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豆瓣的真相(二)-麥田
豆瓣的真相(二)-麥田
2007-03-06 23:09

來(lái)源:http://www.maayee.com/article/39321.html#Re49016

三、豆瓣的小組(group

豆瓣的流量,我分析,大多數(shù)可能來(lái)源于――“小組”(group)。先簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)豆瓣小組的情況。目前豆瓣全部小組的總數(shù)是25851個(gè),小組的訂閱人數(shù)分布如下:

訂閱人數(shù)

小組個(gè)數(shù)

合計(jì)

1000人以上

240

240

500-1000

310

550

200500

665

1215

100-200

735

1950

50-100

885

2835

20-50

1920

4755

10-20

1680

6435

5-10

3810

10245

3-5

4150

14395

2

4295

18690

1

7161

25851

對(duì)于上述分布,奇跡筆記的xba網(wǎng)友有非常精辟的論述。在其文《豆瓣的小組,也不是長(zhǎng)尾分布》中,他談到:“我把15人以下的小組,共19000多小組,的總?cè)藬?shù)全加了一遍,總共只有6萬(wàn)多人(次)。而如果我們把前500個(gè)小組(人數(shù)500以上的)的小組總?cè)藬?shù)相加已經(jīng)到了60多萬(wàn)。這是一個(gè)比28分布還陡峭的曲線(xiàn),后80%的小組,只是前2%(還不是百分之20%)的小組人數(shù)的1/10。如果算前20%小組的話(huà),估計(jì)能達(dá)到總?cè)藬?shù)的99%

那么,豆瓣“頭部”的小組到底有多“強(qiáng)大”呢?我昨天把豆瓣排名第一的“愛(ài)看電影”小組分析了一下:該組創(chuàng)建時(shí)間差不多700天,總發(fā)主貼6500多,基本可以看作每天主貼10篇。我又統(tǒng)計(jì)了最新200篇更新主貼和中間的200篇主貼,發(fā)現(xiàn)“愛(ài)看電影”的用戶(hù)回復(fù)率相當(dāng)高,最新200篇回復(fù)率是30,而中間200篇回復(fù)率是20。

對(duì)我來(lái)說(shuō),這是一個(gè)重要的發(fā)現(xiàn),數(shù)據(jù)讓我豁然開(kāi)朗:豆瓣的一個(gè)“強(qiáng)大”的組,已經(jīng)可以媲美大型社區(qū)的一個(gè)版塊的流量――比如“愛(ài)看電影”的發(fā)貼回復(fù)合計(jì),應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到天涯主版中的“影視評(píng)論”的1/5。

而這,僅僅是豆瓣的一個(gè)組!

由于我非常了解天涯的流量。因此,通過(guò)“愛(ài)看電影”這個(gè)小組,我從天涯的流量反推估算出豆瓣小組的流量,再比較豆瓣總流量的150pv。我的推論是:豆瓣這150萬(wàn)pv的流量,大量來(lái)源于group。而具體流量數(shù)據(jù),我估計(jì)豆瓣小組有100萬(wàn)左右pv,即豆瓣小組的流量占據(jù)全站70%以上――并且,這部分流量嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)的28原則,主要由25000多個(gè)小組中“頭部”的240個(gè)小組貢獻(xiàn)。(訂閱人數(shù)過(guò)1000人的小組)。

需要特別說(shuō)明的是,豆瓣的小組,整體上看和閱讀/電影/音樂(lè)關(guān)系不大,而是一個(gè)“文化生活”全方面的小組。比如,討論美食,化妝話(huà)題等等,都是熱門(mén)小組。而豆瓣小組討論,其實(shí)和任何貼吧或bbs都無(wú)區(qū)別――大致圍繞著某個(gè)主題,閑聊。

四、誰(shuí)在上豆瓣

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,豆瓣曾經(jīng)做過(guò)一次調(diào)查,其調(diào)查結(jié)果揭示出兩點(diǎn):

1.豆瓣80%的用戶(hù)在26歲以下,90%的用戶(hù)在30歲以下――這意味著豆瓣用戶(hù)比中文互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均水平更年輕

2.豆瓣用戶(hù)50%是學(xué)生,23%是公司職員,從中可以看出豆瓣的用戶(hù)學(xué)歷普遍水平,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中文互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均水平

結(jié)論:年輕、高學(xué)歷用戶(hù)是豆瓣的主要用戶(hù)

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