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| 中國投資咨詢網(wǎng)在最新發(fā)布的《2008-2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》中，對衍生產(chǎn)品市場進行分析的同時，還分析了動漫產(chǎn)業(yè)的投資潛力、存在風險和未來前景。 動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。報告指出，中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與銷售都將依賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。 日本經(jīng)驗值得借鑒 日本動漫業(yè)經(jīng)過90余年的發(fā)展，已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，占其GDP的十多個百分點。日本動漫成功的一個重要啟示是：文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展必須面向全體民眾，讓全民來參與。 在日本，不論政府還是商家，都沒有僅僅將“動漫”當做簡單的休閑文化，而是扎扎實實地將其當做一個產(chǎn)業(yè)來加以扶持和發(fā)展。日本動漫在商業(yè)設(shè)計上面向全民，廣泛的覆蓋面構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)成功的基礎(chǔ)。從漫畫分類來看，日本漫畫按讀者群可分為兒童漫畫、少女漫畫、少年漫畫、女性漫畫、青年漫畫和成人漫畫；從動畫分類來看，日本動畫又可分為電視動畫、錄像帶動畫、動畫電影和非主流動畫；而且面向不同人群的動畫播出時間也各不相同。 日本，有各種動漫雜志多達350種，其電視臺每周播放動漫節(jié)目80多集，一年播放的動漫作品節(jié)目接近4000集。精細的分類使動漫產(chǎn)品“總有一款適合你”。 除了廣泛的受眾群，日本動漫產(chǎn)業(yè)還有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。日本動漫的產(chǎn)業(yè)化過程主要分為四步：第一，漫畫原作在雜志刊載；第二，刊載兩個月之后，將內(nèi)容整合成單行本出版；第三，刊載一年至一年半以后，將作品動畫化；第四，如果作品受歡迎，在動畫化的同時，商家會馬上生產(chǎn)玩具等周邊產(chǎn)品，而這些動漫的周邊產(chǎn)品幾乎覆蓋了生活的各個領(lǐng)域。如此的產(chǎn)業(yè)鏈使動漫生產(chǎn)得以程序化，迅速滿足了市場受眾需要，達到高贏利的目的。 另外，日本政府的大力扶持也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的原因之一。2006年，日本自民黨前干事長麻生太郎曾提議設(shè)立“動畫文化大使”，意在將日本動漫的魅力推廣到全世界。為了擴大日本動漫在國外的影響力，日本外務(wù)省還曾撥款24億日元從動漫制作商手中購買動畫片播放版權(quán)，將這些動畫片免費提供給發(fā)展中國家的電視臺播放。這樣做既向海外推廣了日本的動漫產(chǎn)業(yè)，又增大了日本在外國青少年中的影響，可謂一舉多得。 全球衍生品超6000億美元 截至2007年，全國共16個省份以及中央電視臺制作完成國產(chǎn)動畫片共186部10.19萬分鐘，比2006年增長23%。湖南動畫機構(gòu)的制作完成量高居全國榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過20%。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每日播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產(chǎn)動畫片達6.5萬分鐘，收視份額快速增長，“有效落地”不斷擴大，觀眾規(guī)模超過6億人。 2007年全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國，美國每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50多億美元。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，年營業(yè)額超過90億美元。2007年全球與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過6000億美元，而中國的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣，3.67億未成年人，都將是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。 截至2007年11月，聶崇瑞、本杰明、聶峻、宋洋、張曉雨、陸明等60多位中國漫畫家的近60部作品在法國出版，并被推廣到意大利、比利時、英國以及美國等世界各地出版發(fā)行。近年來，幾乎每個月都有中國漫畫作者的作品在歐洲出版。 與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對應的是名目繁多的動漫節(jié)、動漫展、動漫賽事活動。相關(guān)活動幾乎每個月都有，地點除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)較早的城市外，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。在展出內(nèi)容上，組織者也更加注重質(zhì)量，不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合，2007年動漫活動從廣度和深度兩方面都達到了一個高峰。 培育產(chǎn)業(yè)鏈條告別尷尬現(xiàn)狀 據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估計，中國動漫市場總資產(chǎn)可能有上百億元之巨。海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長劉春剛表示，要想占有這個市場，就要改變目前產(chǎn)業(yè)鏈運作的尷尬現(xiàn)狀。從漫畫起步和動畫制作之前就設(shè)想好衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以形成影響更為深遠的產(chǎn)業(yè)鏈。一部成功的動漫畫作品，其衍生產(chǎn)品收入可以達到總利潤的80%。 據(jù)ASIFA(中國)秘書長李中秋介紹，日本東映集團等公司在投入制作一部動畫片之前，已做好衍生產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃。動漫作品中的一切市場元素都已經(jīng)在產(chǎn)品的前端進行產(chǎn)業(yè)整合，動畫片放送之際，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展。他表示，宣傳是動漫產(chǎn)業(yè)化市場化中最為重要的環(huán)節(jié)。平面宣傳、影視宣傳、展覽推廣都是宣傳的重要手段。 劉春剛提出，要重視動畫形象的創(chuàng)造、利用和管理。動漫產(chǎn)業(yè)收入的來源不在源頭，而在于后續(xù)和衍生產(chǎn)品，進行動畫形象創(chuàng)造時，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的安排要有整體籌劃。一旦產(chǎn)業(yè)鏈真正形成，巨大的財富便會不斷涌現(xiàn)。 外國動漫產(chǎn)業(yè)一瞥 韓國動漫市場中居首位的是他們本土的“流氓兔”，市場占有率為21%，居第二的是美國迪斯尼，市場占有率為10%左右。目前，整個韓國動畫產(chǎn)業(yè)近6億美元的市場份額中，本國創(chuàng)造的形象已占了2.9億美元。 美國的“迪斯尼”每年以10億美元的速度增長，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的全世界巨無霸企業(yè)；美國動畫片《變形金剛》在中國眾多電視臺免費播放時并未收入一分錢，然而依靠玩具的銷售卻賺回50億元。 日本動漫業(yè)是囊括雜志、圖書、錄像等多領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)，并涉及玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等領(lǐng)域。日本動漫市場的總收益高達4萬億日元。其年出口美國的動畫產(chǎn)品總產(chǎn)值超過鋼鐵。 |
