信息。 可能有人會說：獲得了服務，讓他們追蹤一下又何妨？可試想一下，如果一個陌生人告訴你，你近期去過哪些超市買過那些產品；或者你與哪位朋友相見，并一字不差的復述兩人的對話；甚至告訴你一個連自己都未察覺到的生活習慣。你還會覺得無所謂么？
目前雖沒有用戶隱私的大面積泄露，卻并不表示沒有泄露的風險?；ヂ?lián)網的安全問題總是層出不窮的，若有人惡意利用追蹤技術，無疑將對公眾隱私安全造成極大的威脅。為了避免危機的產生，最好的辦法就是將其在互聯(lián)網的入口處扼殺。 可此般利于互聯(lián)網的技術為何會遭到Google等企業(yè)的強烈抵制呢？
追蹤技術目前最廣泛的應用領域是數(shù)字廣告產業(yè)。數(shù)字廣告起步之時，只能定向投放指定內容。就像現(xiàn)在的電視廣告一樣，目標人群雖然廣泛，但對用戶的吸引力并不是十分突出。而隨著數(shù)字廣告業(yè)的快速發(fā)展，內容越來越多，如果再采用舊有的投放模式，不僅效果不好，同時展示量也會大大壓縮。追蹤技術于是在廣告領域大放異彩。利用追蹤技術記錄用戶行為后進行分析，得到偏好信息，并且投放相似內容，完全為個人定制。舉個例子，我以zippo作為關鍵詞在淘寶搜索商品時，網站會追蹤我的搜索行為，分析后得到了我的偏好——打火機，在我訪問其他網站時，則將打火機相關廣告投放到事先買下的廣告位。這類精準投放的廣告內容對消費者更具吸引力，進而產生更多的消費，廣告的展示量也不降反升，無論內容提供方還是廣告公司都會因此獲利，但消費者卻在為自己的隱私買單。 由此可見，Do Not Track技術無疑會重創(chuàng)數(shù)字廣告產業(yè)。 雖然Google以搜索技術出名，但廣告業(yè)務才是其重中之重，配合對搜索行為的追蹤進行精準投放的廣告，在2011年產生的收入占據了Google整體收入的96%。Do Not Track技術于是成了Google的眼中釘。 不僅是反對IE10默認開啟Do Not Track，就連備受用戶喜愛的Chrome也與其他主流瀏覽器背道而馳。雖然迫于政府壓力，承諾添加Do Not Track功能，卻至今未兌現(xiàn)。其實不難解釋，Chrome經過這些年的發(fā)展，市場占有率已經開始接近IE，如此龐大的用戶量，也為Google的廣告業(yè)務帶來了極大的價值。為Chrome添加Do Not Track功能，對Google而言無疑是自損三千。其實不僅是Google Chrome，由于相同原因，Amazon也一直未在Kindle內置的Silk中添加Do Not Track功能。 回到文章的最開始，也就不難理解為何Google會對微軟默認開啟Do Not Track的決定反應如此激烈。其實，在Firefox首先引入Do Not Track后，微軟就宣布在IE9中添加Do Not Track技術（需自行開啟），并且積極推動其成為業(yè)界標準。隨后，Safari，Opera等也紛紛將此功能添加入新版本的瀏覽器。而后不久，聯(lián)邦政府提出《隱私權利法案》。其重點突出了個人對于自身隱私的控制，這也對于企業(yè)行為設置了一條基本原則。 專業(yè)人士畢竟是計算機使用者的一小部分，Do Not Track技術對于更廣大的消費者來說可能聞所未聞，更不可能去打開此功能，隱私問題不容小視。而IE10作為Windows 8 Metro UI環(huán)境、Windows RT甚至是Windows Phone 8中的唯一互聯(lián)網入口。默認打開Do Not Track后，即使是非專業(yè)人士，都可以得到全方位的保護。但一石驚起千層浪，這一決定最終引發(fā)了本文開頭的爭議。六天之后，爭論便有了結果： 1. 開啟Do Not Track功能需要得到用戶的確認。 2. 企業(yè)間可以共享用戶行為追蹤信息。 3. 不可對Cookie進行追蹤。 在這次爭議之中，商業(yè)利益再次凌駕于個人權利至上。這個結果最終寫入草案并成為業(yè)界規(guī)范。微軟也不得不撤銷了默認開啟Do Not Track的決定。 追蹤和反追蹤，兩種技術的博弈背后卻是商業(yè)利益和個人隱私的紛爭，人們的互聯(lián)網行為時刻被追蹤，采集，就像諜戰(zhàn)電影中那樣，隱蔽卻令人恐懼。如今，對于個人隱私保護的意識越來越強，呼聲也越來越高。即使微軟此次搜索，但仍然可以預計，不久的將來，默認開啟Do Not Track功能的方式將成為主流。 |
