很快，我們在iPad上看到了Adobe公司與《連線》合作的互動多媒體雜志，迪斯尼定制開發(fā)了Toy Story伴讀應(yīng)用軟件，提供電影、卡拉OK的視頻和錄音功能，并允許小孩子用手指在屏幕上作畫。麥克米倫出版公司宣布開發(fā)一款具有交互功能的電子教科書Dynamic Books，讓平板電腦走進(jìn)校園。
我們感到前所未有的緊迫感——電子書蟄伏了好幾年，這一夕之間的突變，來得真快；同時又有極度的興奮感——新一輪數(shù)字出版的競爭，中國和世界幾乎處在“同一起跑線”上。
技術(shù)剛剛升級，大家都處在初期摸索階段，先行者有優(yōu)勢；各種平臺的電子書應(yīng)用軟件商店提供了相對公平的游戲規(guī)則，以及保護(hù)版權(quán)、在線結(jié)算的封閉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使出版商在web時代實現(xiàn)盈利可能；硬件終端的全球化銷售，徹底打破了地域局限，使所有出版社第一次無償、平等地?fù)碛辛巳蛴脩羰袌觥?/p>
進(jìn)步還是倒退
提出這個觀點的是硅谷傳統(tǒng)人士，他們認(rèn)為iPad是向早期的美國在線(AOL)時代的倒退，純應(yīng)用軟件版的電子書是不可鏈接的數(shù)據(jù)，是web瀏覽器的盲區(qū)，iPad是在用“帶有圍墻的花園”取代互聯(lián)網(wǎng)，會把積極參與、熱衷互動的互聯(lián)網(wǎng)用戶變回被動的“沙發(fā)土豆”。
《Wired》雜志主編克里斯?安德森(Chris Anderson)在去年夏天發(fā)表了一篇文章，標(biāo)題言簡意賅：《網(wǎng)絡(luò)已死》(The web is dead)，重點闡述了“圍墻花園”——如Facebook或為iPhone與Android創(chuàng)建的應(yīng)用軟件——的興起。舉個最近的例子，魯珀特?默多克(Rupert Murdoch)剛在iPad上發(fā)行一份純應(yīng)用軟件版的日報《The Daily》，在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)出版物都免費提供的時代，他打算向讀者收費，每周收費1美元。這份電子報今后只能在主流的平板電腦上閱讀。此等脫離“Open Web”的舉動，在數(shù)字媒體圈子中引發(fā)了懷疑和敵意：“默多克一直在和互聯(lián)網(wǎng)作戰(zhàn)，而贏的總是互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>
在平板電腦上，深度可以戰(zhàn)勝廣度，一份經(jīng)過編輯、有深度的出版物，有更好的機(jī)會與開放互聯(lián)網(wǎng)上極度分散的開源信息流展開競爭。有證據(jù)表明，比起在出版物網(wǎng)站上閱讀，人們愿意花更長時間閱讀它的iPad版——就某些雜志來說，這兩者最長相差45分鐘。
默多克賭的就是這一點。
上網(wǎng)沖浪，感覺很爽，可是若你想深挖互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，你將很難找到“回頭路”，甚至不知自己現(xiàn)在“身在何處”。互聯(lián)網(wǎng)給人感覺漫無邊際，你永遠(yuǎn)也說不清整體是什么樣子，閱讀變得快速、海量和膚淺，面對電腦屏幕會沒有耐心，很難專注，也記不住。這是瀏覽器工作模式所致。
出版的希望在于年輕人，他們不是不看書，而是閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。隨著社會代際更迭，“數(shù)字原住民”必將逐漸擴(kuò)大成為主流。網(wǎng)絡(luò)閱讀雖一時繁榮，卻使年輕一代的網(wǎng)絡(luò)語言極度口水化，系統(tǒng)認(rèn)知與分析能力下降，價值觀茫然。
E-Book不同版本（1.0、2.0、3.0）以全屏應(yīng)用程序出現(xiàn)在iPad上，可以一次性整體下載，它讓深入瀏覽變得更加容易，也便于讀者知道自己“身在何處”，類似于印刷出版物帶給人的體驗。The Daily將面對app store上成千上萬其它應(yīng)用軟件的競爭，天知道默多克是否會獲得成功，但讀者應(yīng)該為經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)編輯、并完整呈現(xiàn)在iPad上的深度數(shù)字內(nèi)容付費。The Daily將與web瀏覽器展開PK，而不是同Internet作戰(zhàn)。我看不出這有什么不妥。
iPad以及后續(xù)幾代兼顧信息和娛樂功能的平板電腦，正是要把出版行業(yè)帶上一條“好萊塢”之路。準(zhǔn)入門檻很高，高成本高回報，后知后覺或?qū)嵙^弱的出版商憑一己之力，將無法逾越這道壁壘。
（注：本文僅代表作者本人觀點，作者聯(lián)系郵箱：rowanruan@hotmail.com）
