近媒體 能否跳出分眾無線的失敗之路？
發(fā)布時間：20080421 作者： 轉(zhuǎn)載出處：eNet硅谷動力 錄入：雷
曾幾何，無線營銷、第五媒體在營銷界、廣告業(yè)可謂炙手可熱勢絕倫，手機廣告大有風雨欲來風滿樓之意。
然而，2008年央視“3·15”晚會上，國內(nèi)主要無線廣告公司——分眾無線因濫發(fā)數(shù)億條廣告被曝光，一時間，手機廣告成為過街老鼠，人人喊打。
無可否認，手機媒體具有其他傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，隨時隨地、精準營銷、性價比高等特點被廣告界津津樂道，然而當精準營銷變成移動騷擾，手機用戶不堪其擾，手機廣告必然自食其果。
一失足成千古恨，第五媒體的發(fā)展出路何在？
一片聲討聲中，北京三極天下推出的“近媒體”卻這邊風景獨好，受到了手機用戶的熱烈追捧，下載注冊人數(shù)超過100萬人，儼然時尚達人的消費新寵。
何謂“近媒體”？在形形色色被人詬病的第五媒體中，“近媒體”何以一枝獨秀？
經(jīng)過調(diào)查，我們終于揭開了近媒體的廬山真面目。
所謂“近媒體”是一種手機嵌入式消費導航軟件，由一個專業(yè)的商戶定位系統(tǒng)和一個消費電子打折券系統(tǒng)構(gòu)成，能夠通過來電鈴聲、手機屏幕保護背景聲音、圖片等非常新穎的形式為用戶提供精確的商戶位置導航、休閑娛樂資訊和消費折扣服務，甚至精確到用戶周圍500米的范圍。簡而言之，用戶通過手機可以隨時隨地查詢身邊的商場、超市、餐廳等商業(yè)機構(gòu)的打折信息。
手機來電廣告 短信廣告
500米搜索 搜索結(jié)果
經(jīng)過比較，筆者發(fā)現(xiàn)，雖然同屬手機廣告，但近媒體與手機短信廣告商的營銷手段在本質(zhì)上截然不同。
首先，近媒體定位于商場、飯店、健身房、美容院等與老百姓日常生活息息相關(guān)的打折信息，面向手機用戶提供優(yōu)惠券，其出發(fā)點是讓用戶省錢、省心。這個定位，把“第五媒體”由擾民媒體變成了親民媒體、便民媒體，也把無線營銷升華到了更高的境界。
其次，近媒體完全摒棄了短信的廣告方式， 讓手機用戶自主選擇是否需要接受打折信息。用戶注冊下載軟件后，才能獲取到自己需要的信息，因而近媒體不是廠家的落花有意，消費者的流水無情，而是廠商和消費者的兩情相悅，是“和諧營銷”，這對分眾無線也是一個巨大的超越。
此外，我們從近媒體網(wǎng)站得知，近媒體不僅能夠以精準和諧的營銷方式讓廠商的廣告費用物超所值，讓消費者以最優(yōu)惠的折扣享受最便捷舒適的消費，同時根據(jù)開機時間長短和接到電話、短信的數(shù)量，用戶能夠直接得到現(xiàn)金反饋或者商家的優(yōu)惠券。
如何扭轉(zhuǎn)手機廣告在消費者心目中的負面形象？如何把第五媒體的發(fā)展引入正途，跳出分眾的失敗之路？商家和消費者共贏，近媒體的和諧營銷似乎讓我們看到了點點曙光。
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