根據(jù)實(shí)力傳播的預(yù)測(cè)，到2009年，互聯(lián)網(wǎng)將躍居成為中國第三大媒體，其廣告收入的數(shù)額將大于雜志、戶外和廣播廣告收入的總和。
2007年超過60億元的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告份額大多被占市場(chǎng)前三名的新浪、搜狐、網(wǎng)易占據(jù)，專業(yè)垂直網(wǎng)站的廣告也是被天極網(wǎng)等名列前三的網(wǎng)站瓜分，一些名次靠后的網(wǎng)站只能分到很一小杯羹。
原有移動(dòng)增值服務(wù)收入作為主要來源之一的互聯(lián)網(wǎng)公司，例如新浪、搜狐、TOM在線等，在2006年下半年均進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的投入，將其作為重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，
一切形式的創(chuàng)新顯然是開啟市場(chǎng)之門的金鑰匙。各大網(wǎng)站其實(shí)也一直在如此行事。 將網(wǎng)絡(luò)廣告引入游戲就是一個(gè)創(chuàng)新，麥當(dāng)勞在臺(tái)灣將一款名為"椰子罐頭"的游戲結(jié)合。這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式正在得到越來越多的認(rèn)可。搜索廣告方面也是如此，先行者google最先推出了容量達(dá)1G的Gmail免費(fèi)郵箱，該電郵除了將為用戶提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大得多的儲(chǔ)存空間外，還引入了另一項(xiàng)服務(wù)，即用戶在讀電郵時(shí)還能看到廣告，而且看到的廣告將與他們收到的電郵中提到的主題有關(guān)。國內(nèi)方面，天下互聯(lián)公司提出了"窄而告之"的概念，利用其個(gè)性化信息技術(shù)，使廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動(dòng)進(jìn)行匹配，使傳統(tǒng)的"廣告"像精確制導(dǎo)的導(dǎo)彈一樣，能夠直接"命中"目標(biāo)的客戶群體，使網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性極大地提高。
螞蟻互動(dòng)推出號(hào)稱"第三代網(wǎng)絡(luò)廣告"的PPC呼叫廣告。它的基本原理是按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，即消費(fèi)者根據(jù)廣告上提供的呼叫中心電話免費(fèi)聯(lián)系廣告主，廣告主根據(jù)來電的數(shù)量和質(zhì)量，支付廣告費(fèi)給廣告商和網(wǎng)站。業(yè)界也稱為按通話付費(fèi)廣告(Pay-Per-Call)或來電廣告。Ebay收購Skype就是對(duì)這項(xiàng)應(yīng)用的整合，微軟也唯恐落在后面，它與Ingenio搭檔在移動(dòng)版本MSN的Windows Live Search中植入可呼叫廣告，使用戶可以直接與餐館、商店等服務(wù)提供商通話。
我們也看到網(wǎng)絡(luò)廣告存在的種種問題，有許多問題亟待規(guī)范和解決，培育和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。首先，網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶中的認(rèn)可度不高是影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的最大攔路虎。不少網(wǎng)民表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告厭煩，尤其是彈出廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的所謂的豐富內(nèi)容直接影響了網(wǎng)民的上網(wǎng)速度。插播廣告。在上網(wǎng)瀏覽時(shí)，大多數(shù)人都可能遭遇到這種情況，就是在瀏覽的過程中突然出現(xiàn)全屏或半屏的，可退出或不可退出的廣告，這就是插播廣告，有的必須點(diǎn)擊若干次之后才可退出，而有的根本無法退出，只有等待或關(guān)機(jī)重新啟動(dòng)。還有就是強(qiáng)制性廣告。有專家指出，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該從強(qiáng)迫性地吸引眼球轉(zhuǎn)換到取悅于廣大網(wǎng)民，而不是進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)民的不滿情緒。
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