【聽楊姐說】
企鵝文學(xué)和盛大文學(xué)終于公開“夫妻”關(guān)系了。
其實(shí)就是昨天下午，有盛大的小朋友爆料張衡路的盛大研發(fā)中心出現(xiàn)了一位帥大叔，就是楊姐曾爆照的鵝廠boss程武。俺頓時(shí)精神為之一振，果然，鵝廠的高管是去了盛大，而且去的還不止一個(gè)，COO任宇昕和副總裁程武都出現(xiàn)了，陣容十分豪華。
（基于官方始終未正式捅破窗戶紙）這兩個(gè)鵝廠老大是去盛大內(nèi)部宣布騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立新的文學(xué)平臺，一個(gè)叫“閱文”的新生兒的，且新平臺的高管是吳文輝（騰訊文學(xué)老大）和梁曉東（盛大文學(xué)老大）聯(lián)席CEO。相較楊姐去年的猜測，真是意料之中，情理之中。
干貨在于，made in 騰訊&盛大的“閱文”集團(tuán)，將如何行步落子？
粉絲+渠道雙強(qiáng)聯(lián)合
大家想想，新的平臺在騰訊和盛大的“集權(quán)”下，也就是“閱文集團(tuán)”成立以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展已經(jīng)沒有什么懸念了。
顯然，盛大文學(xué)多年積淀的“讀者”是企鵝瞄準(zhǔn)其目標(biāo)之一。比如最近特紅的《何以笙簫默》，靠的不僅是鐘小太陽的顏值，更多是原著粉絲的神助攻——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值就在這群能承包掉大小屏幕的粉絲手里！
可惜的是，此前盛大并沒有好好開發(fā)這筆財(cái)富，起碼在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)到移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)移中，沒有好好利用起來。
不過有了鵝廠的移動渠道，比如QQ閱讀和手閱讀中心，加上可能出現(xiàn)的微信閱讀（還在等啊還在等），在這點(diǎn)上，新平臺能成為一個(gè)讓作者和讀者之間不間斷、無邊界的互動平臺。
找個(gè)好時(shí)間
新平臺還找準(zhǔn)了時(shí)間。當(dāng)然，這幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是利好——現(xiàn)在更是風(fēng)口上的豬。2014年的政策也有好消息，比如廣電就出了個(gè)通知，要求文學(xué)網(wǎng)站“與圖書影視、戲劇表演、動漫游戲、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成多層次、多領(lǐng)域深度融合發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和文藝創(chuàng)新中的作用更加突出。”
大家有沒有很眼熟？
想想企鵝的“泛娛樂”，這個(gè)詞在過去兩年成為騰訊互娛的高頻詞：騰訊的泛娛樂布局，核心在于打造明星IP。所謂IP(Intellectual Property)，即知識產(chǎn)權(quán)，在“泛娛樂”語境中，是指一個(gè)形象或一個(gè)“故事核”：有粉絲，有影響力，不局限一個(gè)形象，天天拯救世界的擎天柱是明星IP，沒嘴巴的粉紅貓kitty也是明星IP。
在楊姐看來，鵝廠在泛娛樂IP衍生上的基礎(chǔ)的構(gòu)架已經(jīng)搭建完成，包括了游戲、動漫、文學(xué)以及2014年末才成立的影視業(yè)務(wù)，涵蓋互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。當(dāng)然，企鵝的邏輯里，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€(gè)閉環(huán)結(jié)構(gòu)，任何IP互相形成源頭。
而整合了擁有海量原創(chuàng)IP的盛大文學(xué)后，閱文集團(tuán)想實(shí)現(xiàn)的是：成為業(yè)界最大的版權(quán)分發(fā)平臺與IP大聯(lián)盟，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)共贏。
奔跑吧IP
當(dāng)然，閱文集團(tuán)成立后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會發(fā)生什么樣立竿見影的變化呢？
俺認(rèn)為，IP的價(jià)值會得到進(jìn)一步的提升——換句話說誰還敢跟鵝廠叫板，IP都在吳大叔手里，你上哪里找更具價(jià)值的IP去跟鵝廠換？
咱們再來數(shù)數(shù)：十年前熱門作品的IP授權(quán)大概在六位數(shù)左右，比如《鬼吹燈》的買斷價(jià)也就幾十萬，這為什么？因?yàn)楫?dāng)年賣IP，賣的是最基礎(chǔ)的故事，也就是：人物、故事、世界觀。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品除了電子和實(shí)體出版，沒有其他的變現(xiàn)方式。
現(xiàn)在的熱門作品，基本在百萬起跳。
盛大去年搞IP授權(quán)拍賣，6本小說賣了2800萬，平均400多萬一部。前年去創(chuàng)世的貓膩，《擇天記》才開了個(gè)頭，根據(jù)某論壇爆料，說光游戲改編就賣了450萬。10年時(shí)間，IP價(jià)值翻了10倍，有沒有很多？
那么還有沒有上升空間呢？楊姐覺得，有！
因?yàn)樽鳛槠簌Z互娛的重要組成，閱文集團(tuán)不僅僅只深挖IP衍生價(jià)值，還包括了內(nèi)容制作和分發(fā)。它有騰訊游戲、動漫、文學(xué)、影視等同胞伙伴，能把IP轉(zhuǎn)換成相對領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容。
說到這里，不得不把貓膩提出來再說說。
有小伙伴告訴楊姐，貓膩是真大神，奇怪的是作品衍生部分并不叫座，比如傳說作品《慶余年》就沒開發(fā)游戲，影視版權(quán)雖然賣了，也沒拍。雖然這有文青作品叫好不叫座的可能，很大一部分，在于盛大文學(xué)缺少內(nèi)容制作和分發(fā)的能力。
貓膩轉(zhuǎn)會騰訊文學(xué)后的《擇天記》，倒是很好地延續(xù)了自身的文青風(fēng)格，在IP價(jià)值的開發(fā)上堪稱范例，包括了小說、動漫、游戲（端游/手游）、周邊產(chǎn)品一條龍進(jìn)行，從IP的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到后繼開發(fā)的系統(tǒng)，都已見“泛娛樂”標(biāo)準(zhǔn)。
要說盛大體系也有12年的歷史了，內(nèi)容沉淀方面相當(dāng)優(yōu)質(zhì)，也擁有不少有價(jià)值但限于條件沒來得及開發(fā)的作品（楊姐查了下，似乎傳奇大神番茄的版權(quán)也不是完全開發(fā)完畢的，有菜心幫忙核對下么？）。那么進(jìn)入閱文集團(tuán)后，通過整個(gè)互娛體系，通過已有的移動端和PC端的渠道，是不是能夠在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上更放得開？
當(dāng)然，閱文集團(tuán)的成立標(biāo)志著從13年開始的“大神攻防戰(zhàn)”落下帷幕。
騰訊文學(xué)的核心編輯團(tuán)隊(duì)以專業(yè)性和優(yōu)勢的資源，在短短一年內(nèi)擁有了包括“亂”在內(nèi)的數(shù)十位新秀作者——起點(diǎn)中文網(wǎng)在業(yè)內(nèi)素有“封神之地”的說法，那么兩個(gè)團(tuán)隊(duì)并存于同一文學(xué)集團(tuán)，在作者開發(fā)、包裝、推廣以及普通作者的福利制度上咋整？
楊姐以為，當(dāng)兩個(gè)網(wǎng)站不以大神作者為對抗時(shí)，就可以沉下心來，繼續(xù)各自的挖星造神運(yùn)動，走良心競爭的路子，不信的話，看看回頭閱文會不會出全新作者福利——呃，我有劇透么，我什么都沒說吧？
