國家出臺的《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出農(nóng)業(yè)要與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合?；ɑ苊缒臼切蓍e旅游中很重要的一環(huán)，如何利用花卉苗木打造休閑農(nóng)業(yè)特色，是值得探討的議題。
在對如何利用花卉苗木打造休閑農(nóng)業(yè)特色這一問題進(jìn)行探討之前，先了解一下休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)具有的基本要素。 面對市場需求，休閑農(nóng)業(yè)從以下十個基本要素出發(fā)，落實到產(chǎn)品設(shè)計和游客感知的各個維度，使休閑農(nóng)業(yè)向深度和廣度方向發(fā)展，豐富休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容，為消費者提供高品味、多層次、全方位的休閑體驗。 賞 休閑農(nóng)業(yè)基本的構(gòu)成要素 觀光游覽、體驗農(nóng)業(yè)美必然是休閑農(nóng)業(yè)基本的構(gòu)成要素?！百p”能體現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)體驗給人心靈上帶來的愉悅，且“賞”的內(nèi)容和方式都很廣泛，可以無限挖掘和創(chuàng)新。 采 吸引游客和盈利的抓手 采摘作為近年迅速興起的新型休閑業(yè)態(tài)，以參與性、趣味性、娛樂性強(qiáng)而受到消費者的青睞。 嘗 為消費者帶來味蕾綻放之旅 在休閑農(nóng)業(yè)中，“吃”應(yīng)超越基本的生活需求，提升為“嘗”，為消費者提供“地產(chǎn)地銷”的特色美食，體現(xiàn)鮮明的本地特色和不可帶走性。 學(xué) 發(fā)揮農(nóng)業(yè)的教育功能 缺少科普教育的休閑農(nóng)業(yè)體驗是殘缺的，從城市人的視角來看，久居城市的人們渴望了解農(nóng)業(yè)的奧秘及生活方式，這種農(nóng)村和城市的差異性、互補(bǔ)性是發(fā)展旅游的基本條件。 耕 休閑農(nóng)業(yè)的靈魂 農(nóng)耕文明作為中國幾千年的歷史沉淀和傳統(tǒng)文化的核心組成，在發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的過程中，應(yīng)對其精髓加以繼承、弘揚(yáng)和創(chuàng)新。 戲 快樂農(nóng)業(yè) 輕松有趣的嬉戲活動，對青少年有著強(qiáng)大的吸引力，也易將成年人帶回到無憂的童年時代，引起情感上的共鳴，提升游客滿意度。 憩 放松心情、釋放壓力 休閑農(nóng)業(yè)中的“憩”不僅指住宿，而是從各方面給消費者帶來身體和心靈的放松與享受，契合旅游者出游目的。在休閑農(nóng)業(yè)中應(yīng)淡化住宿設(shè)施本身的功能，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村特有的住宿體驗。 養(yǎng) 發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的健康功能 農(nóng)村不僅可為游客提供新鮮空氣，輕松的氛圍，原生態(tài)的食品等有利于身心健康的環(huán)境，當(dāng)霧霾成為常態(tài)天氣，城市環(huán)境污染日益嚴(yán)重，很多人都無比向往自然、綠色。 淘 快樂“淘寶” “淘”使鄉(xiāng)村生產(chǎn)者與城市消費者直接對接。如何打造類型豐富又具自身特色的商品，并讓游客快樂地把商品帶回家呢？就銷售方式，休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)消費引導(dǎo)和購買體驗，以滿足消費者心理和精神的體驗式消費為主。 歸 休閑農(nóng)業(yè)高層次的體驗 都市生活的緊張繁雜，使人們對于返璞歸真的純手工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及生活越來越喜愛，休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)本著“生態(tài)鄉(xiāng)野、回歸本真”的原則，讓消費者情不自禁地產(chǎn)生回歸大自然的情愫。 了解了休閑農(nóng)業(yè)的基本發(fā)展要素后，我們來看看，花卉苗木產(chǎn)業(yè)如何做好休閑農(nóng)業(yè)旅游。 一、花卉苗木產(chǎn)業(yè)怎樣與旅游結(jié)合？ 1、打造三個大場面，告訴大家怎樣收好門票 花卉苗木旅游多是以觀光作為吸引游客的敲門磚，門票經(jīng)濟(jì)是主要收入類型之一。植物觀光有一個弊端，就是容易產(chǎn)生審美疲勞，這就需要我們打造三個大場面，一是要體現(xiàn)花卉苗木景觀的大氣壯觀；二是要展示視覺上的震撼力和沖擊力；三是要通過不同的角度塑造立體化、多維度的觀賞結(jié)構(gòu)，各種植物加以搭配，形成色彩繽紛的大地景觀。 2、利用三個黃金時段，告訴大家怎樣把門票經(jīng)濟(jì)放大 花木旅游的三個黃金時段分別為春天、夏天、秋天，正所謂春賞花、秋賞樹、夏觀景。發(fā)展花木旅游，需注意：避免多種樹少種花和只觀光不休閑，要著眼于景觀延展性和消費釋放。利用好這三個黃金時段，更要解決季節(jié)性差異問題，這是旅游產(chǎn)業(yè)的特性之一。 3、做好三方面業(yè)態(tài)規(guī)劃，告訴大家怎樣延長產(chǎn)業(yè)鏈條 三方面業(yè)態(tài)規(guī)劃主要指將季節(jié)優(yōu)勢做到極致、將淡季保養(yǎng)做到合理、將產(chǎn)量過剩合理調(diào)節(jié)。傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)主要是對接城市建設(shè)、城市公園等傳統(tǒng)需求，但休閑類旅游景區(qū)，包括5A景區(qū)創(chuàng)建，對景觀都有比較高的要求，所以花卉苗木企業(yè)要主動和旅游行業(yè)做一些接口，以在原有產(chǎn)業(yè)渠道基礎(chǔ)上實現(xiàn)更大的延展。 二、苗旅嫁接的旅游開發(fā)方法 （一）開發(fā)步驟 1、 先做產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品策劃是最基本的前提，主要包括資源評價、交通可進(jìn)入性、市場調(diào)研和市場定位幾個方面的內(nèi)容。 2、 獲取建設(shè)用地 關(guān)于如何拿地，既要跟地方政策相結(jié)合，又要考慮經(jīng)濟(jì)和社會效益。我們比較推崇的是點式拿地法，就是建設(shè)需要多少地，就實際拿多少地。 （二）杠桿運(yùn)作原理 旅游產(chǎn)業(yè)是長投資慢回報的投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，我們建議運(yùn)用杠桿原理，把錢投在刀刃上，撬動市場，已達(dá)到低投入高回報的效果。 （三）產(chǎn)業(yè)鏈整合 以花卉等植物為主題的旅游景區(qū)早已存在，苗木產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，具有一定的先天優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈的整合最重要的步驟。 三、苗旅融合的休閑產(chǎn)品設(shè)計 （一） 找魂為基——有說頭 對于花木產(chǎn)業(yè)而言，旅游找魂尤為關(guān)鍵，可謂文化與自然的提煉和結(jié)晶，比如關(guān)于山水的傳說、故事，一旦使其轉(zhuǎn)化為具有唯一性特點的文化內(nèi)涵，以區(qū)別去具有資源同質(zhì)性的其他景區(qū)，就具備了吸引核打造的重要素質(zhì)，搶占了市場先機(jī)。 （二） 體驗為核——有玩頭 體驗為核，注重游憩模式設(shè)計，強(qiáng)調(diào)感覺、滿足的過程。包括主題和核心吸引力策劃，是任何項目缺少不了的靈魂；游憩設(shè)計，尋找用什么玩法來統(tǒng)領(lǐng)旅游資源的模式；解決游客需求的全面滿足，通過游程安排，把游憩過程串起來，圍繞主題與核心吸引力進(jìn)行配置。 （三） 消費為本——有賺頭 消費為本，主要是為了通過旅游項目延長游客停留時間，在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)“看的豐富、停得下來”，在吃住行游購?qiáng)柿鶄€旅游基本要素上有所設(shè)計，使園區(qū)有賺頭。 吃，是游客的常態(tài)需求，結(jié)合花木產(chǎn)品的特質(zhì)，稍作加工就可形成特色餐飲，如：食療餐、保健餐、綠色餐。 購，于花木旅游而言，購物尤其獨特，如綠色蔬果、盆栽盆景等，可組織采摘、認(rèn)養(yǎng)等趣味互動式購物。 住，花木旅游涉的住宿有其特殊要求，不僅要求一定的綠地空間，還需要根據(jù)不同主題設(shè)計不同的住宿結(jié)構(gòu)。 行，景區(qū)內(nèi)部交通作為游憩方式之一，可以進(jìn)行景區(qū)化包裝，突出多元化、趣味化、體驗化，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意互動。 娛，主要為了促進(jìn)消費、增多收入點。 游，通過項目設(shè)計、游程設(shè)計讓游客有流連忘返之感，產(chǎn)生重游行為和口耳相傳的營銷效果。
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