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蘋果銷量瘋狂下滑 深陷中年危機?揭秘喬幫主不為人知的秘密
2018年02月16日 07:35
來源:第一財經(jīng)
編輯:東方財富網(wǎng)
摘要
【蘋果銷量瘋狂下滑 深陷中年危機?揭秘喬幫主不為人知的秘密】步入中年的蘋果雖然股價屢創(chuàng)新高,得到股神青睞,然而2017年對蘋果來說,可謂流年不利。(第一財經(jīng))

  2017年是全球互聯(lián)網(wǎng)公司最為輝煌的一年。這一年,互聯(lián)網(wǎng)科技公司霸占了全球市值前五名。這一年,蘋果成了名副其實的霸主,作為全球市值最大的明星公司2017年仍大漲46%,成為巴菲特懷里的香餑餑。

  步入中年的蘋果雖然股價屢創(chuàng)新高,得到股神青睞,然而2017年對蘋果來說,可謂流年不利。

  1月底,據(jù)媒體報道稱,蘋果已經(jīng)通知供應(yīng)商,決定將2018年前三個月的iPhone X產(chǎn)量目標(biāo)降至約2000萬部。這主要是因為iPhone X去年圣誕購物旺季期間在歐洲、美國和中國等市場的銷量低于預(yù)期。

  向中國收取“蘋果稅”失敗、降頻門事件、電池爆炸、處理器風(fēng)波、十年紀(jì)念版iPhone X銷量不利、國際投行對其降級、全球發(fā)起集體訴訟、中國市場節(jié)節(jié)敗退。。。2017年,屢陷風(fēng)波的蘋果甚至被媒體稱為“毒蘋果”,形象坍塌。

  不過,這一年的風(fēng)波對于今年43歲的蘋果來說,可能并不是什么大風(fēng)暴,畢竟人家可是科技股中最年長、最有錢的霸主,天天數(shù)錢數(shù)到手抽筋。

  人到中年,賺了一大把錢,偶爾油膩一下也沒啥。

  撇開2017年的風(fēng)風(fēng)雨雨先不說,小編捋了一下蘋果公司本身,只剩下兩個字:可怕!

  可怕的蘋果

  如今,作為全球最大市值公司,9000億美元市值的蘋果,富可敵國!

  作為世界上市值最高的公司,實際上也是人類有史以來市值最高的公司,如果把蘋果當(dāng)作一個國家來對待,它的規(guī)模位列世界第16位,超過荷蘭和沙特,甚至趕超世界183個國家的GDP!

  即使按銷售收入算,蘋果年收入2200億美元也是遠(yuǎn)超世界絕大多數(shù)國家的GDP!

  蘋果獨占智能手機行業(yè)92%的利潤

  2017年2月,根據(jù)市場咨詢公司Canaccord Genuity發(fā)布的報告,盡管蘋果iPhone2016年第四季度只占據(jù)了全球智能手機市場18%的份額,但是卻獲得了整個產(chǎn)業(yè)92%的利潤。蘋果公司的iPhone幾乎壟斷了高端智能手機市場。

  Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利在報告中表示,全球6家主要智能手機制造商在2016年四季度共有4家實現(xiàn)了盈利,它們分別是蘋果、黑莓、三星電子和索尼。其中,蘋果依舊遙遙領(lǐng)先,占據(jù)92%的利潤,三星電子上一季度占據(jù)了智能手機產(chǎn)業(yè)9%的利潤,索尼占據(jù)了1%的利潤,黑莓的利潤不足1%。

  蘋果可怕的吸金力背后,是競爭對手們無法望其項背的毛利率。多年來,蘋果的毛利率一直能控制在40%左右。換句話說,每賣出一部6000元的手機,就能毛掙2400元。

  談到蘋果的霸主地位,不得不提及硅谷神一般的人物,蘋果創(chuàng)始人——喬布斯。

  蘋果發(fā)家史

  在硅谷,可能沒有人比史蒂夫·喬布斯更具有傳奇色彩了。喬布斯可能是美國工程院唯一一個沒有在大學(xué)讀完一年書的院士。他入選院士的原因是“開創(chuàng)和發(fā)展個人電腦工業(yè)”。

  輟學(xué)之后的喬布斯一直夢想有一臺自己的計算機。他經(jīng)常和他的初中同學(xué)沃茲一起,在自家的小車庫里琢磨電腦。1976年,他們倆終于動手拼裝成功了一臺電腦,這個其貌不揚的東西就是世界上第一臺個人電腦。精明的喬布斯立刻估量出這種自制電腦的市場價值所在。為籌集批量生產(chǎn)的資金,他賣掉了自己的大眾牌小汽車,同時勸說沃茲也賣掉了他的惠普電腦,兩人終于籌集了奠基偉業(yè)的1300美元。

  1976年愚人節(jié)那天,喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友韋恩做了一件影響后世的事情:他們?nèi)撕炇鹆艘环莺贤?,決定成立一家電腦公司。公司的名稱由偏愛吃蘋果的喬布斯一錘定音--稱為蘋果。后來流傳開來的就是那個著名的商標(biāo):一只被人咬了一口的蘋果。而他們的自制電腦則被順理成章地追認(rèn)為“Apple II”電腦。

  “Apple II”在1977年夏天剛剛上市,公司的產(chǎn)值便迅速突破了100萬美元;一年后,成為當(dāng)時美國發(fā)展最快的計算機公司。1980年底,蘋果公司首次在華爾街公開發(fā)行股票,不滿30歲的喬布斯跨入了億萬富翁的行列,成為全美最富有的40位大亨中最年輕的一個。喬布斯為此登上了《時代》周刊的封面。

  不過,喬布斯喜歡標(biāo)新立異而又獨斷專行的性格注定了他過不了幾天安穩(wěn)的好日子。由于他的幾次決策失誤及由此導(dǎo)致的人事紛爭,他被迫于1984年離開了蘋果公司。1985年夏天,30歲的喬布斯被趕出了蘋果。

  然而,隨著喬布斯的離去,蘋果公司缺少了技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)航人,喪失了使其走向成功的創(chuàng)新能力,產(chǎn)品競爭力逐漸下降,股價從1992年的60美元跌落到1996年底的17美元,1996年虧損額達(dá)10億美元,曾一度瀕臨破產(chǎn),成了不折不扣的“爛蘋果”。

  而此時喬布斯卻開始了自己的二次獨立創(chuàng)業(yè),公司名字就叫Next,1986年喬布斯以1000萬美元收購了Lucasfilm旗下動畫工作室,也就是后來著名的Pixar公司,并在1995年以全球第一部3D動畫電影《玩具總動員》震撼了整個電影界。

  此時,束手無策的蘋果公司才意識到,蘋果公司是離不開喬布斯的,不得不收購喬布斯新創(chuàng)的Next公司和Pixar公司以求新生。蘋果抓住了稻草,而喬布斯也抓住了契機。1997年7月,在連續(xù)第5個季度虧損后,蘋果公司董事會罷免了CEO,喬布斯臨危受命。

  喬布斯對奄奄一息的蘋果公司進行大刀闊斧的公司改組,砍掉沒有起色的產(chǎn)品線以及新產(chǎn)品降價促銷的措施,終于使蘋果恢復(fù)了元氣。

  喬布斯大刀闊斧的改革:

  1997年蘋果推出iMac,創(chuàng)新的外殼顏色透明設(shè)計使得產(chǎn)品大賣,并讓蘋果度過財政危機。隨后蘋果又推出Mac OS X操作系統(tǒng)。

  2000年科技股泡沫,喬布斯又提出將PC設(shè)計成“數(shù)字中樞”先進理念,并先后開發(fā)出iTunes和iPod,同時也開始在黃金地段開設(shè)專賣店并大獲成功。隨后Apple TV和iTunes Store等一系列產(chǎn)品受到了市場的好評和認(rèn)可。

  2007年6月29日,蘋果公司又推出自有設(shè)計的iPhone手機,使用iOS系統(tǒng),隨后發(fā)布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。

  2010年6月8日又發(fā)布第四代產(chǎn)品iPhone 4,每次上市都引得了世界極大的瘋狂和銷售熱潮。

  除了iPhone系列之外,發(fā)布使用iOS系統(tǒng)的iPad平板電腦,這一起先不被眾人看好的產(chǎn)品,最后獲得了巨大的成功。

  1997年至2011年,蘋果股價一飛沖天,暴漲142倍。

  可惜,天嫉英才。

  2011年10月5日,史蒂夫·喬布斯因患胰腺癌病逝,享年56歲。

  如今,喬布斯去世已經(jīng)7年。然而,今天的這一切,喬布斯十年前就已經(jīng)想好了。早在2007年,喬布斯接受采訪時說,“蘋果公司最大的秘密,或許已經(jīng)不是什么秘密了,那就是蘋果把自己看成是一家軟件公司。

  喬布斯最早建立了生態(tài)圈的打法。在蘋果之前,硬件公司是沒有生態(tài)圈的。諾基亞沒有生態(tài)圈,Dell沒有生態(tài)圈,索尼沒有生態(tài)圈,摩托羅拉也沒有。今天我們才發(fā)現(xiàn),只有真正有生態(tài)圈的公司才能壟斷。Ecosystem是科技企業(yè)的壟斷,這點喬布斯很早就想好了。

  此外,喬幫主一手打造了整個手機行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計形態(tài)。喬布斯離開后,蘋果大的產(chǎn)品形態(tài)沒有多少改變。iPhone, iPad等基本上沿襲了喬布斯時代的產(chǎn)品風(fēng)格;喬幫主還制定了強大的價值觀:Think Different。這是蘋果有別于其他硬件公司最核心的部分。

  Tim Cook在后喬布斯時代做的最重要事情之一,就是放棄了原來的3.5英寸手機,這個喬布斯時代被認(rèn)為是Perfect Size的尺寸,轉(zhuǎn)而推出4.7和5.5英寸的手機。

  另一件Tim Cook時代的大事,就是他一直默默在改善蘋果的軟件操作系統(tǒng)。讓IOS系統(tǒng)更加流暢,給用戶提供更好的體驗。如今,從2017年蘋果第三季度財報顯示,軟件業(yè)務(wù)收入再創(chuàng)歷史新高,保持了20%以上的增速,整個軟件服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了一個世界100強公司的收入體量了。

  此外,庫克的運營能力眾所周知,這幾乎體現(xiàn)在每一項指標(biāo)上,從毛利率到庫存周轉(zhuǎn)率,還沒有幾家公司在這些方面做得比巨無霸蘋果好。從庫克在2011年8月24日被任命為蘋果正式CEO算起,蘋果股價累計增長了近4倍。

  不過,對于蘋果來說,正如喬布斯大部分名言所強調(diào)的,“活著,就是為了改變世界。。。你的時間有限,所以最好別把它浪費在模仿別人這種事上?!?/p>

  蘋果最大的成功“秘訣”就是不斷創(chuàng)新。

  最后,送上一段喬布斯2011年接受媒體專訪的稀有視頻,即便7年過去,喬布斯的觀點及言論還是彌足珍貴,恒久流傳。

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