用Google Analytics跟蹤E-mail營(yíng)銷效果(轉(zhuǎn)載) - 市場(chǎng)推廣 - 派代...
用Google Analytics跟蹤E-mail營(yíng)銷效果(轉(zhuǎn)載)
(19)收藏 @ 2009-03-16 14:13:38 ，118 次點(diǎn)擊！
Google Analytics是一款非常強(qiáng)大的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)軟件。在電子郵件營(yíng)銷中，如何統(tǒng)計(jì)客戶是通過(guò)你發(fā)送的促銷郵件而來(lái)到網(wǎng)站的呢？這個(gè)時(shí)候，你可能需要用到一個(gè)叫做網(wǎng)址構(gòu)建器的東西。我們先來(lái)了解下什么叫做網(wǎng)址構(gòu)建。
概念
比如說(shuō)你發(fā)送給客戶的E-mail包含下列網(wǎng)址：
http://www.xxxx.com/要用Google Analytics跟蹤它的話，它應(yīng)該改成這樣：
http://www.xxxx.com/?utm_campaign=秋季促銷&utm_medium=email&utm_source=女性客戶列表
再比如這樣一個(gè)E-mail鏈接：
http://www.xxxx.com/500.html?prodid=100應(yīng)該改成這樣：
http://www.xxxx.com/500.html?prodid=100&utm_campaign=秋季促銷&utm_medium=email&utm_source=女性客戶列表
當(dāng)別人點(diǎn)擊一個(gè)帶標(biāo)識(shí)符的鏈接后到達(dá)你的網(wǎng)站，Google Analytics記錄下這些信息并把它存在cookie里，從而結(jié)合訪客的活動(dòng)，顯示在你的報(bào)告里。
鏈接標(biāo)識(shí)符
我加入到網(wǎng)址里的是什么東西？它們叫做鏈接標(biāo)識(shí)符。左邊是參數(shù)名稱，右邊是參數(shù)的值。我們來(lái)看上面的示例鏈接：
utm_campaign=秋季促銷
utm_medium=email
utm_source=女性客戶列表
當(dāng)然，紅色部分這些值你可以自定義。氧氣層個(gè)人建議使用英文而不是中文。因?yàn)橹形臅?huì)導(dǎo)致網(wǎng)址變得很長(zhǎng)。當(dāng)然，這是個(gè)人喜好了。
如果你構(gòu)建后的網(wǎng)址內(nèi)已經(jīng)包含了這些變量，只是參數(shù)名稱不一樣，也可以直接使用，不過(guò)要對(duì)Google Analytics的變量進(jìn)行匹配。詳情請(qǐng)參考Google官方幫助。
如何構(gòu)建網(wǎng)址
使用Google官方提供的工具網(wǎng)址構(gòu)建器，地址在這里：
http://www.google.com/support/an ... cn&answer=55578值得注意的是：Google提供的工具網(wǎng)址構(gòu)建器有一些問題。比如
這樣，生成的網(wǎng)址是打不開的，顯示404錯(cuò)誤。這時(shí)，要把第一個(gè)utm_前面的&改成?即可（注意是英文問號(hào)，別在中文輸入法下輸入）。
于是，修改后的網(wǎng)址是：
http://www.xxxx.com/500.html?utm ... 3%E4%BF%83%E9%94%80這樣，就能打開了。
如何查看報(bào)告
登錄Google Analytics，查看報(bào)告，點(diǎn)擊量來(lái)源，廣告系列。
這個(gè)時(shí)候，你就可以看到你之前設(shè)定的廣告系列帶來(lái)了多少訪問量了。同時(shí)，可以借助Google Analytics強(qiáng)大的功能，對(duì)訪客進(jìn)行深度分析。廣告系列名稱就是你設(shè)置的utm_campaign的名稱。
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