一、 大型、 中小型綜合體將驅(qū)動(dòng)地域文化
推廣城市建設(shè)與城市文化的發(fā)展息息相關(guān)。 可以說(shuō)， 越來(lái)越多的以文化為核心的大型綜合體在全國(guó)范圍內(nèi)大興建設(shè)。 比如萬(wàn)達(dá)的主題樂(lè)園、 成都的主題博物館， 以及張家口懷來(lái)縣的恒大文化旅游城等類(lèi)似這樣的有文化標(biāo)志性、 主題性的大型綜合體的呈現(xiàn)， 大力推動(dòng)并驅(qū)動(dòng)了所在地的文化建設(shè)與推廣。換句話(huà)說(shuō)， 這些大型的綜合體在開(kāi)發(fā)前期與當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)高密度精準(zhǔn)地融合在一起， 一方面呈現(xiàn)了文化的建設(shè)的硬實(shí)力——帶動(dòng)了政府、 有實(shí)力的地產(chǎn)公司、 酒店、 服務(wù)商等引資的強(qiáng)勢(shì)加盟， 另一方面也精準(zhǔn)地推廣了具備當(dāng)?shù)靥卣鞯臉?biāo)志性文化品牌。 不僅將地域文化特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)， 還將這類(lèi)大型綜合體打造成區(qū)域文化標(biāo)志。
除了大型綜合體的帶動(dòng)， 中小型綜合體也將在城鄉(xiāng)旅游地帶大力發(fā)展， 區(qū)域化的文化將越來(lái)越細(xì)分并升級(jí)。 與大型綜合體推動(dòng)房產(chǎn)與服務(wù)業(yè)不同的是，中小型綜合體更多服務(wù)的是旅游業(yè)。如五臺(tái)山、 三亞等地的大型演藝綜合體更多是為文化旅游業(yè)而開(kāi)發(fā)， 也形成了所在地域的文化特征及廣泛推廣。
二、 多元文化以及細(xì)分服務(wù)的產(chǎn)品趨勢(shì)
近兩年， 文化旅游類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越具備多元文化以及細(xì)分服務(wù)的產(chǎn)品特征， 就是更全方位地將文化、 主題、 服務(wù)等訴求在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。 這類(lèi)旅游產(chǎn)品更加符合不同人群的需求， 并且更生活化， 更接近人性的文化需求。 而文化旅游業(yè)具備融合度高、覆蓋面廣、 拉動(dòng)力強(qiáng)等綜合特性， 更容易通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)， 滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求。
而所謂多元且細(xì)分服務(wù)， 以例子講解更透徹， 如針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的養(yǎng)老旅游產(chǎn)品， 以及針對(duì)不同人群需求所設(shè)計(jì)的游輪旅游、 醫(yī)美旅游、 滑雪、 騎行、美食等。 目前已被越來(lái)越多的人所關(guān)注并津津樂(lè)道， 而類(lèi)似多元文化以及細(xì)分服務(wù)的旅游產(chǎn)品， 最終會(huì)形成特色旅游文化被人們所記住并傳播， 文化主題與旅游特色是互為滲透的， 這一定會(huì)是未來(lái)旅游業(yè)的一大趨勢(shì)。
三、 文化演藝成為旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的主要傳播方式
越來(lái)越多的大型旅游演藝獲得許多贊譽(yù)， 形成了地方最具口碑的旅游文化營(yíng)銷(xiāo)傳播。 而從整體的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看， 演藝產(chǎn)業(yè)會(huì)是未來(lái)的一個(gè)爆發(fā)產(chǎn)業(yè)， 而旅游類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為主導(dǎo)力量， 并且很可能將成為文化軟實(shí)力的主要傳播形式。
用文藝的表現(xiàn)手法及表演、 傳播當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)、 文化淵源等， 具備口口相傳的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)， 有利于廣泛擴(kuò)散。早期的先行者如印象系列之印象云南、印象劉三姐、 印象西湖等， 都結(jié)合了地方文化特點(diǎn) ， 不僅打造了文藝作品的品牌， 更建設(shè)了當(dāng)?shù)氐奈幕诒?而后來(lái)的三亞千古情、 又見(jiàn)五臺(tái)山等大型互動(dòng)的演藝， 都一次次證明了旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的有效傳播。
目前， 有特色的景點(diǎn)及濃厚文化的旅游區(qū)域都在積極打造符合自身發(fā)展的文藝表現(xiàn)形式， 包括影視城的搭建與觀光， 其實(shí)都是非常有效的旅游文化的傳播方法。
四、 多行業(yè)資本投入文旅， 形成跨界并購(gòu)的趨勢(shì)
由于文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展， 許多跨界融合的趨勢(shì)會(huì)日 益明顯。 正是由于文化旅游產(chǎn)業(yè)的延展性是非常廣泛的， 更吸引了更多資本的關(guān)注。 文化產(chǎn)業(yè) + 旅游產(chǎn)業(yè)， 一共達(dá)到 15 萬(wàn)億， 這是非常大的數(shù)字， 占到國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%~18%。 傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、恒大集團(tuán)， 早在幾年前就已經(jīng)布局娛樂(lè)綜合體， 這些年更是將資本延展到文旅地產(chǎn)行業(yè)。 不僅如此， 目前許多影視類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也開(kāi)始投入文旅類(lèi)的建設(shè)， 如北京大興的星光影視園， 以星光影視城為全方位影視制作、 錄制為一體的影視文化創(chuàng)意園， 在年初便開(kāi)創(chuàng)了文旅產(chǎn)業(yè)基金， 大力發(fā)展并投入文旅產(chǎn)業(yè)的投資并購(gòu)計(jì)劃。 又如星美影院最近也收購(gòu)了亞洲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司， 在影視旅游文化層面加碼布局。 還有許多酒店集團(tuán)， 如錦江、 如家等以酒店服務(wù)業(yè)的姿態(tài)也早早布局了文化旅游類(lèi)的投資與并購(gòu)， 更有攜程、 去哪兒等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的布局等。 綜上， 多行業(yè)跨界融合文化旅游產(chǎn)業(yè)可見(jiàn)一斑。
五、 追求文化特色， 并文化特色小鎮(zhèn)的模式趨勢(shì)明顯
文化與特色旅游業(yè)的結(jié)合， 不但影響深遠(yuǎn)， 對(duì)文化旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)持續(xù)力具備顯著的效果， 是新時(shí)期文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域。 近年來(lái)， 許多著名的地方文化特色小鎮(zhèn)如烏鎮(zhèn)、 古北水鎮(zhèn)、 沾花灣等被作為經(jīng)典案例來(lái)參考。
很多地區(qū)也大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)， 如皇城相府、 福建土樓、 安徽西遞、 彝人小鎮(zhèn)、馬嵬驛等。將來(lái)， 以文旅為主的特色小鎮(zhèn)將迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期。 與沾花灣有南北異曲同工之妙的曲阜尼山， 其特色文化景點(diǎn)工程目前只開(kāi)展了一期， 其以孔子文化為基點(diǎn)， 將特色別院酒店坐落其中， 并與孔子大學(xué)堂遙相輝映， 形成別具特色的孔孟文化的發(fā)源地。未來(lái)二期、三期等未開(kāi)發(fā)完畢的工程， 也會(huì)在未來(lái)結(jié)合新的特及延展文化中開(kāi)發(fā)出來(lái)， 其文化特色的標(biāo)志非常值得期待。 無(wú)論是以保護(hù)為主的中國(guó)傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)， 還是以面向當(dāng)代人們生活的新型特色小鎮(zhèn)， 這些都是未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向上空間和明顯趨勢(shì)。
從 2018—2020 年的“十三五” 的后期階段， “十三五”規(guī)劃預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)行時(shí)” 到“完成時(shí)” 的轉(zhuǎn)變過(guò)程中， 文化產(chǎn)業(yè)在將在各個(gè)領(lǐng)域里促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)、 革新創(chuàng)造以及完善社會(huì)結(jié)構(gòu)、 優(yōu)化民生問(wèn)題等方面， 都會(huì)看到積極貢獻(xiàn)的一面， 可以說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)兩年的各個(gè)領(lǐng)域的促進(jìn)作用將進(jìn)一步凸顯。
那么， 在這樣一個(gè)目 標(biāo)完成時(shí)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中， 未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)又會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的趨勢(shì)呢？
1 . 文化科技融合全面推動(dòng)， 文旅創(chuàng)意領(lǐng)域盡顯文化與科技融合新業(yè)態(tài)
正如“十三五” 規(guī)劃所指出的創(chuàng)新規(guī)劃， 技術(shù)革新及創(chuàng)新永遠(yuǎn)是引領(lǐng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的循環(huán)動(dòng)力。 未來(lái)兩年是文化科技融合、 數(shù)字創(chuàng)意的主陣地， 互動(dòng)影視、超感影院等新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)現(xiàn)，將大家?guī)胛幕a(chǎn)業(yè)科技的時(shí)代。
黨 的 十 八大提出 實(shí) 施 創(chuàng) 新 驅(qū) 動(dòng)發(fā)展戰(zhàn) 略， 強(qiáng) 調(diào) 科技 創(chuàng) 新是提高 社會(huì)生 產(chǎn)力 和 綜 合國(guó) 力 的 戰(zhàn) 略支撐。而“十三五” 規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的——推進(jìn)“文化 +” 和“互聯(lián)網(wǎng) +” 的戰(zhàn)略， 促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等高新科技在文化創(chuàng)作、 生產(chǎn)、 傳播、 消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用。 也足以說(shuō)明以高科技高性能的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性已經(jīng)加速成為現(xiàn)在以及未來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的利刃。
未來(lái)兩年， 我們會(huì)看到情感感知、新型人機(jī)交互、 全息成像、 虛擬現(xiàn)實(shí)、文化資源數(shù)字化將趨向更加成熟的業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣度銜接， 新型文化商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)體系化發(fā)展。 新一代信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)對(duì) IP 內(nèi)容創(chuàng)作、 IP 產(chǎn)品研發(fā)以及文化模式創(chuàng)新的形成強(qiáng)有力的支撐作用。
迪士尼公司是著名的全球企業(yè)， 它的 歷程充滿(mǎn)了 文化與 科技融合的 創(chuàng)新， 成為全球追捧的標(biāo)桿性企業(yè)。 大家對(duì)迪士尼生產(chǎn)的電影及電影繁衍品并不陌生， 每一部迪士尼電影中都多多少少有著科技與內(nèi)容的融合與創(chuàng)新。 它就是一家充滿(mǎn)著創(chuàng)新歷史印跡的文化與科技融合型企業(yè)。
如 在 Michal Lev-Ram“ 技 術(shù) 驅(qū) 動(dòng)的童話(huà)： 迪士尼的科技帝國(guó)” 里是這樣描述迪士尼， “1928 年的《汽船威利號(hào)》是首部“完全合成” 音效卡通片， 1937年使用多平面攝影機(jī)拍攝電影《 白雪公主和七個(gè)小矮人》 ， 1963 年建成的魔幻音樂(lè)屋展示出發(fā)聲電動(dòng)木偶， 1982年拍攝完成第一部數(shù)字音響電影《幻想曲》 ， 1986 年就開(kāi)始放映 4D 電影《伊奧船長(zhǎng)》 等， 又如 2013 年使用帶射頻識(shí)別功能的腕帶： 魔力帶……”
從以上數(shù)據(jù)不難看出， 迪士尼不僅是影視娛樂(lè)帝國(guó)， 更是世界上第一個(gè)嘗試將電影制作成主題公園、開(kāi)發(fā)電影衍生品的公司。在授權(quán)商品之外， 迪士尼在傳媒網(wǎng)絡(luò)特別是數(shù)字媒體方面也發(fā)展迅速。人們 在 逐漸成 熟 及 發(fā)達(dá)的 經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中總是會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出各種 各樣新的 需 求， 而科技 創(chuàng) 新則剛好能夠以新的技術(shù)手段來(lái)滿(mǎn)足這種需求， 我們國(guó)家的文化與科技在新業(yè)態(tài)的在“十三五” 規(guī)劃下將會(huì)更加完善， 更加完美融合。 而應(yīng)運(yùn)而生的專(zhuān)注科技及文化領(lǐng)域的企業(yè)也百花齊放， 并在新的時(shí)代政策下積極開(kāi)拓及發(fā)展。 它們的誕生和成熟發(fā)展也標(biāo)志著文化與科技融合的新業(yè)態(tài)的繁榮。
2. 跨界融合越來(lái)越多，真正進(jìn)入“旅游 +” 的時(shí)代
2017 年的數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)的人均GDP 已 經(jīng)達(dá)到 6.1 萬(wàn)元， 可以 說(shuō)， 中國(guó) 已 經(jīng)即 將全面進(jìn)入小康時(shí)代。 正值“十三五” 規(guī)劃期間， 在即將到來(lái)的完成時(shí)間里， 中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊是欣欣向榮， 不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而面臨多面的跨界融合的呈現(xiàn)越來(lái)越多， 全新的“旅游 +” 時(shí)代正撲面而來(lái)， 這將是一種新的全方位的生活方式。 “十三五” 規(guī)劃以來(lái)， 國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。
尤其是針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、 特色小鎮(zhèn)、 健康、 養(yǎng)老等一些領(lǐng)域?qū)嵤┝撕芏嘤欣摺?這些政策將會(huì)引導(dǎo)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)更加專(zhuān)注與提升旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、 系統(tǒng)化、 規(guī)范化……
如 2018 年 2 月 4 日 ， 國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》 ， 這也是“十三五” 規(guī)劃的期間提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程， 建設(shè)一批設(shè)施完備、 功能多樣的休閑觀光園區(qū)、 森林人家、 康養(yǎng)基地、 鄉(xiāng)村民宿、 特色小鎮(zhèn)。 對(duì)利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿、 養(yǎng)老等項(xiàng)目， 研究出臺(tái)消防、 特種行業(yè)經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域便利市場(chǎng)準(zhǔn)入、 加強(qiáng)事中事后監(jiān)管的管理辦法。
發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、 特色文化產(chǎn)業(yè)。 ” 此項(xiàng)政策的出臺(tái)在一定程度上緩解了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的資金壓力。 未來(lái)， 農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、 康養(yǎng)小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)也將會(huì)成為一種新潮流， 更體現(xiàn)“旅游 +” 的多元發(fā)展。
從以上內(nèi)容不難看出， 國(guó)家對(duì)民宿、 特色小鎮(zhèn)等鄉(xiāng) 村文旅進(jìn)行大力支持， 積極促進(jìn)各種形態(tài)的農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目發(fā)展。 再說(shuō)到融合， 只有融合是旅游業(yè)的本質(zhì)屬性， 旅游業(yè)的綜合性特征， 決定了只有基于多個(gè)產(chǎn)業(yè)， 才能向旅游者提供包括“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?等全方位的旅游服務(wù)及產(chǎn)品。 除此之外， 綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈也是活躍農(nóng)村文化市場(chǎng)、 豐富農(nóng)村文化業(yè)態(tài)的形式之一， 只要加強(qiáng)監(jiān)管農(nóng)村文化市場(chǎng)， 未來(lái)能夠預(yù)見(jiàn)鄉(xiāng)村特色文旅業(yè)務(wù)也將迎來(lái)大發(fā)展。
“旅游 +” 的理念正在與各個(gè)行業(yè)不斷融合。 經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， “從全球范圍看， 69% 的游客將在 2019 年計(jì)劃新的旅程， 各個(gè)年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗(yàn)。 ” 未來(lái)， 隨著旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富， 越來(lái)越多全球旅游意識(shí)的逐漸統(tǒng)一， 越來(lái)越多的國(guó)民將對(duì)新型的旅游方式產(chǎn)生興趣， 類(lèi)似游輪、 房車(chē)、 登山、背包旅行、 探險(xiǎn)旅行等帶來(lái)全新體驗(yàn)的旅游得到更加廣泛更加安全的推廣。 類(lèi)似這種新型的旅游需求也將在未來(lái)的文旅形式中催生旅游裝備制造業(yè)持續(xù)發(fā)展， 文化旅游業(yè)與其他行業(yè)的全面融合必將激發(fā)整個(gè)旅游市場(chǎng)新的活力。
可 以 說(shuō)， 文 化 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 是 未來(lái)“十三五” 的重點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)的支柱性產(chǎn)業(yè)， 國(guó)家為文旅游產(chǎn)業(yè)提供了許多有利政策， 也帶來(lái)了文化旅游產(chǎn)業(yè)新的格局與蓬勃生機(jī)。 在未來(lái)即將完成“十三五” 規(guī)劃時(shí)期， 文化旅游必然成為新時(shí)代人們滿(mǎn)足新生活的精神追求的具體體現(xiàn)。 文化旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征， 既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件， 又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。 旅游業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特征， 也決定了旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具備融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。 旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)， 是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?其多元化的細(xì)節(jié)追求與滿(mǎn)足給文化旅游業(yè)增強(qiáng)了新的模式導(dǎo)向與發(fā)展， 從而帶動(dòng)了新的資本介入模式， 形成新型的跨界融合的趨勢(shì)發(fā)展， 使中國(guó)廣闊地域的特色及特色文化有了更多面的體現(xiàn)與傳播。
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