新的一年，為您的小型企業(yè)制定新的營(yíng)銷目標(biāo)。去年，我們匯總了超級(jí)可行的著陸頁(yè)趨勢(shì)，以幫助您立即開(kāi)始嘗試一些新的設(shè)計(jì)、復(fù)制和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化策略。今年我們將再次這樣做。
以下是我們預(yù)計(jì)今年您可以實(shí)際開(kāi)始使用的著陸頁(yè)趨勢(shì)。
讓我們開(kāi)始吧。
現(xiàn)在，我們預(yù)計(jì)今年會(huì)看到許多著陸頁(yè)趨勢(shì)——AI 生成的設(shè)計(jì)、身臨其境的 3D 動(dòng)畫(huà)、ChatGPT 的實(shí)際應(yīng)用。但并非每一種采用最新技術(shù)的趨勢(shì)都適合您的受眾（或者，老實(shí)說(shuō)，您的預(yù)算）。因此，這里有 11 個(gè)易于實(shí)施的著陸頁(yè)趨勢(shì)，您可以立即開(kāi)始使用。
此列表未排名，但這是第一個(gè)明顯的趨勢(shì)，原因是：您的產(chǎn)品視頻應(yīng)該是高優(yōu)先級(jí)的營(yíng)銷資產(chǎn)。一個(gè)你一次又一次使用的。難怪我們?cè)谠絹?lái)越多的著陸頁(yè)上看到這些內(nèi)容。
您的產(chǎn)品視頻應(yīng)該已經(jīng)很流暢并且足以錨定這些頁(yè)面。有效使用它們的關(guān)鍵是選擇最相關(guān)或最吸引人的部分并拼接。事件營(yíng)銷軟件 Goldcast 在這方面做得非常好。
此處精選的視頻以簡(jiǎn)短的形式展示了產(chǎn)品的各種功能，畫(huà)廊設(shè)置可讓用戶在需要時(shí)進(jìn)行參考。
Vimeo 還出色地將產(chǎn)品視頻集成到其頁(yè)面設(shè)計(jì)中，并使用資產(chǎn)更巧妙地鼓勵(lì)轉(zhuǎn)化。
這看起來(lái)很棒，它突出了 Vimeo 的視頻編輯功能，而無(wú)需對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行笨拙的演練。另外，視頻非常迷人，就像文案所承諾的那樣。
這讓我想到了現(xiàn)在要實(shí)施的下一個(gè)著陸頁(yè)趨勢(shì)。
?? 免費(fèi)指南：
無(wú)論您是一個(gè)兼顧設(shè)計(jì)師和撰稿人帽子的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，還是在具有設(shè)計(jì)和內(nèi)容組的部門(mén)工作，您的視覺(jué)效果和文字（希望它們是有力的文字）很容易在孤島中開(kāi)始。今年，您可能想要改變這一點(diǎn)。
查看來(lái)自 Coda 的這個(gè)很好的例子，這是一個(gè)用于協(xié)作文檔和列表創(chuàng)建的類似概念的工具。帶有雨傘尾巴的蜥蜴的逼真卡通視覺(jué)效果與其他中性、現(xiàn)代頁(yè)面形成了很好的對(duì)比——標(biāo)題使文案/設(shè)計(jì)變得雙關(guān)語(yǔ)。
而且您不僅限于靜態(tài)圖形。查看 Loomly 社交媒體工具登錄頁(yè)面上的 gif。
簡(jiǎn)單、有效且值得與您的聽(tīng)眾一起嘗試。
著陸頁(yè)的低調(diào)設(shè)計(jì)是更大的品牌趨勢(shì)的一部分，這是違反直覺(jué)的：反品牌。想想單色包裝、簡(jiǎn)潔樸素的配色方案以及最少的品牌元素。
雖然這種設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)存在了一段時(shí)間，但隨著Gen-Z購(gòu)買力的增加，它變得越來(lái)越流行。研究表明，這一代人總體上對(duì)品牌持懷疑態(tài)度。73%的 Z 世代只購(gòu)買他們信任的品牌。
這是 Typeform 登陸頁(yè)面中的一個(gè)很好的例子，可以輕松創(chuàng)建調(diào)查。背景是米色的（而且，呃，等等），按鈕和字體都是標(biāo)準(zhǔn)的黑色。
效果？直截了當(dāng)?shù)捻?yè)面使該工具看起來(lái)很簡(jiǎn)單。畢竟，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)仍然是設(shè)計(jì)，反品牌仍然是品牌。
如果反品牌不符合您的品牌個(gè)性——或者就此而言，您的目標(biāo)受眾——您仍然可以在 2023 年保持簡(jiǎn)單。單色網(wǎng)站背景很流行，這種風(fēng)格很適合您的所有著陸頁(yè)。畢竟，您希望您的著陸頁(yè)可瀏覽并以轉(zhuǎn)化為重點(diǎn)。
看看 Squarespace。
設(shè)計(jì)中的自然曲線增加了深度，但單色調(diào)色板將其作為背景保留下來(lái)。當(dāng)然，首選自助網(wǎng)站構(gòu)建器采用配色方案并將其擴(kuò)展到著陸頁(yè)中的著陸頁(yè)。您喜歡看到對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。
??免費(fèi)指南：如何創(chuàng)建出色的著陸頁(yè)（附示例！）
色彩心理學(xué)很重要。Pantone 今年的顏色是深粉色Viva Magenta，我們將在今天的幾個(gè)示例中看到這一點(diǎn)（不要直接跳過(guò)，只需注意下一個(gè)趨勢(shì)中的按鈕）。但是我們到處看到的色調(diào)都在色輪的另一邊。青菜。
幾年來(lái)，綠色一直是室內(nèi)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，尤其是醫(yī)療保健相關(guān)公司，它一直是流行的品牌顏色。最近，綠色無(wú)處不在——參見(jiàn)上面的 Squarespace 背景和下面的 Ellevest 示例。
請(qǐng)注意，無(wú)論是寶石色還是泥土色，這些綠色植物都很豐富。當(dāng)您刷新著陸頁(yè)時(shí)，請(qǐng)考慮添加一些深綠色調(diào)以更新 2023 年的外觀。
設(shè)計(jì)或文案的趨勢(shì)是試驗(yàn)的重要靈感，但歸根結(jié)底，最好的著陸頁(yè)是高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)。
但這并不意味著您的按鈕需要是敷衍了事的“提交”，或者就此而言，必須是大號(hào)和橙色的。事實(shí)上，Unbounce 發(fā)現(xiàn)在號(hào)召性用語(yǔ)按鈕中做到具體可以將轉(zhuǎn)化率提高多達(dá)90%。更改 CTA 是開(kāi)始使用著陸頁(yè)按鈕的好方法
您可以堅(jiān)持創(chuàng)意文案，或者測(cè)試設(shè)計(jì)。寵物保險(xiǎn)公司 Lemonade 在這方面做得很好。著陸頁(yè)設(shè)計(jì)采用極簡(jiǎn)的黑色、白色和灰色設(shè)計(jì)，帶有運(yùn)動(dòng)中的貓狗線條，以及品牌的亮粉色點(diǎn)綴和按鈕。其中一些元素會(huì)在頁(yè)面上交互——包括一只小寵物和按鈕。
著陸頁(yè)上的動(dòng)畫(huà)非常適合吸引用戶的注意力，并讓他們?cè)陧?yè)面上停留的時(shí)間令人難忘。（來(lái)自 Lemonade 頁(yè)面的寵物？很可愛(ài)。）但是動(dòng)畫(huà)也可以幫助引導(dǎo)用戶與您的頁(yè)面進(jìn)行交互。微動(dòng)畫(huà)是用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)工具，可引導(dǎo)用戶進(jìn)一步向下移動(dòng)頁(yè)面或采取行動(dòng)。這些是你想在 2023 年嘗試的東西。
這可以像當(dāng)用戶將鼠標(biāo)懸停在鏈接上時(shí)改變顏色一樣簡(jiǎn)單，作為一種微妙的鼓勵(lì)點(diǎn)擊，也可以像這個(gè)提交按鈕一樣復(fù)雜。
無(wú)論哪種方式，如果這些用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)今年沒(méi)有為您帶來(lái)一些額外的轉(zhuǎn)化，我都會(huì)感到驚訝。
現(xiàn)在還早，但我們已經(jīng)看到了今年設(shè)計(jì)趨勢(shì)的一些主題：具有個(gè)性的俏皮視覺(jué)效果、幾乎不存在的低調(diào)品牌以及極簡(jiǎn)主義營(yíng)銷。這里的共同點(diǎn)并不新鮮：品牌人性化是為了在潛在客戶和營(yíng)銷材料之間創(chuàng)造更加個(gè)性化的互動(dòng)。
與此相關(guān)的另一個(gè)著陸頁(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)是什么？手寫(xiě)字體和元素。
這是平面設(shè)計(jì)訂閱公司Flocksy的一個(gè)很好的微妙示例。
極簡(jiǎn)主義的營(yíng)銷文案無(wú)處不在，但我們大多數(shù)人仍然需要在我們的著陸頁(yè)上復(fù)制。所以今年，有選擇地選擇你的話，讓它們有價(jià)值。保持簡(jiǎn)短并加粗。
MasterClass 在這方面做得非常好。（考慮到這個(gè)非常不起眼的品牌名稱，這并不奇怪。）
標(biāo)題是價(jià)值主張：快速向大師學(xué)習(xí)他們的手藝。
頁(yè)面的其余部分幾乎沒(méi)有文案，因?yàn)槟鞘谴蠖竽懙膱D畫(huà)。
說(shuō)到大膽的復(fù)制……
?? 免費(fèi)指南：36 個(gè)最佳號(hào)召性用語(yǔ)（有史以來(lái)）
我們可以承認(rèn)：即使?fàn)I銷人員知道免費(fèi)試用的目的以及賭注對(duì)鼓勵(lì)實(shí)際產(chǎn)品測(cè)試和轉(zhuǎn)化客戶的重要性，但輸入您想要試用的工具的信用卡信息仍然很煩人。就是這樣！
這就是為什么能夠避免它的品牌正在這樣做的原因。最近，我們看到許多關(guān)于跟蹤電子郵件地址表的“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”或“無(wú)需信用卡”免責(zé)聲明，我們認(rèn)為這會(huì)越來(lái)越受歡迎。（因?yàn)樗芪耍?dāng)然是?。?/span>
雖然任何著陸頁(yè)的目標(biāo)都是轉(zhuǎn)化訪問(wèn)者，但內(nèi)容會(huì)有所不同。它可以是免費(fèi)試用促銷。活動(dòng)或網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)注冊(cè)。預(yù)訂演示的產(chǎn)品概述。
所有這些都可以從操作部分中獲益。
人們喜歡視覺(jué)效果和列表來(lái)分解更大的主題。事實(shí)上，Semrush 發(fā)現(xiàn)每 500 個(gè)單詞包含一個(gè)列表的頁(yè)面獲得的流量會(huì)增加70% 。雖然您的著陸頁(yè)不是文章或博客文章，但它是您希望吸引流量的頁(yè)面。如此顯著的流量增加值得一試。
看看 Lettuce Grow 的這個(gè)例子。
即使我不是在尋找深入的指南，這些圖片也很吸引人并且展示了產(chǎn)品。該副本非常容易瀏覽。它使產(chǎn)品看起來(lái)易于使用且易于使用。
通過(guò)引人注目的視覺(jué)效果和可瀏覽的副本，以這些清晰的步驟分解您的產(chǎn)品或服務(wù)，將有助于向您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)者傳達(dá)您提供的產(chǎn)品及其效果如何——即使他們不一定要尋找循序漸進(jìn)的信息.
這些是值得您光顧的著陸頁(yè)趨勢(shì)。易于實(shí)施，注重成本，可有效提高轉(zhuǎn)化率。2023 年從這里開(kāi)始——充滿創(chuàng)造力，希望有很多轉(zhuǎn)化。我們?cè)谶@里經(jīng)歷了很多，所以讓我們回顧一下著陸頁(yè)趨勢(shì)：
卓越的產(chǎn)品視頻
綜合著陸頁(yè)文案和設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)單的流線型設(shè)計(jì)
單色背景
深綠色
粗體、簡(jiǎn)潔的副本
俏皮按鈕
微動(dòng)畫(huà)
手寫(xiě)字體和元素
“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”免費(fèi)試用
操作方法部分
請(qǐng)記住，雖然趨勢(shì)很重要，但不要以遵循基本的著陸頁(yè)最佳實(shí)踐為代價(jià)而跳入趨勢(shì)。使用我們的著陸頁(yè)指南確保您也符合這些要求！
聯(lián)系客服
