張華君

　　隨著智能移動(dòng)終端數(shù)量的普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善以及相關(guān)政策的支持，手游市場(chǎng)這片藍(lán)海正被“打開”。

　　在國內(nèi)手游市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大的背景下，包括中國手游(15.89, 0.93, 6.22%)在內(nèi)的在美上市的網(wǎng)游企業(yè)今年二季度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不過，巨人、盛大網(wǎng)游老牌前輩們的陸續(xù)退市，也將考驗(yàn)這些風(fēng)頭正勁、邁向資本市場(chǎng)的手游企業(yè)。

　　手游市場(chǎng)風(fēng)頭正勁

　　中國手游(CMGE.O)8月18日公布財(cái)報(bào)顯示，由于社交游戲和出版業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，中國手游二季度實(shí)現(xiàn)營收2.746億元人民幣(約合4430萬美元)，較去年同期大增281.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5490萬元(約合880萬美元)，而去年同期為凈虧損1260萬元。

　　在多款手游產(chǎn)品的強(qiáng)勁支持下，同在美國上市的互聯(lián)網(wǎng)游戲公司完美世界(21.05,0.87, 4.31%)(PWRD.O)今年第二季度盈利較去年同期增長一倍；此外，騰訊(130.4, -1.50,-1.14%, 實(shí)時(shí)行情)二季度手游(QQ手機(jī)版與微信上智能手機(jī)游戲)總收入亦增至30億元。

　　在智能手機(jī)和平板電腦顯著增長的同時(shí)，面臨困局的傳統(tǒng)客戶端游戲公司暢游(24.4,-0.37, -1.49%)(CYOU)二季度營收持續(xù)下滑，凈利潤大降97.47%至190萬美元。

　　自2013年以來，移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)爆發(fā)式突破，并已成為端游之后第二大細(xì)分市場(chǎng)?！吨袊螒虍a(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，2014年上半年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)(包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲與移動(dòng)單機(jī)游戲)實(shí)際銷售收入125.2億元，同比增長率394.9%。中國游戲市場(chǎng)占有率增加至25.2%。

　　“我們當(dāng)初投手游，就認(rèn)為中國的手游市場(chǎng)處于一個(gè)正在成長、成熟的階段，未來的兩三年將會(huì)得到一個(gè)較好的回報(bào)，而這里面也會(huì)牽涉到整個(gè)行業(yè)變化的方向。”于2012年3月入股手游的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)(VC)怡和聯(lián)創(chuàng)合伙人黃鳴浩前不久在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。

　　而目前，巨大的市場(chǎng)增長潛力不僅使得新生的移動(dòng)游戲企業(yè)大量涌現(xiàn)，也讓昔日的游戲大佬們紛紛扎堆手游產(chǎn)品，許多非游戲企業(yè)也開始通過重組、并購、新建等方式進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

　　有趣的是，游戲這個(gè)行當(dāng)看似有很多錢在流動(dòng)，可卻沒有多少真正進(jìn)了誰的口袋?！斑@也是行業(yè)還沒有成熟的表現(xiàn)。而在這個(gè)過程中，市場(chǎng)認(rèn)可的是流量，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必需條件，有大流量但是沒有獲利方式，就只能繼續(xù)燒錢?！秉S鳴浩對(duì)本報(bào)表示，手游的開發(fā)成本很低，大家都在嘗試，產(chǎn)品也在很早期，所以數(shù)十萬手游產(chǎn)品都在追逐平臺(tái)，很多都在渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)里埋沒，而待渠道穩(wěn)定以后，內(nèi)容提供者下一波篩選的過程就會(huì)發(fā)生。

　　游戲用戶數(shù)量由于技術(shù)和游戲形式的改變?cè)诓粩嗟卦黾?，而手游可以?chuàng)造一個(gè)是端游數(shù)十倍甚至更大的游戲族?！凹夹g(shù)帶給大家另外一個(gè)不同的活動(dòng)平臺(tái)，當(dāng)平臺(tái)穩(wěn)定以后，不管是端游還是手游，接下來會(huì)進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)期?！痹邳S鳴浩看來，市場(chǎng)還有進(jìn)一步被細(xì)分的空間，大家可以專心做一些有區(qū)別的產(chǎn)品，走差異化路線，手游產(chǎn)品的生命周期才會(huì)更持久。

　　資本市場(chǎng)前仆后繼

　　不過，在美國資本市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)似乎并不被主流投資者所看好。近段時(shí)間，包括巨人、盛大在內(nèi)的中國老牌游戲企業(yè)紛紛選擇私有化退市便是前車之鑒，風(fēng)頭正盛的手游企業(yè)是否也將宿命難逃？

　　今年4月，觸控科技(滾動(dòng)資訊)向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng)，與此同時(shí)，藍(lán)港、樂逗等游戲公司的加入或?qū)⑾破饑鴥?nèi)手游公司的一波上市潮。

　　“國外對(duì)手游市場(chǎng)基本上是認(rèn)可的，不過從公開資本市場(chǎng)的接受程度來說，這個(gè)題材或還有大約2年的時(shí)間，并不是說這個(gè)行業(yè)本身不能維持2年，而是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)永遠(yuǎn)是一個(gè)好新鮮的?！秉S鳴浩對(duì)本報(bào)稱。

　　黃鳴浩解釋稱，端游的用戶行為在不斷發(fā)生改變，這些用戶都是所謂的忠誠的“核心玩家”，但因?yàn)榇祟愋”娙后w成長較慢，因此，端游往下走是必然現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)環(huán)境到了一個(gè)飽和點(diǎn)，營業(yè)模式?jīng)]有大突破，制造成本越來越高時(shí)，資本市場(chǎng)就會(huì)感覺沒有新鮮故事，對(duì)它的將來便沒有更多的想象空間。

　　“我以前持倉巨人網(wǎng)絡(luò)有2～3年的時(shí)間，企業(yè)業(yè)績很好，現(xiàn)金流較大也有派息，只是股價(jià)一直不溫不火，估值不高，最終選擇退市。”職業(yè)美股投資人童紅學(xué)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，從大環(huán)境來看，網(wǎng)游在美股只是小眾板塊，近日游戲龍頭King剛上市就連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績下滑，股價(jià)大幅下跌，包括此前的Zynga(3.12, 0.01, 0.32%)，留給投資者的都是很慘痛的回憶，影響投資者對(duì)整個(gè)板塊的估值。

　　相比在美上市的美國大型網(wǎng)游公司，中國游戲公司的地位似乎“相形見絀”，而市值較小的手游企業(yè)或很難得到主流投資者的看好。年初迄今，中國手游股票跌幅已達(dá)37%。

　　“從市場(chǎng)看未來發(fā)展，網(wǎng)游公司利潤率很高，但是一旦出問題，虧起來也很快?！蓖t學(xué)告訴本報(bào)記者，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很厲害，而手機(jī)游戲比端游開發(fā)門檻低很多，開發(fā)商較多，且游戲不可能太復(fù)雜，用戶黏度也不會(huì)高，如何盈利也是個(gè)問題。

　　(實(shí)習(xí)記者徐莉亦對(duì)本文有所貢獻(xiàn))

　　公司簡介：

　　中國手游是一家移動(dòng)游戲開發(fā)商與發(fā)行商，專注于移動(dòng)游戲的開發(fā)與發(fā)行，于2012年9月25日登陸美國納斯達(dá)克。