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（一） 從互聯(lián)網(wǎng)開始，軟件分為了兩種：一種是功能軟件，一種是社交軟件。 功能軟件，比如說word、殺毒軟件，下載軟件，博客，google和百度等都是。 社交軟件是電子郵件、bbs、QQ或msn之類的即時通訊軟件，最近的就是微博客。 功能軟件致力于完成某些具體的任務(wù)，如搜索引擎致力于通過機(jī)器算法發(fā)現(xiàn)信息。 而社交軟件致力于人和人的連接。在社交軟件里面，人可以做任何事情。 博客很容易被誤認(rèn)為是社交軟件，其實，它不是。它只是個免費(fèi)的出版系統(tǒng)。 而微博客（簡稱：圍脖），也很容易被認(rèn)為只是博客的縮寫版。其實，它不是。 圍脖的價值在于：轉(zhuǎn)發(fā)。 信息在網(wǎng)絡(luò)上流動，要依靠兩個部分：【1】發(fā)現(xiàn)；【2】分享。 發(fā)現(xiàn)可以通過人肉，也可以通過機(jī)器搜索。這個部分，搜索引擎是強(qiáng)項。 而分享則有所不同： 分享的速度上，取決于兩個主要的摩擦力：【1】信息是否私密；【2】是否自動傳播。 電郵、QQ/msn都可以是一對一的，也可以是一對多的。但大多信息是私密的。在群體之間，信息一般是不共享的。 因為有太多的判斷和附加動作，信息的轉(zhuǎn)發(fā)，是需要更多的延遲的。 bbs上的信息是相對公開的，但是其分享的速度也還是有限。 而圍脖使信息進(jìn)入了無摩擦力傳播的時代。 圍脖有這樣的特點： 【1】它短小，非常適合大腦進(jìn)行掃描式閱讀； 【2】信息是公開的，任何人都可以圍觀； 【3】轉(zhuǎn)發(fā)的摩擦更?。阂绘I轉(zhuǎn)發(fā)，不用復(fù)制、粘帖； 【4】關(guān)注的路徑一旦設(shè)定，信息一來，在路徑上的所有人，都可以自動收到。 因此，搜索引擎解決了發(fā)現(xiàn)的問題，而圍脖解決了如何快速分享的難題。 圍脖的經(jīng)典操作也最簡單：一是轉(zhuǎn)發(fā)，二是刷屏。
第一次使用圍脖的人，會有少許的困惑：在上面記點什么呢？ 要稍微適應(yīng)一段時間，才能發(fā)現(xiàn)其好處。圍脖可以有如下的一些應(yīng)用： 【1】隨時隨地地分享你的所見、所聞 你不需要面對博客那樣大的寫字的壓力。一句話，一張照片，用手機(jī)就可以完成。 寫字的摩擦被降到了說話的水平。這對所有的人來說，都很容易了。 在圍脖里，每個人既是讀者，又是媒體。 【2】快速獲取新資訊的入口 你可以直接成為某些人的粉絲，而繞過所有的中間環(huán)節(jié)。 在圍脖上，有兩種人可以給你帶來信息： 一是人本身有影響力，而且愿意通過圍脖來分享信息； 二是噴嚏能手，持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，使你的圍脖更象是一個流動的雜志。 你一旦設(shè)定好后，信息就蜂擁而至。 【3】用圍脖來做實時報道 你可以成為一個公民記者，在你周遭的一切變化，都可以用圍脖來報道； 【4】實時搜索 作為網(wǎng)絡(luò)圍觀者，你可以通過google的實時搜索，來自動獲得twitter上類似#fujianwangmin#相關(guān)的信息。 這是一種基于微博客的實況轉(zhuǎn)播。
迄今為止，圍脖大部分時間是作為一種新型媒體而被使用的。 目前，國內(nèi)圍脖上的信息特色主要有這么幾種： 【1】新信息來源 傳統(tǒng)媒體和博客的信息鏈接；實時小道消息；不能見報的各種資訊:文字、圖片、視頻、音頻.... 【2】段子 經(jīng)典語錄、戲仿的日記黨（雷鋒日記、魯迅日記、大話西游等）、幽默段子.... 【3】敏感政治話題 此類話題的圍脖人物標(biāo)志性名稱后綴是：某某某第幾世。幾世表示該圍脖曾經(jīng)被斃的次數(shù)。 【4】營銷信息 把圍脖作為一種新型的客戶關(guān)系工具或網(wǎng)絡(luò)營銷工具在使用。 國內(nèi)，有很多的圍脖正在興起，有一個段子是這樣說的： 新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐都開圍脖了。四個網(wǎng)都有賬號的，稱之為：四博會。 如果你同時有四個圍脖賬號，你自然會想到的一個問題是：如何在他們之間同步呢？ 本來是減少摩擦的事情，你發(fā)現(xiàn)其間還是有更大的摩擦在里面。 每個網(wǎng)都只是搞圈地運(yùn)動。先做了媒體再說。 （四） 但是，圍脖是不限于媒體的。它的本質(zhì)是一種社交的工具。 這幾年，大家都一直在談sns，一直在找這種東西。 大家說，sns就是社會化網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)是去中心化的，是多元，而個性化的。 大家把博客、相冊，很多東西揉在一起，開始了以各自為中心的社交網(wǎng)絡(luò)。 可是，寫博客的人畢竟還是少數(shù)，大多數(shù)人仍然是讀者。所謂的社交，也只是信息被換了個地方，重新復(fù)制了一次。 只是人被重新組織了一次，但是，這仍然不是社交。 人不能因為把信息改成博客的形式，人就真正分類了。 人為何而社交？是因為信息。 好了，現(xiàn)在圍脖來了，我們才發(fā)現(xiàn)。這個才是我們一直在找的東西。 圍脖能滿足什么：信息的去中心化，它轉(zhuǎn)發(fā)的只是鏈接。而且信息是多元的，而且關(guān)注是個性化的。轉(zhuǎn)發(fā)是自動完成的。 它是真正的社交工具。 4月22日，就在今天，F(xiàn)acebook的CEO馬克·扎克伯格稱：互聯(lián)網(wǎng)正處于轉(zhuǎn)折點——我們正在建設(shè)一個“默認(rèn)為社交”的網(wǎng)絡(luò)。 這小子說對了。Facebook的真正對手，不是google。而是twitter。 一個真正的sns網(wǎng)絡(luò)，不僅僅只是一個媒體，它是一個平臺，一種工具。 有兩種思路來應(yīng)用圍脖理念。 一種是有一個開放的圍脖平臺，平臺上有很多插件，任何行業(yè)都可以利用。這是Facebook和twitter夢寐以求的發(fā)展道路。 另外一種是整體環(huán)境分享不足的情況下，用漸進(jìn)的思路重構(gòu)現(xiàn)有的傳統(tǒng)網(wǎng)站： 一個人力資源的圍脖式網(wǎng)站，會是怎樣的呢？ 一個婚戀的圍脖式網(wǎng)站，會是怎樣的呢？ 一個讀書的圍脖式網(wǎng)站，又會怎樣？ 。。。。 不管如何，網(wǎng)絡(luò)會變得更開放、更分散，更富有想象力。 （五） 我們正處在推時代，這個時代意味著：所有事情都能變得更加具有社交性和個性化。 微軟戰(zhàn)勝IBM的時候，微軟被認(rèn)為是不可戰(zhàn)勝的； Google開始代替微軟引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的時候，google是被認(rèn)為不可戰(zhàn)勝的； 現(xiàn)在Facebook出現(xiàn)了，twitter出現(xiàn)了。 在一個開放的社會里，創(chuàng)新是一種必然的結(jié)果。 相反，在一個更高、更快、更墻的社會里，我們聽到是這樣的說法： 互聯(lián)網(wǎng)的好機(jī)會已經(jīng)沒有了... 其實，互聯(lián)網(wǎng)的偉大時代才剛剛開始。這里面大有天地。 |
