并非所有的行為廣告都與搜索引擎有關(guān)。DoubleClick和AOL旗下Advertising.com的技術(shù)使廣告能夠“跟隨”用戶在網(wǎng)上活動(dòng)的路線。大多數(shù)的這些營(yíng)銷系統(tǒng)使用了cookie，Advertising.com等公司也采用了cookie.Amazon.com等購(gòu)物網(wǎng)站利用cookie向回頭客問候。但是，許多跟蹤系統(tǒng)都避免存儲(chǔ)個(gè)人身份資料，例如用戶的名字和地址。
在1990年代末，對(duì)早期營(yíng)銷熱潮的抗議導(dǎo)致了對(duì)網(wǎng)站間共享資料的限制，以及使用戶能夠指定他們不愿意被網(wǎng)站所收集的資料的清單。但是，這些規(guī)則很少被使用。
象雜志出版商和
烏莎瑪表示，互聯(lián)網(wǎng)公司在維持一個(gè)極難把握的平衡。他說，即使真的對(duì)小型貨車感興趣，如果在雅虎上看到大量與小型貨車相關(guān)的廣告，那也是相當(dāng)可怕的。我們必須進(jìn)行自我約束。他說，雅虎的新系統(tǒng)對(duì)300種行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，但是，它不會(huì)記錄用藥情況等更隱私的資料。烏莎瑪指出，為了避免重蹈電視網(wǎng)絡(luò)公司的覆轍，一定程度的針對(duì)性是必要的。雅虎和其它許多網(wǎng)站都將這種針對(duì)性看作是提高廣告點(diǎn)擊率的一種途徑。
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