盛大文學(xué)近日通過(guò)私募融資1.1億美元，將用于提高作者收益和對(duì)移動(dòng)端的重組布局。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)頻頻傳來(lái)此類重磅消息——5月底，由起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng)業(yè)與骨干團(tuán)隊(duì)成立的創(chuàng)世中文網(wǎng)正式上線，并宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，入駐騰訊文學(xué)開放平臺(tái)。新浪網(wǎng)將讀書頻道、移動(dòng)閱讀內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司整合到一起，成立單獨(dú)的事業(yè)部；4月底，百度多酷文學(xué)站低調(diào)上線，在手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂(lè)等方面與版權(quán)方、內(nèi)容提供方建立合作，面向用戶提供收費(fèi)服務(wù)，與版權(quán)方收益分成。種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正拉開“群雄逐鹿”的序幕。
移動(dòng)終端催化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
此番多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，體現(xiàn)了資本市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)上游的重視，而移動(dòng)閱讀正成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前移動(dòng)讀書類APP至少在50個(gè)以上，除了盛大文學(xué)的眾多子品牌、三大電信公司的移動(dòng)閱讀基地、亞馬遜等巨頭，還有京東lebook、當(dāng)當(dāng)多看、91熊貓看書等加入戰(zhàn)團(tuán)，豆瓣閱讀、億部書城、鮮果讀書等應(yīng)用也在圈定自己的讀者群。
新介入的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)力量均采取多方手段以期迅速搶占市場(chǎng)。據(jù)新浪讀書頻道的一位編輯透露，雖然新浪的簽約作品并不多，但簽下的每一本書，都會(huì)保證其推廣，除了在新浪的推薦和微博加V等基礎(chǔ)待遇，優(yōu)秀者還可以得到新浪全站推廣和量身定做的微訪談。百度多酷則將收入的8成給作者，“百度文庫(kù)數(shù)字版權(quán)開放平臺(tái)”承諾3年內(nèi)“零分成”，任何版權(quán)機(jī)構(gòu)或個(gè)人都可以申請(qǐng)加入，作品的定價(jià)權(quán)和收益歸版權(quán)方所有。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不是零和游戲，只要行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)每一個(gè)參與競(jìng)爭(zhēng)者而言都將是全新的機(jī)遇。起點(diǎn)中文網(wǎng)原內(nèi)容運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)、現(xiàn)任創(chuàng)世中文網(wǎng)總編輯楊晨表示，創(chuàng)世的戰(zhàn)略目標(biāo)并不是重新分割現(xiàn)有市場(chǎng)，而是要和行業(yè)一起尋求更大的空間和發(fā)展。據(jù)悉，創(chuàng)世中文網(wǎng)上線以來(lái)，日均用戶訪問(wèn)量突破50萬(wàn)，日均更新超過(guò)3500部，打賞互動(dòng)超過(guò)1.5萬(wàn)次，無(wú)論是用戶、作家、社區(qū)互動(dòng)都體現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。
渠道介入內(nèi)容影響市場(chǎng)格局
如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主要存在兩大力量：一是內(nèi)容提供商，二是渠道。像起點(diǎn)中文和中文在線旗下的17K小說(shuō)網(wǎng)這樣垂直的文學(xué)網(wǎng)站，本質(zhì)上仍然是內(nèi)容提供商。
起點(diǎn)中文網(wǎng)常務(wù)副總編輯廖俊華表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)文學(xué)行業(yè)的延伸，而是具有特殊性的一種文化現(xiàn)象——積極利用新媒體，研究和滿足用戶的文化需求。占據(jù)內(nèi)容領(lǐng)域的上游，就能占據(jù)內(nèi)容領(lǐng)域最大份額的利潤(rùn)。“內(nèi)容領(lǐng)域靠的是積累，如果靠關(guān)系靠資金來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，是沒(méi)有意義的”，對(duì)于新的競(jìng)爭(zhēng)者，廖俊華認(rèn)為“他們只有兩個(gè)選擇：做更細(xì)分的內(nèi)容市場(chǎng)，或者有破壞性的創(chuàng)新。僅僅是簡(jiǎn)單粗暴地?fù)寠Z市場(chǎng)，最終除了暫時(shí)攪亂行業(yè)發(fā)展制造泡沫之外，沒(méi)有其他好處”。17K小說(shuō)網(wǎng)目前每年入庫(kù)作者數(shù)達(dá)15萬(wàn)以上，單月新增作者峰值已達(dá)1.8萬(wàn)人。
有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不能在短時(shí)間內(nèi)改變盛大文學(xué)一家獨(dú)大的行業(yè)地位，原因在于其“大神級(jí)”作者的簽約年限都比較長(zhǎng)，一般為3~5年，或者要寫滿幾百萬(wàn)字甚至千萬(wàn)字才能離開，不然要支付大筆違約金。
但渠道商反向切入內(nèi)容，一定會(huì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)造成影響和波動(dòng)，這是任何行業(yè)都會(huì)遇到的事情。創(chuàng)世中文網(wǎng)就是做內(nèi)容與渠道的深入結(jié)合，讓兩者的優(yōu)勢(shì)都能得到最大化的體現(xiàn)。楊晨表示，騰訊被公認(rèn)擁有強(qiáng)勢(shì)渠道及龐大的用戶群體，基本覆蓋了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀群體和潛在用戶，加之有效的推送策略和推廣資源，看書人群的基礎(chǔ)已經(jīng)具備。而這個(gè)人群是否駐留，關(guān)鍵還是看作品。他希望借助騰訊的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，將更多的新用戶引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)圈。
而17K網(wǎng)總編輯血酬認(rèn)為，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有強(qiáng)大的渠道能力，但內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)其實(shí)門檻是很高的，需要至少經(jīng)歷三年兩撥作者才能真正建立。
位列“2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”榜首的唐家三少版稅收入高達(dá)3300萬(wàn)元，但并非每個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家都能達(dá)到如此“大神”級(jí)別。廖俊華透露，起點(diǎn)將更多的精力放在中低層寫手身上，讓他們通過(guò)創(chuàng)作獲得愉悅和收益，近期的措施還有眾多的福利與作者培訓(xùn)課程。創(chuàng)世方面，除了常規(guī)的作家培訓(xùn)和指導(dǎo)，還推出了作家等級(jí)體系，量化而非人工評(píng)定，任何作者都可以清楚地知道自己在“大神”之路上的發(fā)展進(jìn)度；在解決用戶群固化問(wèn)題的基礎(chǔ)上，創(chuàng)世將利用騰訊全產(chǎn)品體系的優(yōu)勢(shì)，避免純門戶型展示，加強(qiáng)細(xì)分、精確的推送，投放給各種不同需求的讀者閱讀將成為可能，而這也意味著那些原本相對(duì)冷門的題材類型，也能有其生存的空間。17k小說(shuō)網(wǎng)啟動(dòng)“新人成神”計(jì)劃，建立了四大編輯體系和作者成長(zhǎng)體系，打造出了驍騎校、失落葉、純銀耳墜等“大神”級(jí)作者。
版權(quán)為王創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)
傳統(tǒng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)近年來(lái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視也在不斷加強(qiáng)，紛紛開始試水?dāng)?shù)字閱讀市場(chǎng)。楊晨告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)信息量極其龐大，但實(shí)際上能直接作為內(nèi)容產(chǎn)品的并不多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是極少數(shù)的天然產(chǎn)品之一，有關(guān)注、有需求，無(wú)論是從流量還是商業(yè)開發(fā)來(lái)說(shuō)，性價(jià)比極高。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)資本實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，意義重大，尤其是在文化產(chǎn)業(yè)振興、版權(quán)環(huán)境不斷轉(zhuǎn)好的現(xiàn)在。
值得一提的是，在百度多酷公布全新策略的同時(shí)，盛大文學(xué)等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站也紛紛改變策略，起點(diǎn)目前開始放寬“版權(quán)把控”，給予作者充分的自由，而6月亮相的盛大文學(xué)新管理團(tuán)隊(duì)中有不少成員出身技術(shù)，盛大文學(xué)開始從編輯為主導(dǎo)的內(nèi)容模式逐漸向大數(shù)據(jù)模式轉(zhuǎn)變。多酷原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)無(wú)疑只是百度走進(jìn)文學(xué)領(lǐng)域的開端，其旗下多酷書城是目前多酷文學(xué)網(wǎng)最早的藍(lán)本，擁有28萬(wàn)種、500億字的圖書資源，成為百度布局移動(dòng)文學(xué)市場(chǎng)強(qiáng)有力的先鋒產(chǎn)品及渠道。目前，多酷文學(xué)仍處在版權(quán)積累的階段，其優(yōu)勢(shì)資源必將吸引眾多的二、三線寫手的加盟，而最終百度模式是否能夠逆轉(zhuǎn)盛大文學(xué)，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
在眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新生力量加入后，作者群體無(wú)疑能獲得更高的價(jià)值體現(xiàn)，更重要的是他們多了一些選擇面，也多了創(chuàng)作的自由，而各家的政策也將相互影響，比如創(chuàng)世提出讓作者創(chuàng)作自由，不對(duì)其來(lái)去進(jìn)行限制，不通過(guò)扣押作者福利稿費(fèi)的形式對(duì)其進(jìn)行捆綁，這對(duì)作者而言無(wú)疑是利好消息。在獲得1.1億美元的融資后，盛大文學(xué)將旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)作為開放平臺(tái)，讓作者自主上架銷售，包括自主決定上架、自主站內(nèi)站外促銷并同樣享有分成和獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)承諾提高作者收益，從8月起，作者在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載訂閱產(chǎn)生的商業(yè)收益100%返回給作家。
不管市場(chǎng)如何變化，讀者的閱讀重點(diǎn)永遠(yuǎn)是符合他們心理預(yù)期、閱讀期待的好故事。一旦出現(xiàn)這樣的好故事，往往能掀起一個(gè)類型的風(fēng)潮，這個(gè)題材的人氣情況反而不是最重要的了，這在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程中屢見不鮮，比如靈異的盜墓探險(xiǎn)、科幻的無(wú)限流類別等等。楊晨表示，中短期內(nèi)長(zhǎng)篇連載小說(shuō)依然會(huì)是數(shù)字閱讀的主流。因此，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容策略而言，重要的不是為跟風(fēng)而跟風(fēng)，而是如何發(fā)掘和引導(dǎo)好故事的誕生。對(duì)于當(dāng)前的熱門類型，創(chuàng)世將更多地考慮未來(lái)如何促進(jìn)和升級(jí)，而對(duì)于當(dāng)前可能小眾的個(gè)性作品，則會(huì)將重點(diǎn)放在扶持和鼓勵(lì)上，促進(jìn)他們迸發(fā)出更好的創(chuàng)意。
廖俊華則認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入大軍團(tuán)作戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)將逐漸走向主流化，盛大文學(xué)的裂變勢(shì)必導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容分流，在這之后一批核心作家和內(nèi)容將以何種方式與盛大文學(xué)之外新的強(qiáng)大渠道對(duì)接，以及這些內(nèi)容將在整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條上如何以不同于盛大文學(xué)的方式演變。這種新的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系將給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)乃至社會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，影響數(shù)億人未來(lái)消費(fèi)文學(xué)內(nèi)容的方式。血酬表示，這對(duì)閱讀者來(lái)說(shuō)是個(gè)嘗鮮的機(jī)會(huì)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)帶來(lái)動(dòng)力，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，最好的時(shí)代來(lái)臨了，“如果你有好作品，那么渠道就早已經(jīng)為你做好了準(zhǔn)備”。
來(lái)源：《中國(guó)圖書商報(bào)》2013-7-16
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