隨著人們文化水平的提高和對知識需求的不斷增加，圖書讀者群正在不斷的擴(kuò)大，圖書的需求量也不斷的增加。各個出版社正各顯神通，努力增加圖書的種類和數(shù)量，以適應(yīng)市場的變化。圖書的種類已經(jīng)涵蓋了政治經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、教育、文化藝術(shù)等社會生活的各個方面。在一天的調(diào)查中，我重點(diǎn)了解了一下經(jīng)濟(jì)管理、教輔、科普、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)林花卉、生物科學(xué)和生活休閑幾個方面圖書的情況。單從西單圖書大廈來看，經(jīng)濟(jì)管理、教輔、計算機(jī)、生活休閑、醫(yī)療保健和科普類圖書是讀者需求最多的幾類。作為一名年輕的新編輯，我覺得要想出一本好書，最重要的把握圖書市場的脈搏，洞悉讀者的消費(fèi)心理。
下面就圖書市場的幾個方面，談一點(diǎn)粗淺的看法。
一、經(jīng)濟(jì)管理類圖書
經(jīng)濟(jì)管理類圖書主要體現(xiàn)當(dāng)前國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動中的熱點(diǎn)、最新的經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)實踐中的典型案例。專業(yè)性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)管理類圖書主要針對經(jīng)濟(jì)和企業(yè)管理方面的專業(yè)人事以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,這類圖書主要是指一些學(xué)術(shù)專著和大的經(jīng)濟(jì)理論。這一方面的書銷量很大，許多較大的出版社在這些專業(yè)經(jīng)濟(jì)類圖書方面做的很好，如機(jī)械工業(yè)出版社、中國人民大學(xué)出版社和清華大學(xué)出版社等。最新的經(jīng)濟(jì)理論方面的圖書如《金字塔原理》（民主與建設(shè)出版社）。經(jīng)濟(jì)案例方面的圖書如《名企管理－柳傳智談聯(lián)想經(jīng)驗》（線裝書局）、《零售巨頭活樂活爾瑪》（民主與建設(shè)出版社）、《李嘉誠－最有價值的商道》（金城出版社）和《誰說大象不能跳舞－IBM董事長郭士納自傳》（中信出版社）等等。另一經(jīng)濟(jì)類圖書是管理藝術(shù)、工作藝術(shù)（對工作態(tài)度、工作方式和目標(biāo)的思考）。如《窮爸爸》、《富爸爸》、《從優(yōu)秀到卓越》（中信出版社）、《定位》（是中財政經(jīng)濟(jì)出版社）、《簡單是金》（人民郵電出版社）等等。這也是一個熱點(diǎn)。這一類圖書主要的讀者對象是個人。
有很多經(jīng)濟(jì)類圖書既有良好的經(jīng)濟(jì)效益，又有良好的社會效益。其暢銷的主要原因大的方面是由于經(jīng)濟(jì)活動越來越活躍，已成為社會活動的主角。從個人消費(fèi)心理來看，經(jīng)濟(jì)活動中競爭激烈，知識更新頻繁，對個人素質(zhì)的要求越來越高。無論是管理者還是普通職業(yè)者，在激烈的競爭中需要不斷提高個人的工作能力和掌握正確的工作方式，需要對事業(yè)和成功有充分的思考和認(rèn)識。這要求必須不斷的豐富自己的知識，提高自己的能力。尤其是年輕人，都希望早日事業(yè)有成，但工作、生活節(jié)奏的加快，競爭的加劇，使個人目標(biāo)和現(xiàn)實產(chǎn)生了許多矛盾。于是讀書成了解決這些矛盾的主要方式之一。由于這些需要是隨著經(jīng)濟(jì)活動的變化而復(fù)雜多變的，每個人必須不斷的學(xué)習(xí)，不斷的讀書。
這些原因為經(jīng)濟(jì)類圖書的選題策劃提供了廣闊的天地，也成為了經(jīng)濟(jì)圖書市場火爆，增長較快的原因。作為一名圖書編輯在進(jìn)行選題時，應(yīng)該以這些市場特點(diǎn)與讀者的消費(fèi)心態(tài)為著眼點(diǎn)，深入挖掘市場與消費(fèi)的細(xì)節(jié)，選準(zhǔn)圖書的賣點(diǎn)。有可能一個細(xì)節(jié)就能成就一本好書。
二 、教學(xué)輔導(dǎo)類圖書
隨著國家和家庭對各級教育的重視，教育市場也空前的繁榮起來。圖書市場上，教輔類圖書成了一個很大的熱點(diǎn)。由于教輔類圖書有著廣大的讀者對象，出版周期相對較短，利潤較高。各個出版社均爭相占領(lǐng)這一領(lǐng)域的市場，所以這一類圖書的競爭日趨白熱化。這一類圖書共同的特點(diǎn)是策劃創(chuàng)意新穎獨(dú)特，每一本（系列）的圖書都有各自的賣點(diǎn)。如龍門書局的“三點(diǎn)一測”、“雙色筆記”、“創(chuàng)新訓(xùn)練”、“黃金搭配”和“在線課堂”等；北大出版社的“活題巧解巧練”、“桂狀紅皮書”；首師大出版社的“高考天下通”機(jī)械出版社的“天驕之路中學(xué)系列”；九州出版社的“名師導(dǎo)學(xué)”。這些圖書均是以名師名校為依托，樹立名師﹢名校﹢名社的模式和品牌效應(yīng)。很多出版社圍繞“北京四中”、“北師大附中”、“北大附中”和湖北省黃岡市（其中學(xué)目標(biāo)教學(xué)與素質(zhì)教學(xué)體系全國聞名）。但當(dāng)前的教輔書市場很大一部分圖書是拼湊羅列題目，重復(fù)內(nèi)容，沒有真正的新意，華而不實。我們的選題在有新意的同時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合先進(jìn)的教學(xué)方法，充分認(rèn)識學(xué)生的學(xué)習(xí)方法，找準(zhǔn)學(xué)生學(xué)習(xí)中的瓶頸，有的放矢的編輯高質(zhì)量的教輔圖書。
學(xué)生當(dāng)前的實際情況是在學(xué)校里有永遠(yuǎn)完不成的習(xí)題，在家里有永遠(yuǎn)完不成的作業(yè)，在課外自我學(xué)習(xí)的時間很少。調(diào)查中采訪過許多學(xué)生，他們最需要的是能夠有針對性的進(jìn)行精講精練，同時又能開闊視野的書，最不喜歡的是充斥著大量題目的書。許多書只是做到了名字好聽，但名不副實。學(xué)生如今買書變得理智了，每買一本書都是反復(fù)的比較。
教輔圖書的編輯應(yīng)該針對不同水平的學(xué)生，不同階段的學(xué)生策劃內(nèi)容新、題目精、講解準(zhǔn)，具有很強(qiáng)實用性的圖書。同時指導(dǎo)學(xué)生高效學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)方法方面的圖書相對較少，今后的選題應(yīng)結(jié)合學(xué)習(xí)心理學(xué)策劃學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)心理方面的圖書。有必要以名師﹢名校﹢名社的模式打造一批精品教輔。
三、科普類圖書
科普類國書的讀者以中小學(xué)生為主。其種類較多，內(nèi)容涉及到自然科學(xué)的各個領(lǐng)域，近來歷史、考古和古代文明一類的科普作品是益增多?？破疹悎D書的特點(diǎn)是緊緊跟蹤科學(xué)前沿，抓住其核心內(nèi)容，用當(dāng)前科學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)來吸引讀者。如生命科學(xué)、信息科學(xué)、物理學(xué)、天文學(xué)等。另外科學(xué)家傳記、科學(xué)探索、科學(xué)研究方法、科學(xué)與未來、科學(xué)與生活各個方面的關(guān)系的科普作品也很多。這些圖書圖文并茂、裝幀精美、生動活潑，對中小學(xué)生有很強(qiáng)的吸引力。
科普作品對科普作者的要求較高?？破兆髡卟粌H要有較高的科學(xué)素養(yǎng)，而且要有深厚的文學(xué)功底，并能把握科學(xué)發(fā)展的前沿。科普作品選題的關(guān)鍵點(diǎn)是選作者，有好的作者才能有好的作品。選題時要求編輯也必須對科技前沿有深入的了解，充分挖掘與生活學(xué)習(xí)緊密相關(guān)或?qū)﹂_闊視野，增長知識有益的科學(xué)進(jìn)展。目前，針對成年讀者的科普作品相對較少。成年讀者購買力強(qiáng)，對開闊視察，增加知識面也有迫切的需求。這一點(diǎn)對我們的今后的選題應(yīng)該所幫助。同時將科普作品與當(dāng)前的影視節(jié)目結(jié)合是值得關(guān)注的選題方向。
四、
農(nóng)林四、農(nóng)業(yè)類圖書
農(nóng)林圖書針對的讀者主要是農(nóng)民，圖書市場主要在廣大的農(nóng)村。這一類圖書種類較多，已經(jīng)涉及到種植、養(yǎng)殖、畜牧、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面。但是隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)業(yè)的發(fā)展面臨許多的問題，如有市場潛力的品種，農(nóng)村剩余勞動力的出路問題，農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向等等。增加這一方面的選題是農(nóng)林圖書發(fā)展的方向。另外，隨著我國加入WTO，我國農(nóng)業(yè)也面臨著與國際的接軌問題。近年來農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)生了多起國外針對我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行限制之類的貿(mào)易爭端。指導(dǎo)我國農(nóng)民和農(nóng)業(yè)加強(qiáng)與國際聯(lián)系方面的圖書很少。我們的選題也應(yīng)該考慮這方面的因素。
五、其他類圖書
隨著人們生活水平的提高，這些生活休閑類圖書的增長很快。如旅游、插花藝術(shù)、寵物、美容美發(fā)、烹飪等方面的圖書。但這一類圖書的市場競爭也很激烈。這一類圖書的選題要緊跟時尚，與都市生活步調(diào)一致。要以精美的印裝、新穎豐富的內(nèi)容和鮮明的特色吸引讀者，以至于引領(lǐng)時尚，這樣才能產(chǎn)生很好的市場效益。
由于時間有限，不可能在一天的時間里做到面面俱到，我重點(diǎn)了解了一下我社目前正在發(fā)展或市場份額占有較小的圖書。以上的觀點(diǎn)和看法也很粗淺。但繁榮的圖書市場和各種圖書豐富多彩的創(chuàng)意策劃深深吸引了我，同時也激發(fā)了我的策劃靈感。我最大的體會就是只有把握圖書市場的脈搏，洞察讀者的消費(fèi)心理才能有好的策劃選題，才能做一名優(yōu)秀的編輯。作為一名新編輯，我還遠(yuǎn)沒有做到這一點(diǎn)，但這卻是我今后工作中不斷追求的目標(biāo)。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點(diǎn)擊舉報。
