從 2004 年開(kāi)始，Yahoo 就快速的收購(gòu)了一些發(fā)展迅猛的 Web 2.0 網(wǎng)站，例如 del.icio.us 和 flickr（詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)閱讀：Google、Yahoo 和 Microsoft 的收購(gòu)歷史），很明顯 Yahoo 在向一個(gè)社區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。他們將會(huì)圍繞四個(gè)主要的目標(biāo)進(jìn)行：
- 創(chuàng)建以用戶體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品與文化：現(xiàn)在已經(jīng)可以看得到，Yahoo 的傳統(tǒng)頻道正在一個(gè)接一個(gè)的改版，看看 Yahoo Tech，設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)已經(jīng)非常棒了（以前都認(rèn)為Yahoo是最不注重頁(yè)面設(shè)計(jì)的），更多的關(guān)心到用戶的使用和參與，而不是單純的信息瀏覽。
- 打造領(lǐng)先的社會(huì)化媒體（Social Media）環(huán)境：這一點(diǎn)也毋庸置疑，My Yahoo 已經(jīng)是他們的拳頭產(chǎn)品，還有最近收購(gòu)的 flickr，Yahoo 已經(jīng)將這種 Web 2.0 概念的社區(qū)結(jié)合到現(xiàn)有的頻道里面，例如 Yahoo News 的這個(gè)新服務(wù) — You witness（發(fā)布你自己的新聞），標(biāo)簽為 witness 的照片都會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)頻道里面。
- 提供下一代的全新廣告平臺(tái)：Yahoo 提供的廣告畢竟還是和 Google 的不同，更多的品牌企業(yè)還是愿意花大價(jià)錢在 Yahoo 的網(wǎng)站和社區(qū)里面投放廣告的，看看這個(gè) Yahoo 為 Nintendo 的新游戲機(jī) Wii 作的品牌宣傳，把那些收購(gòu)回來(lái)的社區(qū)服務(wù)的內(nèi)容都利用上了，很有特色，也許這就是 Yahoo 在未來(lái)有別于Google 的新廣告模式吧。而且最近 Yahoo 發(fā)布了新的廣告平臺(tái) Panama，據(jù)說(shuō)比 AdSense 更強(qiáng)大，到時(shí)候和 Google 誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)大家就拭目以待了。
- 讓公司的組織更高效靈活：作為局外人，還是很難觀察出來(lái)的?？赡芤彩鞘艿搅?Google 企業(yè)文化的沖擊，Yahoo 也想改改自己企業(yè)內(nèi)部官僚的作風(fēng)了。
這些目標(biāo)看上去比較空泛，不過(guò)問(wèn)官方的發(fā)言稿差不多都是這個(gè)樣的。Yahoo 接下來(lái)會(huì)將自己的產(chǎn)品定位在搜索（Search）、媒體（Media）、社區(qū)（Community）和通訊（Communications）這四個(gè)大的方向上面。同時(shí)在公司的架構(gòu)上劃分為三個(gè)核心的運(yùn)營(yíng)組（Groups），它們分別：
- 服務(wù)于用戶：Yahoo 的社會(huì)化媒體戰(zhàn)略將由他們來(lái)執(zhí)行，他們關(guān)注用戶體驗(yàn)、開(kāi)發(fā)改進(jìn)新的社區(qū)性產(chǎn)品，構(gòu)建 Yahoo 面向前端用戶的服務(wù)。
- 服務(wù)于廣告客戶和發(fā)布者：他們是 Yahoo 拓展商業(yè)市場(chǎng)的先鋒，為各種類型的廣告客戶提供解決方案，幫助 Yahoo 銷售大型的品牌廣告和中小型的市場(chǎng)細(xì)分廣告。
- 服務(wù)于技術(shù)：為 Yahoo 開(kāi)發(fā)領(lǐng)先的 Web 服務(wù)技術(shù)，例如新的搜索引擎技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，作為 Yahoo 運(yùn)行的底層技術(shù)支撐。
整個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型很清晰，Yahoo 畢竟還是一個(gè)大眾的消費(fèi)品牌，而不是一家技術(shù)公司。它需要做的就是將內(nèi)容整合得很好讓大眾來(lái)看，以前是網(wǎng)頁(yè)目錄的形式，現(xiàn)在是社會(huì)化媒體，不管那些內(nèi)容來(lái)自搜索引擎、傳統(tǒng)媒體還是用戶貢獻(xiàn)的，用戶能夠方便的獲得到就行，因?yàn)閭€(gè)人認(rèn)為 Yahoo 是一個(gè)媒體，現(xiàn)在是今后也是。
