涂子沛
近日，一份全美參議員的網(wǎng)絡智商 (Digital IQ) 評估報告吸引了媒體的關注。其中，網(wǎng)絡智商達到120分以上的“天才”和“極有天賦”的參議員共有23人，前共和黨總統(tǒng)候選人麥凱恩以156分的高“智商”名列第一，被譽為美國參議院的“網(wǎng)絡天才”之首。
所謂的網(wǎng)絡智商，是一種形象化的比喻，研究人員參照流行的智商評估辦法，對政客的網(wǎng)上反應速度、動員能力通過分數(shù)進行量化。該報告根據(jù)評估對象在社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博以及博客的活躍程度、影響大小、粉絲多少以及增長速度等各項明細指標，對聯(lián)邦參議員的網(wǎng)絡智商打分排序，并劃分為“天才”、“極有天賦”、“一般”、“需要提高”、“低”等5個門類。 由民間智庫L2 (L2thinktank.com) 和喬治華盛頓大學的研究人員聯(lián)合發(fā)布的這份調查表明，全美100名參議員當中，共有91人建有YouTube (相當于土豆網(wǎng)) 視頻分享頻道，87人在Facebook (類似于開心網(wǎng))上設有主頁，還有56人是活躍的微博用戶。
兩年前，73歲的麥凱恩因為不敵奧巴馬的強大網(wǎng)絡動員能力在2008年的競選中敗北。痛定思痛，他迅速投入隨后開始“圍脖”，僅一年多就擁有了170萬微博跟隨者和63萬Facebook粉絲，其轉變之快，令人嘆為觀止。事實上，這種通過網(wǎng)絡聯(lián)系群眾、爭取選票的行為已經(jīng)上升到了黨派層面的規(guī)模行為。今年4月，國會的共和黨發(fā)起了“新媒體挑戰(zhàn)” (New MediaChallenge) 的競賽活動，以微博、社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站粉絲的增長速度為衡量標準，鼓勵黨員提高網(wǎng)絡智商，比賽持續(xù)了6周，最后來自路易斯安那州的眾議員佛蘭芒 (John Fleming) 奪得了頭彩；民主黨也不甘落后，6月份也舉辦了類似的“在線明星”評比活動。
雖然兩黨都在努力，但數(shù)據(jù)表明，共和黨已明顯占有優(yōu)勢，其平均網(wǎng)絡智商比民主黨高出5.5分。此外，共和黨議員在社交網(wǎng)站的粉絲數(shù)量以每月6.7%的速度遞增，相比之下，民主黨的月增長率只有3.6%；其微博追隨者的月增長率也落后于共和黨1.7個百分點。
共和黨在網(wǎng)上發(fā)力，是因為美國的中期選舉將至，僅參議院就有34個席位需要重新開選，作為參議院的少數(shù)派，共和黨期望借此機會“翻盤”。事實也多次證明，“網(wǎng)絡牌”打得好，往往可以出奇制勝。今年1月，共和黨黨員布朗 (Scott Brown) 在麻省和民主黨候選人克勒(Martha Coakley)爭奪參議員的席位，克勒是麻省的司法部長，麻省又是民主黨的大本營，布朗和她相比，既無名氣，也無地利。但布朗在Facebook上的粉絲是克勒的十倍，其網(wǎng)絡智商為152分，在排行榜上名列第三。他和當年的奧巴馬如出一轍，成功地利用了網(wǎng)絡平臺進行籌款、招募志愿者，最后當選，成為近40年來在麻省勝出的首位共和黨人。這一系列網(wǎng)絡傳奇，令不少學者都相信，政客的網(wǎng)絡智商，甚至可以成為預測選情的溫度計和水晶球。這也是網(wǎng)絡智商評估報告得以出爐問世的主要原因。
但說到底，微博、社交網(wǎng)站等新媒體在美國政壇大行其道，歸根結底還是這些工具迎合了民主政治的內在要求：候選人必須扎根選民、順應民意。政客不僅能通過微博、社交網(wǎng)站為自己的政治主張尋找支持和反饋，迅速收集采納民意，還可以憑借它們動員草根力量，完成召集志愿者、籌款等關鍵的選舉活動。而選民則可以通過這些工具和候選人直接展開個性化的實時對話，實現(xiàn)雙向的交流互動。這種溝通的利器，當然會受到民主政體之下政客和選民的一致歡迎。
雖然這次網(wǎng)絡智商的調查只限于立法部門的參議員，但美國的行政部門也在轟轟烈烈利用網(wǎng)絡和公眾展開各種親民互動，各級政府首長的網(wǎng)絡智商其實也不低。奧巴馬當然是領軍人物，他目前已有1200萬的Facebook粉絲、500萬的微博追隨者，其賬戶每天都有更新。新澤西州的最大城市紐華克 (Newark) 有居民30萬，其市長布克 (Cory Booker) 卻有110萬的微博粉絲。該市的治安一直不佳，布克在自己的微博上招募志愿者，組織巡邏。去年新年前夜，全城大雪，一位居民在微博上擔心自己65歲的老父親無法出門。布克市長立即在微博上回復說，我去掃雪。他和微博上的志愿者一同前去清掃了老人家門口的積雪。他的微博理政方式令全美公眾耳目一新，最近獲得了全國政府類微博使用大獎。
資料來源：財經(jīng)網(wǎng)·涂子沛的個人空間
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