創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術(shù)追求的準則。
1 ．符號美 標志藝術(shù)是一種符號設計藝術(shù)。它把來人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號 . 標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號但卻 完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的，現(xiàn)成的文字符號經(jīng)圖形化改造，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。
2 ．特征美 標志圖形所體現(xiàn)的不是個別特征，而是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效 果。但它對特征的表現(xiàn)又不是千篇一律，同一共性特征在不同設計中必須具有不同的個性形態(tài)美，從而獨 具藝術(shù)魅力。 3 ．凝練美構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。 凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得 4 ．單純美標志藝術(shù)語言必須單純再單純！力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術(shù)難度之所在。簡練、概括、完美！即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度是我們的目標，其難度比之其它任何藝術(shù)設計都要大得多。因此我們的標志設計遵循以下的原則 1 ．詳盡明了標志的使用目的、適用范疇并深刻領會標志的功能性要求的前提下進行。 2 ．充分考慮標志實際操作的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺果 . 3 ．構(gòu)思力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗?！?4 ．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）?！?5 ．圖形、符號既要簡練、概括，要講究藝術(shù)性。 7 ．色彩要單純、強烈、醒目。 6 ． 遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我們追求的準則。標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。標志最突出的特點是獨特 , 易于識別 . 顯示事物自身特征 , 標志決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對標志藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。
和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺果 . 3 ．構(gòu)思力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。 4 ．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）?！?5 ．圖形、符號既要簡練、概括，要講究藝術(shù)性。 7 ．色彩要單純、強烈、醒目?！?6 ． 遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我們追求的準則。標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。標志最突出的特點是獨特 , 易于識別 . 顯示事物自身特征 , 標志決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對標志藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。
