中國玉米收獲機(jī)民族品牌“勇猛機(jī)械”,攜帶4YZ-3T型自走式玉米收獲機(jī)亮相首屆漢諾威亞洲版農(nóng)機(jī)展。
在剛圓滿落下帷幕的首屆漢諾威亞洲版2017AGRITECHNICAASIA農(nóng)機(jī)展上,各式各樣、五彩繽紛的農(nóng)機(jī)具整齊劃一地分布在曼谷國際貿(mào)易展覽中心(BITEC)的EH105、106展區(qū)內(nèi)。在東南亞這片“掘金地”上,在7550平方米的展區(qū)里,200多個(gè)展商向萬余名觀者介紹展示所帶來的機(jī)型,挖掘市場需求、探討市場走向。如何開辟東南亞市場?與中國市場的區(qū)別是什么?買家有何購買需求及怎么看待國際型展會(huì)?這些都是本次展會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。
細(xì)分市場,提質(zhì)保量“闖東南”
山東五征集團(tuán)從2015年就進(jìn)入了東南亞市場,近兩年也對(duì)泰國市場饒有興趣,但在此次展會(huì)上五征并沒有租用大型展臺(tái),這讓記者稍感疑惑?!捌鋵?shí),我們還是很看重東南亞市場的,在越南、柬埔寨、緬甸、老撾等國家都注冊(cè)了公司,并建立了好幾家4S店。進(jìn)駐泰國市場是大勢(shì)所趨,但又不能極端冒進(jìn)。因?yàn)槭苋枕n品牌的擠壓,想要打開泰國市場還是有難度的。再加上泰國的機(jī)械工藝制造水平相較于東南亞其他國家較為成熟,機(jī)械化工業(yè)也比較發(fā)達(dá),這對(duì)我們的出口產(chǎn)品提出了更高的要求?!鄙綎|五征集團(tuán)市場部經(jīng)理丁鵬的一番解釋,解開了記者的困惑。
對(duì)于下一步的發(fā)展規(guī)劃,丁鵬也進(jìn)行了介紹:“之前我們五次到泰國考察調(diào)研市場,進(jìn)行了戰(zhàn)略分析,制定了初步的戰(zhàn)略起點(diǎn)與定位。想要打開泰國市場,就要進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),做好售后服務(wù)。今年我們的市場目標(biāo)是4000臺(tái)拖拉機(jī),五征的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品覆蓋率比較高,從18馬力到260馬力的機(jī)器比較齊全,覆蓋范圍較廣。我們可以通過細(xì)分市場,精準(zhǔn)到每一個(gè)層次,與同類企業(yè)進(jìn)行差異化競爭?!?/p>
作為“老字號(hào)”的中國農(nóng)機(jī)品牌,江蘇常發(fā)農(nóng)業(yè)裝備股份有限公司是第一次在泰國亮相。據(jù)其展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹,常發(fā)對(duì)這塊“蛋糕”也非常重視,多次參加?xùn)|南亞展會(huì)。為了配合全球化的戰(zhàn)略布局,更好地打開泰國市場,常發(fā)針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)機(jī)裝備水平進(jìn)行了評(píng)估,并對(duì)自家拖拉機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了改裝。由于泰國主要糧食作物為水稻,所以水稻收割機(jī)成為常發(fā)此次展會(huì)的主打產(chǎn)品。
多數(shù)中國參展商表示,短期內(nèi)打入泰國市場雖然難度較大,但還是非常必要的。有了此次展會(huì)作為“前戰(zhàn)”,在9月份將要舉辦的泰國國際農(nóng)機(jī)展上,企業(yè)們將紛紛放出“大招”,正式吹響攻堅(jiān)泰國市場的號(hào)角。
深化合作,全方位拓展服務(wù)
雷沃重工算得上是此次展會(huì)上的“superstar”,攜旗下全程機(jī)械化系列新產(chǎn)品“盛裝”亮相。展會(huì)期間,雷沃還與開泰銀行舉行了戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式,通過與開泰銀行的合作,為雷沃在當(dāng)?shù)氐馁Q(mào)易提供快速便捷的結(jié)算服務(wù),打造特色金融產(chǎn)品。
3月17日,奧凱種機(jī)(泰國)公司成立揭牌儀式在此次展會(huì)上成功舉行。在國家“一帶一路”的政策機(jī)遇下,酒泉奧凱種機(jī)公司同樣把泰國作為進(jìn)軍東南亞國家的重點(diǎn)發(fā)展海外市場,多次派人赴泰國考察和交流。2014年11月,奧凱種機(jī)與泰國TPF貿(mào)易公司、KCK安裝公司合作,進(jìn)行泰國水稻制種和稻米生產(chǎn)裝備的推廣和宣傳。經(jīng)過近兩年的深入合作,在各項(xiàng)條件都基本成熟的情況下,奧凱種機(jī)決定在泰國曼谷建立奧凱種機(jī)(泰國)公司,深度拓展東南亞地區(qū)水稻、玉米和農(nóng)副產(chǎn)品干燥、加工市場。此次合作,不僅可以利用奧凱種機(jī)在水稻、玉米種子的干燥、加工和倉儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)、資金和品牌優(yōu)勢(shì),還結(jié)合了泰國TPF、KCK公司在當(dāng)?shù)氐匿N售、安裝和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
外企產(chǎn)品“新”在東南亞,“智”在華夏
Alpego是一家具有60多年歷史的意大利農(nóng)機(jī)品牌。在此次展會(huì)上,針對(duì)東南亞特別是泰國市場,其成立了專門的泰國分公司,主要展出了割草機(jī)、 當(dāng)然,中國農(nóng)機(jī)市場的特殊性也成為外企區(qū)別對(duì)待中國、東南亞市場的另一原因?!皷|北三省和內(nèi)蒙古是中國畜牧業(yè)最大的市場,新疆和甘肅的市場也逐步發(fā)展起來。我們每年都參加中國的各大農(nóng)機(jī)展會(huì),但中國的市場還是很難打開,銷量不是很樂觀。雖然在西班牙企業(yè)中,目前只有我們開辟了中國市場,但來自其他國家同類品牌的實(shí)力也很強(qiáng)大,競爭非常激烈,例如意大利、荷蘭、德國等國家的優(yōu)秀企業(yè)也進(jìn)駐了中國市場,他們的產(chǎn)品質(zhì)量及性能也很先進(jìn)?!币呀?jīng)有30多年歷史的西班牙畜牧飼料機(jī)械企業(yè)TATOMA亞太區(qū)總經(jīng)理江學(xué)文告訴記者。 此外,對(duì)于在展會(huì)上還沒有進(jìn)入中國市場的外國農(nóng)機(jī)企業(yè),大多負(fù)責(zé)人表示,中國的農(nóng)機(jī)市場的確比較成熟,目前只能先著重在東南亞市場發(fā)力,占領(lǐng)一定的市場份額,等到時(shí)機(jī)成熟、企業(yè)實(shí)力具有一定競爭力后再考慮進(jìn)軍中國。 您的打賞是對(duì)我最大的鼓勵(lì)!
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