張悟本，養(yǎng)生食療專(zhuān)家，著有暢銷(xiāo)書(shū)《把吃出來(lái)的病吃回去》，2010年2月做客湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》節(jié)目后，其知名度也迅速提高。2010年5月有媒體報(bào)道其有學(xué)歷造假的嫌疑，書(shū)中宣揚(yáng)的“綠豆治百病大法”引發(fā)市場(chǎng)綠豆?jié)q價(jià)，其食療理念也遭到專(zhuān)家質(zhì)疑。5月28日上午，衛(wèi)生部首次否認(rèn)了張悟本“衛(wèi)生部首批高級(jí)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”的身份，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的中西醫(yī)專(zhuān)家駁斥其“養(yǎng)生理論”，有律師稱(chēng)其違法行醫(yī)。（以上內(nèi)容來(lái)自百度百科）
歷史上有洛陽(yáng)紙貴的典故，說(shuō)的是在西晉太康年間左思做一部《三都賦》在洛陽(yáng)廣為流傳，人們嘖嘖稱(chēng)贊，競(jìng)相傳抄，一下子使紙昂貴了幾倍。現(xiàn)代出現(xiàn)了“中國(guó)綠豆貴”。如果真是張悟本的原因（至少我是不相信的，泱泱大國(guó)，未能管好綠豆價(jià)格瘋長(zhǎng)，只能說(shuō)自身的戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備、危機(jī)預(yù)警、決策體制、應(yīng)對(duì)策略等諸多環(huán)節(jié)都有問(wèn)題），可見(jiàn)張悟本是左思一樣的能人。
張悟本的能力如何，是否能被稱(chēng)為專(zhuān)家，由專(zhuān)業(yè)人士去評(píng)判吧。這里只想簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)，張悟本的營(yíng)銷(xiāo)特色。先總結(jié)十點(diǎn)：
1. 選擇關(guān)注度高的領(lǐng)域作為推廣方向；
2. 編一個(gè)輝煌的歷史，自己太少祖宗湊；
3. 弄一大堆耀眼頭銜，真的不夠假的湊；
4. 整一系列成功案例，實(shí)的不足虛的湊；
5. 樹(shù)立品牌很重要，統(tǒng)一品牌能省力；
6. 電視媒體最忽悠人，尤其是衛(wèi)視覆蓋全中國(guó)；
7. 必須出書(shū)，而且由“人民日?qǐng)?bào)出版社”這樣的權(quán)威出版社出版；
8. 到處講課，不圖掙錢(qián)，圖的是案例和知名度；
9. 精英團(tuán)隊(duì)，持續(xù)炒作，為的是金錢(qián)和影響力；
10.
塑造公益善人形象，更易獲得認(rèn)同……
總結(jié)著總結(jié)著，想起了科利華做的《學(xué)習(xí)的革命》。
以上十點(diǎn)，大多也是各種各樣的咨詢(xún)公司或咨詢(xún)機(jī)構(gòu)普遍采用的。我不認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該像媒體報(bào)道的張悟本那樣作假，但我認(rèn)為，以上的許多做法值得許多公司學(xué)習(xí)，當(dāng)然要以“合理、合法、說(shuō)真話(huà)”為前提。
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