要阻止谷歌鏈接新聞網(wǎng)站的內(nèi)容，在技術(shù)上很容易實(shí)現(xiàn)，然而要付諸行動(dòng)，卻可能改變互聯(lián)網(wǎng)的格局。近日，新聞集團(tuán)正在與微軟洽談合作，計(jì)劃將該公司旗下的報(bào)紙內(nèi)容從谷歌搜索的結(jié)果中移除，由微軟的必應(yīng)獨(dú)家提供其新聞網(wǎng)站內(nèi)容的搜索鏈接，相應(yīng)地，微軟需為此付出一定費(fèi)用。其他一些新聞機(jī)構(gòu)也都表示，有可能會(huì)效仿新聞集團(tuán)的做法。
在當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代，大多數(shù)平面媒體出版商都在網(wǎng)上免費(fèi)提供內(nèi)容，他們期待通過(guò)獲得更龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾，以彌補(bǔ)發(fā)行訂閱的收入損失。不過(guò)，迄今為止沒(méi)有多少出版商能獲得他們期盼的真實(shí)收入。目前只有《金融時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和新聞集團(tuán)的《華爾街日?qǐng)?bào)》等少量商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)在線(xiàn)內(nèi)容收費(fèi)?！缎l(wèi)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》等其他報(bào)業(yè)，都仍在考慮這一模式。
一旦牽扯到收費(fèi)問(wèn)題，就不能不考慮封阻谷歌，因?yàn)樽x者可以通過(guò)谷歌的搜索鏈接，免費(fèi)閱讀新聞網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容。默多克正打算把網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)計(jì)劃擴(kuò)展到他旗下的《泰晤士報(bào)》和《紐約郵報(bào)》等報(bào)紙，自然對(duì)谷歌這一“技術(shù)行為”深?lèi)和唇^。
然而，默多克要切斷與谷歌的聯(lián)系，看起來(lái)就像是自殺的舉動(dòng)。在美國(guó)，許多人都已習(xí)慣通過(guò)谷歌搜索來(lái)獲取免費(fèi)新聞，谷歌也牢牢占據(jù)美國(guó)搜索市場(chǎng)近2/3的份額。此外網(wǎng)絡(luò)受眾是否準(zhǔn)備好接受付費(fèi)新聞的方式，至今仍是未知之?dāng)?shù)。而那些依賴(lài)廣告收入的報(bào)紙出版商，正需要谷歌的搜索鏈接來(lái)提高訪(fǎng)問(wèn)量。默多克的《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站約23%的流量，就是通過(guò)谷歌搜索吸引來(lái)的。一旦封阻谷歌的搜索鏈接，最終受傷的，只能是新聞集團(tuán)自身。在這場(chǎng)“生存之戰(zhàn)”中，報(bào)業(yè)其實(shí)是最左右為難的。
不過(guò)，微軟的加入，卻帶來(lái)戲劇性的轉(zhuǎn)變。為搜索鏈接付費(fèi)的新模式，似乎給報(bào)業(yè)帶來(lái)了一線(xiàn)曙光。對(duì)微軟的必應(yīng)來(lái)說(shuō)，這是從冤家對(duì)頭谷歌手中搶奪市場(chǎng)份額的大好機(jī)會(huì)。問(wèn)題是，微軟愿意為此付出多大的代價(jià)？如果價(jià)格過(guò)高，微軟將得不償失，而且微軟也不可能長(zhǎng)期資助報(bào)業(yè)；如果價(jià)格過(guò)低，新聞網(wǎng)站得不到理想的收入，這種合作也將無(wú)功而返。就算微軟和新聞集團(tuán)最終達(dá)成排他性的協(xié)議，僅憑借必應(yīng)不足10%的市場(chǎng)份額，恐怕也吸引不到多少的流量。而且，網(wǎng)絡(luò)上大量的同質(zhì)化新聞，更顯得這種合作只是一種無(wú)力的抵抗。除非讓所有的大型報(bào)紙，以及包括湯森路透和美聯(lián)社在內(nèi)的新聞供應(yīng)商，都加入到這種合作聯(lián)盟里。但這顯然又會(huì)引起壟斷的嫌疑。
由此看來(lái)，即使新聞集團(tuán)等報(bào)業(yè)媒體拉來(lái)微軟的必應(yīng)，也難以撼動(dòng)谷歌的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)。但這又如何？至少，默多克的一系列舉動(dòng)，已成功挑起部分同行的“同仇敵愾”之心?！兜し疣]報(bào)》和《達(dá)拉斯晨報(bào)》的出版商，已表示有意仿效新聞集團(tuán)，將封阻谷歌的搜索鏈接。我們不應(yīng)忘記，默多克是多么的老奸巨猾，他先是高聲指責(zé)谷歌的“盜竊”行為，繼而尋求與微軟合作。說(shuō)不準(zhǔn)，故事發(fā)展到后面，谷歌也會(huì)被默多克“說(shuō)服”，化敵為友，共同開(kāi)創(chuàng)另一項(xiàng)新聞收費(fèi)來(lái)源。或許，這才是默多克的真正用心。
