中外巨頭圈地本地搜索
今年4月，搜狐以930萬美元收購了地圖搜索服務(wù)網(wǎng)站Go2map，并在此基礎(chǔ)上推出24個(gè)城市的本地搜索。而新浪搜索引擎愛問提供的本地搜索服務(wù)只覆蓋4個(gè)城市，新浪CEO汪延表示，到12月底，愛問本地搜索覆蓋能力將達(dá)到14個(gè)城市。就在
與此同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了百度本地搜索的公測(cè)頁面。百度內(nèi)部人士透露，百度將上線其秘密研發(fā)多時(shí)的地圖搜索，定位于為用戶提供身邊的生活信息。此前，百度曾推出其與中國電信黃頁合作的本地搜索，定位于提供本地相關(guān)實(shí)用信息。由于兩者定位相似，百度不排除今后將兩者融合的可能性。
同時(shí)，本地搜索已經(jīng)出現(xiàn)了細(xì)分化的市場，有十幾家比較知名的專業(yè)本地搜索網(wǎng)站，他們只提供某一種信息的搜索，例如飯店搜索。這些專業(yè)搜索網(wǎng)站客觀上對(duì)幾大搜索引擎形成了分流的壓力，并成為大公司競爭和收購的對(duì)象。搜狐副總裁王建軍說：“我們會(huì)注意行業(yè)內(nèi)所有競爭對(duì)手，細(xì)分搜索提供商肯定有被幾大搜索巨頭收購的可能。”
盈利商機(jī)誘人
王建軍表示：“在數(shù)以億計(jì)的地圖和黃頁數(shù)據(jù)中，蘊(yùn)含著一個(gè)巨大的廣告市場，甚至可以卡位
據(jù)艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年中國搜索引擎市場規(guī)模為12.5億元，年增長率為81%。預(yù)計(jì)到2007年，市場規(guī)模將達(dá)56.2億元。本地搜索將在整個(gè)搜索市場占有越來越多的份額。
本地搜索可供發(fā)掘的商業(yè)模式很多。“假以時(shí)日，通過
數(shù)據(jù)提供商成爭奪焦點(diǎn)
“做本地搜索最大的問題不在于技術(shù)，而是地圖上每個(gè)物理點(diǎn)的信息數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確、豐富與及時(shí)更新，”王建軍說，“我們不可能派人在每個(gè)城市收集信息，成本太高。”
與黃頁公司合作是解決方法之一。百度與中國電信黃頁建立了排他合作，新浪、搜狐、google都與不同的黃頁公司合作。“但實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)黃頁上的信息60％都不準(zhǔn)確，”愛問本地搜索負(fù)責(zé)人告訴記者。
因此，在黃頁之外，各搜索引擎都想方設(shè)法尋找數(shù)據(jù)提供商。中小數(shù)據(jù)提供商正在成為“香饃饃”。新浪本地搜索負(fù)責(zé)人介紹，新浪與不同行業(yè)的垂直網(wǎng)站合作，以拓展數(shù)據(jù)。“搜狗試圖跟全國各個(gè)城市的數(shù)據(jù)公司合作，嘗試不同的合作對(duì)象與方式，”王建軍說。“百度肯定會(huì)跟各種數(shù)據(jù)提供商合作，”百度新聞發(fā)言人表示。
由于數(shù)據(jù)提供商是稀缺資源，存在多家搜索巨頭同時(shí)與一個(gè)數(shù)據(jù)提供商合作的情況，例如google和新浪的地圖提供商都是mapabc，如何建立一個(gè)龐大、專業(yè)同時(shí)可以避免與競爭對(duì)手共享的數(shù)據(jù)庫？這種現(xiàn)實(shí)需要所造成的直接后果將是巨頭型企業(yè)的圈地沖動(dòng)和擴(kuò)張加速。通過資本運(yùn)作或業(yè)務(wù)層的合作，地圖搜索的火爆將可能直接帶動(dòng)新一輪的并購熱潮。
競爭還未完全展開
互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉剛認(rèn)為，本地搜索對(duì)中小企業(yè)廣告市場有很強(qiáng)的吸引力，Google稱霸中國市場最大的阻礙就是本地化的問題，中國搜索引擎其實(shí)不會(huì)害怕Google資金雄厚、技術(shù)領(lǐng)先，而此類本地化舉措對(duì)中國各個(gè)廠商壓力會(huì)很大。但王建軍認(rèn)為，中國市場搜索引擎的流量主要來自休閑娛樂，比如mp3搜索，而不是本地搜索這種電子商務(wù)類型的搜索。“本地搜索剛剛開始被關(guān)注，這塊市場還沒有起來，需要更多的公司一起培育”。
新浪本地搜索負(fù)責(zé)人也表示，本地搜索市場的競爭還未完全展開，原因有三方面：首先用戶形成本地搜索的使用習(xí)慣需要時(shí)間培養(yǎng)；其次，商家對(duì)本地搜索廣告的了解與接受也需要時(shí)間；另外，本地搜索服務(wù)本身的質(zhì)量與功能需要各搜索引擎商不斷完善。
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