iResearch-艾瑞市場(chǎng)咨詢-中國(guó)網(wǎng)游步出“石器時(shí)代” 向泛網(wǎng)游方向發(fā)展-網(wǎng)絡(luò)游戲
從２０００年７月華彩在中國(guó)內(nèi)陸推出第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《萬(wàn)王之王》，２００１年７月，盛大網(wǎng)絡(luò)正式引進(jìn)韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》為開端，到２００５年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)產(chǎn)值已達(dá)３７．７億，網(wǎng)游用戶２６４３萬(wàn)。
?。的甑娘w速發(fā)展中，原創(chuàng)、移動(dòng)、免費(fèi)的新鮮血液正在使中國(guó)網(wǎng)游步出以代理、ＰＣ、點(diǎn)卡為主要特征的“石器時(shí)代”。
免費(fèi)的午餐
一度作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲代名詞的盛大《傳奇》系列網(wǎng)游產(chǎn)品，在２００５年１２月２４日后相繼打出免費(fèi)牌，有人將其譽(yù)為推倒了中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)免費(fèi)的“多米諾骨牌”。
此前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有《巨商》、《密傳》、《獵人ＭＭ》等游戲?qū)嵭辛嗣赓M(fèi)，但盛大在一周之內(nèi)宣布三款主力游戲?qū)嵤┟赓M(fèi)或者局部免費(fèi)運(yùn)營(yíng)，則把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式改革推向了高潮，在隨后一段時(shí)間內(nèi)，一些中小游戲廠商相繼被迫宣布游戲免費(fèi)。
中國(guó)網(wǎng)游的免費(fèi)時(shí)代是否來(lái)臨？
有資料分析，在韓國(guó)等網(wǎng)游較發(fā)達(dá)地區(qū)，轉(zhuǎn)向游戲內(nèi)部線上收費(fèi)的模式已經(jīng)非常成熟，但中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于免費(fèi)游戲而言卻尚未成熟，免費(fèi)游戲在中國(guó)市場(chǎng)的提前到來(lái)，一方面是由于產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，另一方面是由于盛大免費(fèi)策略之后帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。進(jìn)入２００６年后，市場(chǎng)上必將會(huì)有越來(lái)越多免費(fèi)游戲推出，主流運(yùn)營(yíng)商中，除盛大之外，據(jù)消息稱金山今年亦將推出免費(fèi)游戲，其中可能包括《新封神榜》和《石器時(shí)代８．０》，其他一些一線廠商也將先后推出自己的免費(fèi)游戲產(chǎn)品。一旦九城、金山等五大主流運(yùn)營(yíng)商全部涉足免費(fèi)游戲市場(chǎng)，免費(fèi)游戲在中國(guó)市場(chǎng)將意味著真正興起，這將在很大程度上引發(fā)玩家消費(fèi)心理的巨大變化，這種影響也將在未來(lái)的中國(guó)游戲市場(chǎng)中引發(fā)更為深遠(yuǎn)的變革。
“免費(fèi)并不是創(chuàng)新。”３月２８日，參加“中韓數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展論壇”的ＩＤＧ美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)華東區(qū)總監(jiān)、上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張明在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，“從去年開始免費(fèi)風(fēng)潮真實(shí)的意義是網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)模式的多樣化，中國(guó)網(wǎng)游盈利模式正在發(fā)生新的變化。”
世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐。張明告訴記者，揭開免費(fèi)游戲的蓋頭，網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商實(shí)際上是把費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到游戲場(chǎng)景中的廣告以及游戲任務(wù)的服飾、道具等增值項(xiàng)目上去，錢來(lái)自你在游戲中看到廣告的投資商，或是你在游戲中花錢才能買到的服飾和道具。此外，在運(yùn)營(yíng)模式上還出現(xiàn)了一個(gè)全新的概念——異業(yè)合作。
《三國(guó)志》的玩家們也許還清晰記得，當(dāng)你的游戲人物打得精疲力盡的時(shí)候，你需要身旁不斷出現(xiàn)的肉來(lái)補(bǔ)充體力。而現(xiàn)在，這塊肉會(huì)帶上廣告的標(biāo)記，這個(gè)標(biāo)記也許叫“綠盛”。
４月２８日即將正式運(yùn)營(yíng)的《大唐風(fēng)云》將這塊叫“綠盛”的肉帶給了游戲的玩家。
《大唐風(fēng)云》正式運(yùn)營(yíng)前，其廣告已鋪天蓋地，為廣告買單者居然是一個(gè)與網(wǎng)絡(luò)游戲不相關(guān)的杭州綠盛集團(tuán)，綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品“綠盛ＱＱ能量棗”包裝袋上全部打上了《大唐風(fēng)云》的廣告和網(wǎng)絡(luò)食品的口號(hào)。游戲開發(fā)者杭州天暢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司沒(méi)花一分錢，《大唐風(fēng)云》就已一炮走紅，成為玩家極為期待的民族全３Ｄ網(wǎng)絡(luò)游戲，天暢科技也受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注；而綠盛集團(tuán)也以極小的代價(jià)換來(lái)了巨大的豐收，在２００５年１２月１２日以后的一個(gè)月中，其出貨量就達(dá)到了２７００萬(wàn)元人民幣，而２００４年同期，綠盛推出的一款同類新品的一個(gè)月的出貨量?jī)H在３００萬(wàn)元人民幣左右。
網(wǎng)游＋牛肉干的結(jié)合還不僅如此，在《大唐風(fēng)云》中游戲人物在關(guān)鍵地方需要補(bǔ)充能量的時(shí)候，眼前就會(huì)出現(xiàn)綠盛產(chǎn)品店，可以盡情饕餮一番。
游戲中的人物補(bǔ)充了能量，那么玩游戲的你是不是也戰(zhàn)至饑腸轆轆，那么你就直接在游戲中下單，很快綠盛的快遞就會(huì)將你所點(diǎn)的食品送到現(xiàn)實(shí)中你的面前。
天暢與綠盛的結(jié)合被稱為Ｒ（Ｒｅａｌｉｔｙ現(xiàn)實(shí)）＆Ｖ（Ｖｉｒｔｕａｌｉｔｙ虛擬）戰(zhàn)略聯(lián)盟，在國(guó)外已比較流行，可口可樂(lè)等大公司對(duì)這一模式都非常感興趣。
雖然，天暢科技老總郭羽明確表示，《大唐風(fēng)云》將采用收費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式。但可以想象的是，在這種聯(lián)盟下玩家們會(huì)為網(wǎng)絡(luò)游戲直接掏出多少錢。
“這種虛實(shí)結(jié)合，讓合作雙方的獲利得到了幾何級(jí)增長(zhǎng)。”張明說(shuō)，“目前，網(wǎng)游對(duì)電信、ＩＴ、廣告、展會(huì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)達(dá)到了１：１０．８，也就是說(shuō)２００５年近４０億的網(wǎng)游產(chǎn)值給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的會(huì)是４００億的產(chǎn)值。如果將飲料、方便食品、服裝等非相關(guān)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)系在一起，那么這個(gè)比值就有可能變?yōu)椋保海保?、１：１２，甚至更高?#8221;
代理到原創(chuàng)
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的文化藍(lán)皮書《２００６年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，２００６年全球網(wǎng)上游戲營(yíng)業(yè)額將達(dá)到５６億美元，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到８０．３億元。
?。玻埃埃的?，中國(guó)網(wǎng)游玩家達(dá)２６４３萬(wàn)，比２００４年增長(zhǎng)了３０．１％。擺在這些玩家面前的民族原創(chuàng)網(wǎng)游，已經(jīng)超過(guò)５０％，仍有４０％以上是以韓國(guó)、美國(guó)、日本為主的國(guó)外游戲。
張明告訴記者：“較前幾年國(guó)外產(chǎn)品占七成以上的比例，這已經(jīng)有了很大的提升。２００５年從事游戲產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中國(guó)大概有３００家左右，雖與韓國(guó)、日本仍有很大的距離，但是比２００４年的７３家已經(jīng)增加了７３％。”
上世紀(jì)９０年代中期，美國(guó)ＥＡ的《命令與征服》及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)《仙劍奇?zhèn)b傳》進(jìn)入內(nèi)陸市場(chǎng)，刮起了一股電腦游戲旋風(fēng)。隨后的《萬(wàn)王之王》和《傳奇》，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開始了５年間傳奇式的發(fā)展。
進(jìn)入２００３年，一連串的代理官司終于使中國(guó)網(wǎng)游不可避免地走上原創(chuàng)之路。
?。玻埃埃衬辏翟拢玻度?，奧美電子在其主頁(yè)上發(fā)表了停止運(yùn)營(yíng)從韓國(guó)引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)游戲《孔雀王》的聲明。稱《孔雀王》在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)工作長(zhǎng)期以來(lái)得不到韓方的正常技術(shù)支持以及后續(xù)版本的更新，從而導(dǎo)致《孔雀王》的運(yùn)營(yíng)服務(wù)陷入半癱瘓狀態(tài)。２００３年１０月２５日，高嘉科技有限公司官方向消費(fèi)者發(fā)出公告，宣布從韓國(guó)引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)游戲《天使》停止運(yùn)營(yíng)，使之成為繼《孔雀王》之后國(guó)內(nèi)第二款宣布停止運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲。
?。玻埃埃衬辏乖碌?，盛大與韓國(guó)ＡＣＴＯＺ公司在長(zhǎng)達(dá)一年多的糾紛之后宣布和解。此事件引發(fā)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)界圍繞如何促進(jìn)民族游戲產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、解決中外企業(yè)平等合作等問(wèn)題的思考和討論。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，就必須掌握核心技術(shù)提高自主研發(fā)能力，推出更多的民族游戲作品。
?。玻埃埃衬辏吩拢玻度眨鹕焦就瞥鍪卓钭灾餮邪l(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》。
就在海外網(wǎng)游廠商紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也已經(jīng)加快了“走出去”的步伐。金山《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》已成功打入東南亞，蝸牛的《航海世紀(jì)》也進(jìn)入了歐洲和東南亞市場(chǎng)，同時(shí)，網(wǎng)龍《征服》、米果《真封神》也在歐美取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。
網(wǎng)龍（上海）公司總經(jīng)理胡澤民在接受本刊記者采訪時(shí)介紹，成立于１９９９年的網(wǎng)龍公司已從最初的２０多人發(fā)展到現(xiàn)在５００多人。目前，網(wǎng)龍?jiān)诤Ｍ獾臉I(yè)績(jī)已超過(guò)國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)，網(wǎng)龍正在通過(guò)自我運(yùn)營(yíng)、授權(quán)、代理、合作運(yùn)營(yíng)等多種方式，覆蓋北美、歐洲、東南亞、日本、韓國(guó)和香港、臺(tái)灣地區(qū)等多個(gè)市場(chǎng)。
張明介紹，中國(guó)的網(wǎng)游是靠代理韓國(guó)的游戲發(fā)家的，典型的例子就是盛大的《傳奇》。但是，隨著網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的意識(shí)不斷增強(qiáng)和國(guó)家提出的民族網(wǎng)絡(luò)游戲工程的促動(dòng)，中國(guó)自己民族題材的比重越來(lái)越大，逐漸成為主導(dǎo)，改變了當(dāng)初網(wǎng)游過(guò)度依賴海外的狀況。但是，離７：３的比較合理的比例還有相當(dāng)大的距離。同時(shí)，我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)游已凸現(xiàn)三大問(wèn)題：第一，在題材上過(guò)多地把目光集中在５０００年的悠久歷史，三國(guó)、大唐、西游等等“撞車”的游戲不斷出現(xiàn)；第二是缺乏創(chuàng)意人才，現(xiàn)有有許多學(xué)校開了網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)，但是教學(xué)的人缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這方面我們還應(yīng)與美國(guó)、韓國(guó)、日本多進(jìn)行合作；另一個(gè)要解決的是產(chǎn)業(yè)政策要保持相對(duì)的連續(xù)性。
泛網(wǎng)游時(shí)代
只要提到網(wǎng)絡(luò)游戲，人們很自然想到的就是ＰＣ電腦游戲。除了在臺(tái)式機(jī)和筆記本上玩網(wǎng)絡(luò)游戲，你是否希望還能有其他的方式？
“中國(guó)的網(wǎng)游正在擺脫ＰＣ的單一模式，向泛網(wǎng)游方向發(fā)展。”張明糾正了許多人對(duì)網(wǎng)游的認(rèn)識(shí)。
根據(jù)ＩＤＧ最新發(fā)布的《亞太區(qū)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)２００５－２００９年預(yù)測(cè)和分析》表明，２００５年全球移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)總量約為２４７億美元，手機(jī)游戲市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的潛在增值業(yè)務(wù)之一。
?。玻埃埃的辏袊?guó)手機(jī)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模近１０億，基于ＷＡＰ、ＪＡＶＡ／ＢＲＥＷ等技術(shù)平臺(tái)的手機(jī)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將增加。
“移動(dòng)娛樂(lè)即將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。”張明介紹，中國(guó)的手機(jī)用戶達(dá)４億，移動(dòng)用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶的比率為３．４∶１，有超過(guò)７０％的人使用過(guò)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。２００５年，中國(guó)能夠玩游戲的手機(jī)已經(jīng)超過(guò)７０００萬(wàn)臺(tái)。移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。移動(dòng)娛樂(lè)取決于用戶、移動(dòng)終端平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多因素。雖然基于當(dāng)前的技術(shù)環(huán)境和資費(fèi)模式，移動(dòng)網(wǎng)由還無(wú)法展現(xiàn)出其應(yīng)有的魅力，隨著越來(lái)越多智能手機(jī)、高端手機(jī)、可聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端的出現(xiàn)，移動(dòng)娛樂(lè)將成為人們生活?yuàn)蕵?lè)中不可缺少的一個(gè)載體。預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)將從２００６年開始高速增長(zhǎng)，到２００８年，移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模增速加快。從技術(shù)上看，３Ｇ的出現(xiàn)以及在２００５年高達(dá)每秒３８４Ｋ的移動(dòng)寬帶的來(lái)臨，為移動(dòng)娛樂(lè)提供了一個(gè)寬闊的技術(shù)平臺(tái)，必將會(huì)讓移動(dòng)娛樂(lè)進(jìn)入一個(gè)新境界。
記者了解到，２００３年下半年，中國(guó)移動(dòng)開始在百寶箱中提供ＫＪＡＶＡ游戲下載。２００４年１月，百寶箱游戲開始進(jìn)行收費(fèi)，經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，百寶箱的產(chǎn)品數(shù)量增加到１５００多個(gè)，參與其中的ＳＰ廠商有７０余家，ＣＰ廠商上百家。
“不過(guò)，手機(jī)還只是移動(dòng)終端的一個(gè)小部分而已。”張明說(shuō)。
研究表明，電視游戲機(jī)或掌機(jī)也能實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)游戲，只是在芯片處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)上還有待進(jìn)一步完善。在視覺(jué)方面電視有著電腦不能比擬的優(yōu)勢(shì)，雖然電視機(jī)的分辨率比不上電腦，但是由于屏幕大整體視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)。而且電視游戲機(jī)因?yàn)檩敵鲈O(shè)備單一，所以廠家很容易有針對(duì)性地優(yōu)化圖像。其次電視游戲機(jī)的標(biāo)配手柄仿真感極強(qiáng)，在攻擊時(shí)手柄所產(chǎn)生的震動(dòng)感，給予玩家最真實(shí)的體驗(yàn)和游戲互動(dòng)反饋。而手掌機(jī)比較ＰＣ電腦最大的特點(diǎn)就是它的便捷性。手掌機(jī)小巧靈活，方便攜帶，可以在任何時(shí)間見(jiàn)縫插針地進(jìn)行游戲。正是由于電視游戲機(jī)和掌機(jī)各自所具有的特點(diǎn)，５１．６％的用戶希望能夠用電視游戲機(jī)或掌機(jī)玩網(wǎng)絡(luò)游戲。非ＰＣ游戲平臺(tái)有望成為網(wǎng)游時(shí)代的又一個(gè)“傳奇”。
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