2017年是全球互聯(lián)網(wǎng)公司最為輝煌的一年。這一年，互聯(lián)網(wǎng)科技公司霸占了全球市值前五名。這一年，蘋果成了名副其實的霸主，作為全球市值最大的明星公司2017年仍大漲46%，成為巴菲特懷里的香餑餑。
步入中年的蘋果雖然股價屢創(chuàng)新高，得到股神青睞，然而2017年對蘋果來說，可謂流年不利。
1月底，據(jù)媒體報道稱，蘋果已經(jīng)通知供應(yīng)商，決定將2018年前三個月的iPhone X產(chǎn)量目標(biāo)降至約2000萬部。這主要是因為iPhone X去年圣誕購物旺季期間在歐洲、美國和中國等市場的銷量低于預(yù)期。
向中國收取“蘋果稅”失敗、降頻門事件、電池爆炸、處理器風(fēng)波、十年紀(jì)念版iPhone X銷量不利、國際投行對其降級、全球發(fā)起集體訴訟、中國市場節(jié)節(jié)敗退。。。2017年，屢陷風(fēng)波的蘋果甚至被媒體稱為“毒蘋果”，形象坍塌。
不過，這一年的風(fēng)波對于今年43歲的蘋果來說，可能并不是什么大風(fēng)暴，畢竟人家可是科技股中最年長、最有錢的霸主，天天數(shù)錢數(shù)到手抽筋。
人到中年，賺了一大把錢，偶爾油膩一下也沒啥。
撇開2017年的風(fēng)風(fēng)雨雨先不說，小編捋了一下蘋果公司本身，只剩下兩個字：可怕！
可怕的蘋果
如今，作為全球最大市值公司，9000億美元市值的蘋果，富可敵國！
作為世界上市值最高的公司，實際上也是人類有史以來市值最高的公司，如果把蘋果當(dāng)作一個國家來對待，它的規(guī)模位列世界第16位，超過荷蘭和沙特，甚至趕超世界183個國家的GDP！
即使按銷售收入算，蘋果年收入2200億美元也是遠(yuǎn)超世界絕大多數(shù)國家的GDP！
蘋果獨占智能手機行業(yè)92%的利潤
2017年2月，根據(jù)市場咨詢公司Canaccord Genuity發(fā)布的報告，盡管蘋果iPhone2016年第四季度只占據(jù)了全球智能手機市場18%的份額，但是卻獲得了整個產(chǎn)業(yè)92%的利潤。蘋果公司的iPhone幾乎壟斷了高端智能手機市場。
Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利在報告中表示，全球6家主要智能手機制造商在2016年四季度共有4家實現(xiàn)了盈利，它們分別是蘋果、黑莓、三星電子和索尼。其中，蘋果依舊遙遙領(lǐng)先，占據(jù)92%的利潤，三星電子上一季度占據(jù)了智能手機產(chǎn)業(yè)9%的利潤，索尼占據(jù)了1%的利潤，黑莓的利潤不足1%。
蘋果可怕的吸金力背后，是競爭對手們無法望其項背的毛利率。多年來，蘋果的毛利率一直能控制在40%左右。換句話說，每賣出一部6000元的手機，就能毛掙2400元。
談到蘋果的霸主地位，不得不提及硅谷神一般的人物，蘋果創(chuàng)始人——喬布斯。
蘋果發(fā)家史
在硅谷，可能沒有人比史蒂夫·喬布斯更具有傳奇色彩了。喬布斯可能是美國工程院唯一一個沒有在大學(xué)讀完一年書的院士。他入選院士的原因是“開創(chuàng)和發(fā)展個人電腦工業(yè)”。
輟學(xué)之后的喬布斯一直夢想有一臺自己的計算機。他經(jīng)常和他的初中同學(xué)沃茲一起，在自家的小車庫里琢磨電腦。1976年，他們倆終于動手拼裝成功了一臺電腦，這個其貌不揚的東西就是世界上第一臺個人電腦。精明的喬布斯立刻估量出這種自制電腦的市場價值所在。為籌集批量生產(chǎn)的資金，他賣掉了自己的大眾牌小汽車，同時勸說沃茲也賣掉了他的惠普電腦，兩人終于籌集了奠基偉業(yè)的1300美元。
1976年愚人節(jié)那天，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友韋恩做了一件影響后世的事情：他們?nèi)撕炇鹆艘环莺贤?，決定成立一家電腦公司。公司的名稱由偏愛吃蘋果的喬布斯一錘定音--稱為蘋果。后來流傳開來的就是那個著名的商標(biāo)：一只被人咬了一口的蘋果。而他們的自制電腦則被順理成章地追認(rèn)為“Apple II”電腦。
“Apple II”在1977年夏天剛剛上市，公司的產(chǎn)值便迅速突破了100萬美元；一年后，成為當(dāng)時美國發(fā)展最快的計算機公司。1980年底，蘋果公司首次在華爾街公開發(fā)行股票，不滿30歲的喬布斯跨入了億萬富翁的行列，成為全美最富有的40位大亨中最年輕的一個。喬布斯為此登上了《時代》周刊的封面。
不過，喬布斯喜歡標(biāo)新立異而又獨斷專行的性格注定了他過不了幾天安穩(wěn)的好日子。由于他的幾次決策失誤及由此導(dǎo)致的人事紛爭，他被迫于1984年離開了蘋果公司。1985年夏天，30歲的喬布斯被趕出了蘋果。
然而，隨著喬布斯的離去，蘋果公司缺少了技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)航人，喪失了使其走向成功的創(chuàng)新能力，產(chǎn)品競爭力逐漸下降，股價從1992年的60美元跌落到1996年底的17美元，1996年虧損額達(dá)10億美元，曾一度瀕臨破產(chǎn)，成了不折不扣的“爛蘋果”。
而此時喬布斯卻開始了自己的二次獨立創(chuàng)業(yè)，公司名字就叫Next，1986年喬布斯以1000萬美元收購了Lucasfilm旗下動畫工作室，也就是后來著名的Pixar公司，并在1995年以全球第一部3D動畫電影《玩具總動員》震撼了整個電影界。
此時，束手無策的蘋果公司才意識到，蘋果公司是離不開喬布斯的，不得不收購喬布斯新創(chuàng)的Next公司和Pixar公司以求新生。蘋果抓住了稻草，而喬布斯也抓住了契機。1997年7月，在連續(xù)第5個季度虧損后，蘋果公司董事會罷免了CEO，喬布斯臨危受命。
喬布斯對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組，砍掉沒有起色的產(chǎn)品線以及新產(chǎn)品降價促銷的措施，終于使蘋果恢復(fù)了元氣。
喬布斯大刀闊斧的改革：
1997年蘋果推出iMac，創(chuàng)新的外殼顏色透明設(shè)計使得產(chǎn)品大賣，并讓蘋果度過財政危機。隨后蘋果又推出Mac OS X操作系統(tǒng)。
2000年科技股泡沫，喬布斯又提出將PC設(shè)計成“數(shù)字中樞”先進理念，并先后開發(fā)出iTunes和iPod，同時也開始在黃金地段開設(shè)專賣店并大獲成功。隨后Apple TV和iTunes Store等一系列產(chǎn)品受到了市場的好評和認(rèn)可。
2007年6月29日，蘋果公司又推出自有設(shè)計的iPhone手機，使用iOS系統(tǒng)，隨后發(fā)布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。
2010年6月8日又發(fā)布第四代產(chǎn)品iPhone 4，每次上市都引得了世界極大的瘋狂和銷售熱潮。
除了iPhone系列之外，發(fā)布使用iOS系統(tǒng)的iPad平板電腦，這一起先不被眾人看好的產(chǎn)品，最后獲得了巨大的成功。
1997年至2011年，蘋果股價一飛沖天，暴漲142倍。
可惜，天嫉英才。
2011年10月5日，史蒂夫·喬布斯因患胰腺癌病逝，享年56歲。
如今，喬布斯去世已經(jīng)7年。然而，今天的這一切，喬布斯十年前就已經(jīng)想好了。早在2007年，喬布斯接受采訪時說，“蘋果公司最大的秘密，或許已經(jīng)不是什么秘密了，那就是蘋果把自己看成是一家軟件公司。”
喬布斯最早建立了生態(tài)圈的打法。在蘋果之前，硬件公司是沒有生態(tài)圈的。諾基亞沒有生態(tài)圈，Dell沒有生態(tài)圈，索尼沒有生態(tài)圈，摩托羅拉也沒有。今天我們才發(fā)現(xiàn)，只有真正有生態(tài)圈的公司才能壟斷。Ecosystem是科技企業(yè)的壟斷，這點喬布斯很早就想好了。
此外，喬幫主一手打造了整個手機行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計形態(tài)。喬布斯離開后，蘋果大的產(chǎn)品形態(tài)沒有多少改變。iPhone， iPad等基本上沿襲了喬布斯時代的產(chǎn)品風(fēng)格；喬幫主還制定了強大的價值觀：Think Different。這是蘋果有別于其他硬件公司最核心的部分。
Tim Cook在后喬布斯時代做的最重要事情之一，就是放棄了原來的3.5英寸手機，這個喬布斯時代被認(rèn)為是Perfect Size的尺寸，轉(zhuǎn)而推出4.7和5.5英寸的手機。
另一件Tim Cook時代的大事，就是他一直默默在改善蘋果的軟件操作系統(tǒng)。讓IOS系統(tǒng)更加流暢，給用戶提供更好的體驗。如今，從2017年蘋果第三季度財報顯示，軟件業(yè)務(wù)收入再創(chuàng)歷史新高，保持了20%以上的增速，整個軟件服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了一個世界100強公司的收入體量了。
此外，庫克的運營能力眾所周知，這幾乎體現(xiàn)在每一項指標(biāo)上，從毛利率到庫存周轉(zhuǎn)率，還沒有幾家公司在這些方面做得比巨無霸蘋果好。從庫克在2011年8月24日被任命為蘋果正式CEO算起，蘋果股價累計增長了近4倍。
不過，對于蘋果來說，正如喬布斯大部分名言所強調(diào)的，“活著，就是為了改變世界。。。你的時間有限，所以最好別把它浪費在模仿別人這種事上?！?/p>
蘋果最大的成功“秘訣”就是不斷創(chuàng)新。
最后，送上一段喬布斯2011年接受媒體專訪的稀有視頻，即便7年過去，喬布斯的觀點及言論還是彌足珍貴，恒久流傳。
