報(bào)紙版式的視覺識別 | |
(2005-02-25 10:26:06) | |
石 勇（新聞前哨編輯部 武漢 430077） 針對不同的讀者群，每張報(bào)紙都應(yīng)該呈現(xiàn)出具有獨(dú)特氣質(zhì)與個(gè)性的版式風(fēng)格，或熱情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。 從狹義上說，視覺識別最直接的體現(xiàn)就是版式上。想要塑造出一個(gè)相對固定的版式風(fēng)格，就要注意體現(xiàn)這張報(bào)紙的個(gè)性。這些特點(diǎn)在版式上可以從版面的用色、分欄、圖片的運(yùn)用和使用底紋、線條等方面體現(xiàn)出來。 －－用色。根椐自己的定位不同，選色就有很大的講究。如《楚天都市報(bào)》、《武漢晚報(bào)》等，講究使用自己的專有色彩，精心篩選幾種比較考究的顏色作為基本色，然后在成版時(shí)，以這些顏色為軸心使用相關(guān)的色彩。這樣做的結(jié)果是這張報(bào)紙的用色顯得非常講究，豐富又不死板。如果一張報(bào)紙沒有自己固定的專用色，又不能很好地把握色彩規(guī)律，版面就成了色彩的垃圾。因此報(bào)紙的用色不能隨心所欲，報(bào)紙用色的統(tǒng)一對于建立一張報(bào)紙的視覺識別，提升報(bào)紙的檔次至關(guān)重要。 －－分欄。報(bào)紙的分欄依據(jù)報(bào)紙定位的不同，有很大的區(qū)別。如果是一份新聞?lì)惥C合型大報(bào)，其版式設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以吸引受眾。相對固定的分欄格式，有利于報(bào)紙整體版式風(fēng)格的形成，會(huì)給讀者以穩(wěn)定而且連貫的印象。 －－圖片。一是圖片的拍攝要有個(gè)性化的特點(diǎn)。這就要求攝影記者在拍攝時(shí)有固定的手法或有自己獨(dú)特的技巧，讓人不看圖片就知道是誰家的。二是圖片的選擇和使用要符合報(bào)紙的整體風(fēng)格。除了特殊創(chuàng)意外，每版使用多少圖片，圖片的構(gòu)圖與擺放都應(yīng)該有章可循，而不是胡亂堆砌。 －－底紋、線條。相對于圖片來說，底紋和線條的使用在以前受重視的程度比較低，很多人覺得，在版面上，底紋、線條可以隨意使用，哪里文字松散了，就可以加上底紋或線，全然沒有意識到它們對版面整體結(jié)構(gòu)的平衡。其實(shí)底紋、線條在版面上所起的作用有時(shí)可能是決定性的。底紋的形狀、深淺、數(shù)量等都不應(yīng)是隨心所欲的，而是應(yīng)該根據(jù)報(bào)紙的視覺識別予以合理的規(guī)定，并在成版或調(diào)版的過程中予以實(shí)施。 －－標(biāo)題。對于報(bào)紙的整體視覺策劃而言，標(biāo)題的制作至關(guān)重要。在每一版上，標(biāo)題尤其是頭條標(biāo)題就像版面的眼睛，特別醒目。一般來說，去掉過多的修飾，簡潔明快，一目了然是標(biāo)題制作的潮流和方向，這也是西方報(bào)紙的最顯著特點(diǎn)之一。這樣的標(biāo)題制作起來也比較省工省力，有利于整體風(fēng)格的形成。 －－字體?，F(xiàn)在大多數(shù)報(bào)紙都已經(jīng)意識到，固定的字體使用對版面的重要性。一般對標(biāo)題的字體使用有統(tǒng)一的規(guī)定，但固定的字體搭配是否有個(gè)性、是否和同類的報(bào)紙有差異性也是很關(guān)鍵的?，F(xiàn)在有種潮流是小報(bào)的標(biāo)題使用粗體字，大報(bào)的標(biāo)題使用細(xì)字體。如果能打破這不成文的規(guī)定，也許能取得出其不意的效果，使版面在讀者心中留下深刻印象。 －－“留白”。有人把“留白”稱為版面的“第四元素”。但與報(bào)紙版面的其它元素比起來，“留白”是最不受人重視的。很多編輯接受不了“留白”，認(rèn)為“留白”會(huì)使版面顯得很空。其實(shí)不然，報(bào)紙的版面從某種角度上講，就像書法和繪畫一樣，也是一件藝術(shù)作品，它應(yīng)該有一定的節(jié)奏感和韻律感，需要張弛有度。這些都可以通過“留白”來實(shí)現(xiàn)。適當(dāng)?shù)挠袀€(gè)性特點(diǎn)的“留白”，可以成為一張報(bào)紙版式的品牌，很容易在版式上形成自己的風(fēng)格。（編輯：肖曜） |
