Google推廣方式及其分析---
Google內(nèi)容網(wǎng)絡”推廣
Google 內(nèi)容網(wǎng)絡包括很多高質(zhì)量的行業(yè)網(wǎng)站，它們通過與 Google 合作來展示具有針對性的AdWords廣告。如果我們網(wǎng)站選擇在內(nèi)容網(wǎng)絡中投放廣告，就可以將自己的營銷覆蓋面擴展到每天訪問這些行業(yè)網(wǎng)站的目標受眾，而他們很可能是我們網(wǎng)站的潛在客戶。
通過在Google內(nèi)容網(wǎng)絡網(wǎng)站上投放廣告，我們網(wǎng)站可以吸引處于購買過程各個階段的潛在客戶
1.使用文字、圖片、Flash 和視頻廣告在數(shù)千個內(nèi)容網(wǎng)絡網(wǎng)站上宣傳我們網(wǎng)站的品牌或提高我們網(wǎng)站產(chǎn)品及服務的知名度。
2.我們網(wǎng)站的廣告展示在與我們網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務高度相關的網(wǎng)站上。因此，我們網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務實際上已經(jīng)是這些網(wǎng)站訪問者的興趣所在了。
3.通過重點強調(diào)我們網(wǎng)站獨特的產(chǎn)品選擇、價格或其他具有競爭力的優(yōu)勢，我們網(wǎng)站可以將無明確意圖的訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ覀兙W(wǎng)站所宣傳的產(chǎn)品或服務感興趣的購買者。
4.廣告使用的響亮的號召性詞語（如立即訂購可享受九折優(yōu)惠）可以鼓勵最適合的購買者做出回應，以成功銷售完成整個購買過程。
產(chǎn)品介紹---
內(nèi)容相關定位
內(nèi)容相關定位是對搜索廣告的拓展。正如用戶可以在搜索引擎上搜索關鍵字并看到與這些關鍵字相關的廣告，內(nèi)容網(wǎng)絡網(wǎng)站的訪問者也可以看到專門針對我們網(wǎng)站相關產(chǎn)品的網(wǎng)頁內(nèi)容廣告。
優(yōu)點
利用內(nèi)容相關定位，我們網(wǎng)站可以針對那些本來就很關注與我們網(wǎng)站業(yè)務相關的主題的潛在客戶，將廣告投放到他們經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上。利用展示位置定位，我們網(wǎng)站可以使用各種各樣的廣告形式（如文字廣告或圖片廣告）來宣傳我們網(wǎng)站的品牌并以多種方式來吸引訪問者。
選擇網(wǎng)站（選擇與我們網(wǎng)站內(nèi)容相關的行業(yè)網(wǎng)站）
我們網(wǎng)站可以使用 AdWords 展示位置工具來確定并選擇要展示我們網(wǎng)站廣告的內(nèi)容網(wǎng)絡展示位置。比如：我們網(wǎng)站是一個B2C購物網(wǎng)站，并希望在與網(wǎng)上購物相關的網(wǎng)站上投放廣告，主要針對曾經(jīng)有過網(wǎng)上購物經(jīng)驗或者想嘗試網(wǎng)上購物的用戶。那么我們首先，需要按網(wǎng)址、主題、類別或人口統(tǒng)計來選擇展示位置。AdWords 展示位置工具會快速檢查內(nèi)容網(wǎng)絡中的所有現(xiàn)有網(wǎng)站，然后返回最符合我們網(wǎng)站的標準的展示位置。
選擇展示位置時可依據(jù)條件來進行選擇：
• 類別：從相關業(yè)務類別中選擇展示位置。
• 網(wǎng)址：確定 Google 內(nèi)容網(wǎng)絡中是否存在特定的網(wǎng)站，并查找可用的類似網(wǎng)站和展示位置。
• 主題：輸入字詞（如“化妝品”）或詞組（如“曼秀雷敦潤唇膏”），查看符合這些主題的展示位置列表。
• 人口統(tǒng)計：查找目標受眾經(jīng)常訪問的展示位置。
設定出價和預算
與搜索引擎關鍵字競價排名一樣，我們網(wǎng)站對出價和預算擁有完全的控制權。
使用展示位置定位時，我們網(wǎng)站可以從以下兩種出價類型中進行選擇：每千次展示費用出價（我們網(wǎng)站為自己的廣告收到的每 1000 次展示出價）或每次點擊費用出價（我們網(wǎng)站為自己的廣告收到的每次點擊出價）。
按照我們網(wǎng)站的業(yè)務情況綜合考慮，點擊付費比較符合我們網(wǎng)站的實際情況。因為這樣的選擇，是可以按照效果付費，并且在沒有人點擊時，起到一個品牌展示的作用，有利于在成本計劃內(nèi)最大限度的擴大我們的品牌影響。
與關鍵字競價排名一樣，我們網(wǎng)站可以通過設定每日預算來控制總費用。
廣告格式
為幫助我們網(wǎng)站實現(xiàn)各種廣告與品牌宣傳目標，Google內(nèi)容網(wǎng)絡允許我們網(wǎng)站在內(nèi)容網(wǎng)絡中展示我們網(wǎng)站所選擇的文字、圖片、Flash 和視頻廣告。憑借這些廣告格式，我們網(wǎng)站可以通過不同的方式來吸引潛在客戶。
文字廣告
文字廣告有兩種形式。標準文字廣告是和其他主題相關的廣告共享同一空間。擴展文字廣告單獨占用整個廣告單元。
標準文字廣告：
競爭廣告位置，質(zhì)量得分最高的廣告將獲得首位。
擴展文字廣告：
質(zhì)量得分、每次點擊費用或每千次展示費用出價最高的廣告可占據(jù)整個廣告單元。
圖片廣告有兩種：靜態(tài)廣告和動畫廣告。靜態(tài)圖片廣告會按一定的像素自動調(diào)整大小，以展示顯示網(wǎng)址和 Google 提供的廣告鏈接。動畫廣告不會調(diào)整大小。
Flash廣告
Flash 廣告與動畫廣告類似。Flash 廣告也不會調(diào)整廣告的大小。
視頻廣告
我們網(wǎng)站可以使用 AVI、ASF、QuickTime、Windows Media 或 MPEG 格式上傳視頻廣告。視頻廣告可在小矩形、內(nèi)插矩形和大矩形廣告單元中展示。
在Google內(nèi)容網(wǎng)絡投放廣告，我們網(wǎng)站可以控制自己支出的費用，設定好出價后，內(nèi)容網(wǎng)絡可以確保我們網(wǎng)站決不會多付費用；當我們網(wǎng)站贏得廣告競價后，我們網(wǎng)站的出價就會自動降低，最多只比保持廣告排名所需的最低費用高 1 分錢。
我們網(wǎng)站可以為各個廣告系列指定每天花費的最高金額。具體數(shù)額由我們網(wǎng)站決定。總體預算不會影響具體廣告的價格或廣告排名。
內(nèi)容網(wǎng)絡的另一個主要定價功能是內(nèi)容出價。通過內(nèi)容出價，我們網(wǎng)站可以為在內(nèi)容網(wǎng)絡展示位置上展示的廣告選擇不同的價格。例如，如果我們網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)通過內(nèi)容網(wǎng)絡可獲得更好的銷售機會，則可利用內(nèi)容出價來相應地調(diào)整廣告投入。但是因為我們網(wǎng)站是初次嘗試內(nèi)容網(wǎng)絡，出價則可相對保守一些，直至開始看到成效為止。
如果未啟用內(nèi)容出價，Google內(nèi)容網(wǎng)絡的智能定價功能也可盡可能幫助我們網(wǎng)站獲得更多的價值。通過智能定價，Google 會根據(jù)內(nèi)容網(wǎng)絡網(wǎng)站與我們網(wǎng)站的相關性來調(diào)整我們網(wǎng)站的內(nèi)容網(wǎng)絡點擊費用。例如，如果數(shù)據(jù)表明來自某內(nèi)容網(wǎng)絡網(wǎng)頁的某次點擊不太可能轉(zhuǎn)換為銷售、注冊或其他所需操作，系統(tǒng)就會自動降低我們網(wǎng)站為該次點擊支付的價格。
定位方向
地理定位：針對在特定國家、地區(qū)、省/自治區(qū)、城市搜索信息的用戶投放廣告。
語言定位：針對使用特定語言進行搜索的用戶投放廣告。
展示位置定位：按主題、受眾人口統(tǒng)計或網(wǎng)址來定位廣告展示位置。
否定關鍵字：阻止不相關關鍵字觸發(fā)我們網(wǎng)站的廣告。
網(wǎng)站排除：阻止特定網(wǎng)站展示我們網(wǎng)站的廣告。
指標
Google Analytics（分析）：了解人們?nèi)绾握业轿覀兙W(wǎng)站的網(wǎng)站以及到達網(wǎng)站后都進行了哪些操作。
Google 轉(zhuǎn)換跟蹤：了解哪些廣告點擊產(chǎn)生了購買或其他所需操作。
價值跟蹤：通過向目標網(wǎng)址中添加簡單標記來跟蹤內(nèi)容和搜索點擊。
系統(tǒng)工具（Google 技術）
智能定價：自動降低內(nèi)容網(wǎng)絡點擊費用。
內(nèi)容出價：針對內(nèi)容網(wǎng)絡點擊提供不同的競價。
廣告日程管理：選擇展示廣告的日期和時間。
內(nèi)容過濾：網(wǎng)站的廣告不會展示在不當內(nèi)容旁邊。
結論：
“Google內(nèi)容網(wǎng)絡”廣告投放與之前做過的網(wǎng)站聯(lián)盟的推廣方式略有相似，但是其本質(zhì)一點的不同是，網(wǎng)站聯(lián)盟是以返點形式進行合作，返點模式按照返利百分比計算廣告投放支出，容易造成返利虛高；而Google廣告投放是以關鍵字競價的形式進行投放，按照點擊付費，且投放的行業(yè)網(wǎng)站與我們網(wǎng)站具有一定的相關性，能夠較大限度的覆蓋網(wǎng)上購物的受眾群體。應該說Google廣告投放針對受眾用戶的定向更為精準，并且不點擊不付費，在沒有點擊時，也能起到很好的品牌展示作用，擴大我們網(wǎng)站的品牌影響力。
