爺青結(jié)！又一服裝巨頭倒下 關(guān)店、破產(chǎn)、失信后全場1折促銷
摘要
【爺青結(jié)！又一服裝巨頭倒下 關(guān)店、破產(chǎn)、失信后全場1折促銷】日前，“女裝品牌艾格破產(chǎn)”的熱搜席卷社交媒體。隨后，艾格回應(yīng)稱，Etam還在，熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。雖然破產(chǎn)公司為已售出的成衣線，但這依舊意味著，艾格這一陪伴80、90后女孩成長的成衣品牌，真的被市場淘汰了。（中國證券報）
震蕩行情該如何應(yīng)對？馬上打開東方財富APP查看最新機會>>又一個“那些年我們穿過的
品牌”即將消逝。
日前，“女裝品牌艾格破產(chǎn)”的熱搜席卷社交媒體。隨后，艾格回應(yīng)稱，Etam還在，熱搜提及
店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。
雖然破產(chǎn)
公司為已售出的成衣線，但這依舊意味著，艾格這一陪伴80、90后女孩成長的成衣品牌，真的被
市場淘汰了。
從
拉夏貝爾，再到艾格，那些記憶中的青春“大牌”都怎么了？
艾格成衣線破產(chǎn)
艾格的熱搜起源于一條微信文章。
11月10日，微信
公眾號“上海破產(chǎn)法庭”發(fā)布一則“雙11”特輯消息，稱艾格服飾全場1折。同時，上海艾格服飾有限公司(以下簡稱艾格公司)破產(chǎn)清算，將在網(wǎng)店處置資產(chǎn)的信息也隨之公示于眾。
來源：上海破產(chǎn)法庭
中證君登陸這家淘寶網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，該店僅剩一條黑色短裙在售，
價格為39.9元。該店客服對中證君表示：“已拍完的
產(chǎn)品就下架了，后續(xù)會有上新。”據(jù)上海破產(chǎn)法庭統(tǒng)計，雙十一當天，店鋪吸引瀏覽量84000余次、訪客數(shù)近6000人，
成交400余單。首批上架的400余件衣服一經(jīng)開賣迅速被搶購一空。
作為陪伴80、90后女生成長的品牌，消息一出，便在社交媒體引發(fā)討論，不少網(wǎng)友表示“爺青結(jié)”“都是時代的眼淚”。一90后女生告訴中證君：“讀書期間，艾格是一個中高端品牌，設(shè)計感也是不錯的。這幾年，這個品牌的確是沒有聲音了?！?div style="height:15px;">
來源：
微博11月13日，艾格對此回應(yīng)稱：“Etam還在，熱搜提及店鋪是集團在華售出的女裝成衣線。法國百年品牌Etam見證了大多數(shù)80后、90后女孩青春回憶，女孩們也見證了Etam很多高光時刻。成衣線離開，內(nèi)衣線回歸?！?div style="height:15px;">
來源：
微博曾在中國開店超3000家
這樣一個曾經(jīng)的高光品牌，為何會走向破產(chǎn)？
中證君查詢天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向法院申請破產(chǎn)清算。同年10月，法院受理上海陸洲對艾格公司的破產(chǎn)清算申請。
來源：天眼查
上海市高級人民法院網(wǎng)站顯示，今年3月24日，上海市第三中級人民法院發(fā)布對艾格公司的送達破產(chǎn)文書。
來源：上海市高級人民法院網(wǎng)站
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前艾格公司被法院列為失信被執(zhí)行人共達48次。不僅如此，公司法定代表人呂益遜還進入失信名單，被法院列為限制高消費人員。與此同時，艾格在中國設(shè)立的分支
企業(yè)——上海英模特制衣有限公司，也被法院裁定進入破產(chǎn)清算程序。
公開資料顯示，Etam由Max Lindemann于1916年創(chuàng)立。1994年，艾格在中國設(shè)立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。隨后，艾格在中國迎來高光時刻，數(shù)據(jù)顯示，2014年，艾格在中國市場的門店數(shù)量為3083家。
好景不長，由于ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等
快時尚品牌的發(fā)力，艾格在中國市場由最初的擴張走向關(guān)店 ，2017年艾格中國市場門店數(shù)量已縮減至2442家。2018年，艾格宣布退出中國市場，公司中國成衣業(yè)務(wù)的三個品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售給一家香港專業(yè)
投資機構(gòu)。
到2020年，艾格中國市場門店數(shù)量已變成0。
青春大牌落幕
令人唏噓的是，近年來，一眾“記憶中的大牌”紛紛變成“時代的眼淚”，從
拉夏貝爾到美邦，皆是如此。
同樣雙十一期間，第一家“A+H”股上市的服裝企業(yè)
拉夏貝爾也迎來自己的“特賣”。
*ST拉夏11月10日晚
公告稱，控股
股東、
實際控制人邢加興及其一致行動人上海合夏所持合計34.11%股份將被司法
拍賣。
另據(jù)財報顯示，拉夏貝爾前三季度實現(xiàn)營收17.41億元，
同比下滑69.75%；凈
虧損達7.83億元。照這個
業(yè)績來看，已披星戴帽的
*ST拉夏已在退市邊緣。
不走尋常路的“美特斯邦威”也壓力山大。數(shù)據(jù)顯示，
美邦服飾前三季度實現(xiàn)營收26.9億元，同比下滑33.33%；
凈虧損7.06億元。此外，
美邦服飾還披露2020年度業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2020年凈虧損5.8億-8.2億元。
為何這些那些年我們穿過的品牌，如今紛紛“退場”？
一家上市服裝企業(yè)董秘曾對中證君表示：“
紡織服裝行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生變化，隨著Zara、H&M、優(yōu)衣庫等海外品牌的加入，競爭格局更加激烈，疫情只是一個突發(fā)的因素。這些服裝企業(yè)的
商業(yè)模式僅僅抓住設(shè)計，生產(chǎn)、銷售都
外包，這對品牌的要求很高?！?div style="height:15px;">
中證君注意到，服裝行業(yè)本就是一個高庫存行業(yè)，庫存也一直是行業(yè)痛點。在網(wǎng)絡(luò)銷售和線上直播興起之時，如果服裝企業(yè)依舊還是忙著線下擴張，將會錯過布局新零售的最
機。當然，對任何品牌來說，產(chǎn)品好是最重要的，如果產(chǎn)品沒有改進和創(chuàng)新，沒有抓住消費者的心，即使靠概念和渠道取得一時的熱潮，也不會長久。
