一，什么是BPA認(rèn)證
BPA是一個(gè)非營(yíng)利性質(zhì)的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)，是一個(gè)由出版商、廣告主和廣告代理商共同管理的組織，他們組成了BPA的董事會(huì)，并確立BPA認(rèn)證服務(wù)的價(jià)格，保證BPA的正常運(yùn)作和發(fā)展，不以營(yíng)利為目標(biāo)。
1931年，新成立的國(guó)際商業(yè)出版物審計(jì)協(xié)會(huì)（BPA International）對(duì)不超過(guò)70%的收費(fèi)雜志進(jìn)行發(fā)行量統(tǒng)計(jì)。1954年，該協(xié)會(huì)更名為商業(yè)出版物發(fā)行審計(jì)協(xié)會(huì)（Business Publication Audit of Circulation），后來(lái)改名為現(xiàn)在的國(guó)際商業(yè)出版物審計(jì)協(xié)會(huì)，對(duì)消費(fèi)者雜志和專業(yè)商業(yè)雜志進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
BPA設(shè)有發(fā)行顧問(wèn)委員會(huì)，還有出版委員會(huì)。在BPA的董事會(huì)里有32個(gè)董事，17個(gè)是由廣告代理商、廣告主來(lái)出席，15個(gè)是出版商，為了代表廣告主的利益，董事會(huì)主席必須由廣告主或廣告代理商出任。
BPA總部在美國(guó)康州，在紐約、芝加哥、倫敦、洛杉磯都設(shè)有分公司，BPA香港分公司是在2001年3月份成立的，主要負(fù)責(zé)亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。在全球20多個(gè)國(guó)家當(dāng)中，BPA認(rèn)證了2600多家媒體，另外還對(duì)1900個(gè)廣告代理商和800個(gè)廣告客戶提供認(rèn)證服務(wù)。目前，BPA在亞洲的業(yè)務(wù)最多的是中國(guó)、香港、新加坡還有其他的五個(gè)國(guó)家。
現(xiàn)在，BPA認(rèn)證的種類，除了專業(yè)類和大眾類的出版物，也做報(bào)紙、網(wǎng)站的瀏覽量，還有行業(yè)會(huì)展，以及電子郵件形式的簡(jiǎn)訊、無(wú)線媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)等等。
二，BPA認(rèn)證的作用
BPA的職能主要就是給出版商證明其發(fā)行的數(shù)字，使他們可以賣出更多的廣告版面。對(duì)于廣告主，BPA方便他們有信心選擇哪一本媒體適合投放廣告。精確測(cè)量數(shù)據(jù)有助于報(bào)刊廣告價(jià)值的提升，廣告商和廣告主都需要更精確的媒體數(shù)據(jù)，能夠告訴廣告商和廣告主真實(shí)發(fā)行數(shù)據(jù)的雜志，它應(yīng)該是更成功的。
從1996年開(kāi)始，BPA在中國(guó)與泛華東方一起從事發(fā)行認(rèn)證活動(dòng)。值得指出的是，BPA全球只有一家，他們?cè)诿恳粋€(gè)國(guó)家用的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，對(duì)于一個(gè)國(guó)際的廣告購(gòu)買商來(lái)說(shuō)，他們?cè)诜▏?guó)、在英國(guó)、在中國(guó)，看到的BPA標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的，BPA報(bào)告也是同一種格式。
對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，BPA實(shí)際上是很重要的銷售工具，雜志做完BPA認(rèn)證后，可以拿到BPA的專業(yè)報(bào)告，里面有很詳細(xì)的有效發(fā)行數(shù)據(jù)，包括雜志被送去哪里，通過(guò)什么形式發(fā)行等。出版商利用這個(gè)BPA的報(bào)告去售賣他們的廣告版面，他們利用BPA的報(bào)告來(lái)使廣告主有信心來(lái)投放廣告，最終達(dá)到增加廣告收入的目標(biāo)。
三，BPA如何做認(rèn)證
BPA發(fā)行量認(rèn)證的報(bào)告一年出兩次，主要就是分上半年跟下半年。上半年的數(shù)字是1至6月份，下半年就是7至12月份。每一本雜志，每一個(gè)報(bào)紙加入BPA就是一個(gè)會(huì)員，如果一個(gè)公司旗下有兩本雜志，有兩份報(bào)紙參入了BPA，就是四個(gè)會(huì)員。一旦加入了BPA，他們不可以今年做、下一年不做，或者只做2月份的數(shù)字、不做3月份的數(shù)字，必須每一年、每一期都要做。
在BPA的報(bào)告中，發(fā)行量是可以分開(kāi)哪些是免費(fèi)和付費(fèi)的，標(biāo)出發(fā)行的渠道來(lái)源，出版商提供的所有文件必須是三年之內(nèi)的。通常，BPA 要看雜志過(guò)去一年每一期的印刷量，如果是月刊就看12期，如果是周刊就看52期，當(dāng)然他們印了這么多，并不一定就賣了這么多，BPA需要證明雜志實(shí)際的發(fā)行量。
在認(rèn)證過(guò)程當(dāng)中，BPA首先需要出版商提供從1至12月份每一期的印刷單，其次還要查看郵寄遞送單，比如雜志通過(guò)EMS遞出去，出版商要付款給EMS，BPA要看到EMS的付款證明才可以確認(rèn)。另外一個(gè)比較復(fù)雜的程序是，如果雜志有數(shù)據(jù)庫(kù)，BPA要從數(shù)據(jù)庫(kù)要調(diào)查合格發(fā)行量的來(lái)源證明。在中國(guó)，第一渠道是郵局，郵局每個(gè)月發(fā)一個(gè)總數(shù)的報(bào)告給出版商，BPA一定要看這個(gè)報(bào)告的原件，每季度末郵局還有一個(gè)報(bào)告，送了多少本雜志去了什么地方，這個(gè)報(bào)告BPA也要看，另外要看付款的證明，郵局賣了雜志，一定會(huì)給出版商付款，BPA也要看付款的證明。如果雜志的發(fā)行是通過(guò)一些訂閱單，在中國(guó)很普遍的是一些協(xié)會(huì)的名單，如果雜志通過(guò)這一些渠道來(lái)組成他們的讀者群，那么一定要把這些東西提供給BPA看。此外，BPA還有很多詳細(xì)的內(nèi)部分析，證明出版商的這三個(gè)部分核對(duì)沒(méi)有錯(cuò)誤才可以通過(guò)認(rèn)證。
BPA的認(rèn)證報(bào)告可以免費(fèi)在他們的網(wǎng)站拿到，包括BPA2600個(gè)會(huì)員過(guò)去五年的發(fā)行數(shù)據(jù)和發(fā)行報(bào)告，用戶只需要登陸后要去登記一個(gè)用戶的ID和密碼就可以。當(dāng)然，你可能最關(guān)心的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)。
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