記者 李國訓(xùn)
最貴的網(wǎng)絡(luò)游戲是什么？
答案讓人出乎意料：不是網(wǎng)易的“西游系列”，也不是九城的《魔獸世界》，而是史玉柱打造的免費(fèi)網(wǎng)游《征途》。最近，一篇在網(wǎng)上頗為流傳的文章更把《征途》視為“中國十大燒錢網(wǎng)絡(luò)游戲”之首！
免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲反而更燒錢，這多少有些諷刺意味。越來越多的玩家都抱怨說，免費(fèi)網(wǎng)游不僅名不副實(shí)，而且還是一個“無底洞”，易進(jìn)難出。
但對于網(wǎng)游廠商而言，這種模式卻意味著新的發(fā)財(cái)之道。在過去一年，無論是始作俑者盛大，還是后來居上的史玉柱、金山公司，都借助免費(fèi)游戲賺了個盆滿缽滿。
免費(fèi)網(wǎng)游靠什么賺得如此暴利？這種模式的出現(xiàn)，對于中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)而言是否意味著進(jìn)步？它的功過該如何評說？種種話題，由此引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。
免費(fèi)網(wǎng)游泛濫
無論如何，這種模式賺錢速度之快令人咋舌。
一份來自某網(wǎng)游公司的數(shù)據(jù)顯示，以一款平均在線十萬人的網(wǎng)游為例，傳統(tǒng)的點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)模式可以做到人均消費(fèi)3-4元/天，月收入約達(dá)1000萬元；而免費(fèi)網(wǎng)游模式收費(fèi)好的則可以做到人均消費(fèi)5元/天，月收入達(dá)1500萬元。
借助免費(fèi)網(wǎng)游復(fù)興的盛大無疑是個最好的例子。2005年底，盛大率先將旗下兩款老牌游戲《傳奇2》和《夢幻國度》改為免費(fèi)模式，揭開了國內(nèi)免費(fèi)網(wǎng)游的先河。此后四個季度，盛大的凈營收分別為4260萬美元、5070萬美、5520萬美元、6030萬美元。除了第一季度由于剛轉(zhuǎn)型有所震蕩外，其他季度收入都呈直線上升趨勢。
靠著《征途》這款免費(fèi)游戲，從保健品行業(yè)跳槽游戲業(yè)不足一年的史玉柱，也儼然成為了網(wǎng)游市場的風(fēng)云人物。據(jù)悉，《征途》在線人數(shù)甚至打破了盛大《傳奇》的紀(jì)錄，達(dá)到68萬人，并號稱月贏利達(dá)850萬元美金。
運(yùn)營免費(fèi)網(wǎng)游《水滸Q傳》的金山公司也對運(yùn)營狀況感到滿意。盡管他們以商業(yè)機(jī)密為由沒有公布具體數(shù)據(jù)。但《財(cái)經(jīng)時報(bào)》從其研發(fā)伙伴火石公司獲悉，在該游戲在線人數(shù)峰值達(dá)到40萬后，火石曾兩次給研發(fā)人員頒發(fā)了總額為80萬元的獎金。
同樣成功的還有光宇華夏的《問道》，這款免費(fèi)游戲也成為光宇華夏的主要利潤來源。
在這些榜樣的帶領(lǐng)下，免費(fèi)網(wǎng)游模式如今已泛濫成災(zāi)，至少從數(shù)量上看，免費(fèi)模式已經(jīng)取代傳統(tǒng)網(wǎng)游模式，成為了網(wǎng)游市場的主流。
據(jù)新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司寇曉偉副司長介紹，去年投入運(yùn)營的數(shù)百款網(wǎng)絡(luò)游戲中，84%均采用了免費(fèi)模式，這些免費(fèi)游戲所獲得的收入占整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入的60%左右。
而最新的數(shù)據(jù)則顯示，2007年1月份即有30余款采用免費(fèi)模式運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入測試期。2月、3月也有超過20款免費(fèi)網(wǎng)游產(chǎn)品列隊(duì)上市。
金山公司總裁兼CEO雷軍認(rèn)為，收費(fèi)網(wǎng)游模式已是大勢所趨。在傳統(tǒng)收費(fèi)運(yùn)營模式下，游戲在線人數(shù)在達(dá)到峰值后會出現(xiàn)回落、震蕩，并最終趨于穩(wěn)定。而采用免費(fèi)模式后，游戲在線人數(shù)曲線達(dá)到第一個臨界點(diǎn)后，依然會持續(xù)走高并趨于穩(wěn)定。因此免費(fèi)網(wǎng)游模式的優(yōu)勢非常顯著。這也是眾多廠商選擇免費(fèi)網(wǎng)游的原因所在。
