手機(jī)藍(lán)牙廣告，會成為下一個(gè)熱點(diǎn)嗎？
發(fā)布時(shí)間：20081106 作者：高燕萍 轉(zhuǎn)載出處： 錄入：茉莉奶茶
筆者最近參加了一個(gè)關(guān)于手機(jī)藍(lán)牙廣告的渠道推介會，再次接觸到了這個(gè)依托藍(lán)牙技術(shù)，向周圍用戶發(fā)送廣告的媒體形式。
應(yīng)該說藍(lán)牙技術(shù)由來已久，應(yīng)用在廣告領(lǐng)域幾年前也有人提出過，但一直不溫不火。究其原因，大概和藍(lán)牙未在手機(jī)上普及、用戶使用藍(lán)牙的習(xí)慣還沒形成，廣告主對藍(lán)牙廣告的認(rèn)同度不高有關(guān)。
藍(lán)牙廣告會成為主流的媒體之一嗎？
擁護(hù)者認(rèn)為，中國目前有藍(lán)牙手機(jī)1.8億部，而2006年以后出產(chǎn)的藍(lán)牙手機(jī)基本上具有藍(lán)牙功能（中國目前有超過6億戶的手機(jī)用戶），具備一定的用戶基數(shù)。且約有20％左右的藍(lán)牙用戶長時(shí)間開著他們的藍(lán)牙功能，經(jīng)過廣告牌提示后有50％以上的人愿意打開藍(lán)牙接收信息。
目前國內(nèi)藍(lán)牙廣告市場隱隱有噴發(fā)之勢，北京、上海、廣州、武漢、西安等地有不下數(shù)十家從事藍(lán)牙廣告機(jī)、藍(lán)牙傳播整合方案的公司，其中不乏獲得VC、天使投資等實(shí)力不俗的公司。他們認(rèn)為，藍(lán)牙廣告具有傳播免費(fèi)（收和發(fā)都是免費(fèi)的），不受運(yùn)營商限制，藍(lán)牙技術(shù)能實(shí)現(xiàn)多種互動模式等優(yōu)勢，能為企業(yè)帶來深度廣告。而利用藍(lán)牙，給消費(fèi)者提供許多增值服務(wù)如免費(fèi)的MP3、鈴聲、圖片、視頻、壁紙下載，電子優(yōu)惠券、消費(fèi)地圖引導(dǎo)等等，使得消費(fèi)者能通過藍(lán)牙獲得實(shí)際的“好處”，從而在這個(gè)前提下良性接觸廣告，參與互動。同時(shí)藍(lán)牙廣告也具備CRM消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫功能，如廣州指點(diǎn)傳媒就已成功開發(fā)出國內(nèi)唯一能獲取參與藍(lán)牙互動的消費(fèi)者手機(jī)號碼的技術(shù)。
而反對者亦不乏其人，他們認(rèn)為，藍(lán)牙廣告要想成為主流的媒體形式，獲得廣告主的高度認(rèn)可還其路漫漫。首先消費(fèi)者使用藍(lán)牙的習(xí)慣并不樂觀，大部分用戶并不經(jīng)常開著藍(lán)牙功能，其中很大一部分甚至沒有使用過藍(lán)牙功能。免提耳機(jī)和文件傳輸是他們的主要應(yīng)用。這是其一。其二，藍(lán)牙的安全性隱憂和用戶體驗(yàn)會影響許多藍(lán)牙用戶。其三，相關(guān)政策的空白使得藍(lán)牙廣告具有一定的準(zhǔn)入風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然，跟所有新媒體一樣，一開始總是充滿著不確定性，不成熟的，不接受的。隨著消費(fèi)者認(rèn)同度的提高，互動技術(shù)的成熟，也許藍(lán)牙真的可以成為一種全新的互動型媒體！
手機(jī)藍(lán)牙廣告 ，會成為下一個(gè)熱點(diǎn)嗎？讓我們拭目以待！
#1 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-6 16:27:00153352
這個(gè)好啊 #2 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-6 16:28:00153353
藍(lán)牙可以替代小區(qū)短信發(fā)展起來 #3 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-6 16:35:00153354
不小心路過，看到這個(gè)東東，不錯(cuò)，贊一個(gè)！！ #4 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-6 16:37:00153355
手機(jī)藍(lán)牙確實(shí)挺方便的 #5 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-6 16:39:00153356
好東西，一定要頂``呵呵``` #6 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-6 16:40:00153357
恩，手機(jī)藍(lán)牙廣告在市場上應(yīng)該有一定的潛力，應(yīng)該可以占有一定的市場份額！ #7 dylannnn 發(fā)表評論于 2008-11-7 10:47:00153439
藍(lán)牙傳輸范圍太窄啦，而且用戶一般不會選擇接收，這個(gè)想在有人在做？ #8 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 11:09:00153442
看好這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展 #9 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 11:15:00153443
要加發(fā)射臺，沒有監(jiān)管肯定亂，中國人就這德性。 #10 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 13:50:00153463
其實(shí)就是騙人 廣告客戶不如自己買些手機(jī)自己做 一套設(shè)備1.2萬 騙傻子吧 呵呵 只要有部帶藍(lán)牙功能的手機(jī) （1000元就可買到）人人都可以做廣告 實(shí)際情況是這種藍(lán)牙功能80%的人都關(guān)閉著 仔細(xì)想想就知道 都開開藍(lán)牙互相傳輸信息 呵呵 你出去做趟公交車 幾千條信息你怎樣看？藍(lán)牙使用發(fā)展結(jié)果是針對性的交換信息 這種大量的互動根本沒存在的基礎(chǔ) 這種廣告賣的概念和高價(jià)的設(shè)備 作為從業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)和分析 這個(gè)連雞肋都不是 #11 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 14:22:00153465
一點(diǎn)都不看好，用戶不開藍(lán)牙，你廣告?zhèn)€P??！ #12 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 16:47:00153478
藍(lán)牙要用戶確認(rèn)才能接收，但是沒多少人敢接收莫名其妙的藍(lán)牙信號 #13 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 17:35:00153481
不看好，那個(gè)需要配對的，不認(rèn)識的誰理你啊 #14 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-7 23:32:00153490
這個(gè)我做過調(diào)查，幾乎沒什么用。
在各種場合，你打開藍(lán)牙搜一下信號就知道了..... #15 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-8 18:26:00153510
用不實(shí)用的簡單技術(shù)欺騙不懂技術(shù)人的錢 #16 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-10 14:56:00153593
從幾點(diǎn)來看我認(rèn)為不會發(fā)展空間不大，第一：擁有藍(lán)牙功能手機(jī)的用戶還不是很多，當(dāng)然這一數(shù)字是會逐步上升；第二：長期打開藍(lán)牙的用戶我認(rèn)為目前只有不到10%左右的用戶；第三，愿意接受的用戶可能不會太多，50%的數(shù)字我認(rèn)為筆者太過于樂觀，25%這個(gè)數(shù)字比較合適；第四：藍(lán)牙廣告的內(nèi)容更新和內(nèi)容制作是個(gè)存在問題；第五：從未來發(fā)展角度，移動互聯(lián)網(wǎng)及各種新型手機(jī)增值廣告模式對該業(yè)務(wù)的沖擊，可能會就此淪落；個(gè)人看法，請多指教，謝謝！ #17 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-10 16:39:00153600
沒有市場前景的，同志不要盲目的以為新事物都是能賺錢的，新東西也要實(shí)用才行 #18 壇友 發(fā)表評論于 2008-11-11 17:47:00153731
WIFI一普及，藍(lán)牙就就蝦米菜
支 持：6 33.33%
不支持：7 38.88%
中 立：5 27.77%
