萬能的大叔的第1046篇原創(chuàng)文章
張小龍說，朋友圈每天流量是100億……
微信公開課之夜，“不神秘人物”張小龍出場。
他說，本來他不想講的，但已經(jīng)連續(xù)講了好幾年了，如果缺席，怪怪得，應(yīng)該堅(jiān)持這個(gè)儀式感。
他還說，之所以放在晚上，因?yàn)樗煤脺?zhǔn)備了一下，肯定會(huì)超時(shí)，所以放在晚上。
結(jié)果，原本預(yù)計(jì)2個(gè)小時(shí)的分享，張小龍一口氣說了4個(gè)小時(shí)，接近凌晨。
但是，聽過張小龍演講的人都知道，他并不是一個(gè)演講高手。
所以，大叔團(tuán)隊(duì)將張小龍今晚4小時(shí)演講，整理出來30條金句：
不管你是自媒體，還是營銷、品牌、市場、新媒體和公關(guān)人，大家都強(qiáng)烈建議你看完，并收藏，慢慢理解。
1、今年是八年，并且在2018年8月份的時(shí)候，微信的日登陸量超過10億，我覺得這是一個(gè)特別大的里程碑。因?yàn)檫@可能是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一款A(yù)PP能夠有10億的DAU數(shù)量級。
2、最近我們發(fā)布7.0版本，當(dāng)然有5億人吐槽，1億人要教我怎么做產(chǎn)品，并且還有8億人看不懂那一句話，因你看見所有存在，到底什么意思。相信在座的，有人看懂了嗎？看懂的舉一下手讓我看一下好嗎。謝謝大家，謝謝這么多知音。居然有10%的人勇敢的舉手了。
3、推特是一個(gè)很不錯(cuò)的社交產(chǎn)品，但我相信在座的各位都沒怎么用過。
4、很多公司的目的要做流量變現(xiàn)。大家的KPI是如何產(chǎn)生流量如何變現(xiàn)，一旦圍繞這樣一個(gè)目標(biāo)，大家的工作就已經(jīng)不是做最好的產(chǎn)品，大家很多人會(huì)在微信碰壁，因?yàn)槟愕哪康闹辉谖⑿胚@里獲取流量的話，這并不是我們倡導(dǎo)的一個(gè)原則，我們更倡導(dǎo)要做出好產(chǎn)品出來，跟我們分享我們的用戶。
5、PC時(shí)代，瀏覽量最大的是哪個(gè)頁面？是IE瀏覽器404的頁面。既然這個(gè)頁面的PV量特別大，微軟為什么不在這里放一個(gè)廣告？我的同事回答不出來了，對呀，微信的啟動(dòng)頁為什么老一個(gè)人看著地球，為什么不放一個(gè)廣告呢？所以這是一個(gè)同樣的問題。
6、如果一個(gè)新產(chǎn)品沒有獲得自然增長的曲線，我們就不應(yīng)該推廣它。所以前五個(gè)月里面，我記得我們基本沒有自己推廣它的，我們只是想看微信這樣一個(gè)產(chǎn)品對用戶有沒有構(gòu)成一個(gè)吸引力，用戶愿不愿意自發(fā)傳播它，如果用戶不愿意，我們怎么樣去推廣它也是沒有意義的。
7、澄清一個(gè)段子，當(dāng)時(shí)做微信的時(shí)候，我并沒有去寺廟燒香。
8、這兩年大家會(huì)把很多的應(yīng)用，很多APP的目標(biāo)變成更多用戶停留時(shí)長。其實(shí)這是違背我的常識的……也有很多人跟我說，你們要想辦法增加用戶的停留時(shí)長，我覺得我們怎么可能以這個(gè)為目標(biāo)來工作？這是不可能的事情。
9、從微信的第一年發(fā)布朋友圈到現(xiàn)在，從統(tǒng)計(jì)總數(shù)來看，用戶平均在朋友圈里面花的時(shí)間是沒有變化過的，不管是十個(gè)好友還是一百個(gè)好友還是一千個(gè)好友，因?yàn)?strong>每個(gè)用戶會(huì)在朋友圈里面花半小時(shí)每天。
10、記得上一次這么長時(shí)間的一個(gè)演講，還是當(dāng)時(shí)在騰訊內(nèi)部八小時(shí)的演講里面，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)三個(gè)小時(shí)，后來講著講著就變成八個(gè)小時(shí)了。當(dāng)然今天不會(huì)有八個(gè)小時(shí)，大家可以放心。
11、看不懂小程序?yàn)槭裁匆ブ行幕蜎]明白我們的原動(dòng)力。為什么要去中心化，如果不去中心化的話，我們公司有一些自己壟斷了幾個(gè)頭部的一些小程序，小游戲，就沒有外面開發(fā)的同事。
12、為什么小程序是未來？很簡單一點(diǎn)來說，因?yàn)锳PP代表了要下載安裝的一種服務(wù)，這一個(gè)體驗(yàn)并不好。而網(wǎng)頁的體驗(yàn)也并不好，小程序應(yīng)該是在這樣一個(gè)年代里面，出現(xiàn)的對用戶來說最友好的一種服務(wù)界面。
13、小游戲離我的期望還有一個(gè)差距，大部分的游戲還是互相考來考去的，就在一輪一輪洗用戶流量。我內(nèi)部講過，小游戲其實(shí)是一個(gè)關(guān)于創(chuàng)意的平臺(tái)。小游戲應(yīng)該是一個(gè)體現(xiàn)創(chuàng)意的地方，不應(yīng)該是所有的人都在玩天天愛消除這樣一個(gè)游戲就是小游戲。創(chuàng)意平臺(tái)是說游戲是一個(gè)載體，或者說小游戲是一個(gè)載體。它可以承載各式各樣創(chuàng)意。
14、我知道大家特別關(guān)心公眾號的情況，因?yàn)楹芏嗳嗽谧鲞@一個(gè)方面的創(chuàng)業(yè)，并且看起來好象經(jīng)過幾年，公眾號的流量紅利早就沒有了。但紅利從來不是我們考慮的一個(gè)范圍。我以前說過，公眾平臺(tái)不是為自媒體準(zhǔn)備的，但確實(shí)是被自媒體應(yīng)用最好的領(lǐng)域，我們其實(shí)真的想要想服務(wù)大家。
15、公眾號剛發(fā)布的時(shí)候，確實(shí)可能很多人利用這樣一個(gè)當(dāng)時(shí)的流量口，獲得一個(gè)巨大粉絲。并且當(dāng)時(shí)其實(shí)公眾號有一個(gè)特別好的現(xiàn)象，記得在最早一次公開課甚至分享過一個(gè)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)的公眾號的閱讀量有70%，80%來自朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。只有20%、30%是來自訂閱號。也就是說我為什么覺得它特別好？因?yàn)樗鋵?shí)符合一個(gè)二八定律，就是有20%的人挑選信息，80%的人獲益，通過20%人的挑選來閱讀文章。經(jīng)過幾年下來，一個(gè)是用戶它可能接觸信息渠道更多，另外一個(gè)如果我們在內(nèi)容質(zhì)量上沒有持續(xù)的有一些特別好的內(nèi)容，這里對用戶的黏性確實(shí)有所降低。我們自己也在盤點(diǎn)說通常遇到什么問題。
16、我們改版目的只是為了讓用戶覺得閱讀效率更高，也就是說當(dāng)他繼續(xù)找文章更容易找到，或者瀏覽文章更方便，一個(gè)效率的問題。本質(zhì)的問題并不是它看這個(gè)文章效率問題，本質(zhì)的問題還是說這些內(nèi)容對他有沒有吸引力。然后我們自己盤點(diǎn)的話，像我們其實(shí)內(nèi)容吸引力方面，這一個(gè)是需要我們?nèi)?qiáng)化的地方，否則我們不管怎么樣把版面改來改去，用戶也不會(huì)在這里停留，也不會(huì)來看它，所以好的內(nèi)容才是根本。
17、關(guān)于怎么樣能夠鼓勵(lì)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是公眾平臺(tái)下一步要面臨的特別大的任務(wù)。但對于內(nèi)容的形式，可能大家也會(huì)做一些嘗試。比如視頻化展現(xiàn)這一些內(nèi)容。
18、我覺得從一個(gè)社交產(chǎn)品角度來理解，溝通就是一個(gè)把你自己的人設(shè)強(qiáng)加給對方一個(gè)過程。所以你跟別人說的每一句話，不管是有意無意，其實(shí)你都在希望別人接受你對自己人設(shè)的設(shè)定，表面上看可能跟別人爭論一個(gè)很理性的問題。但是本質(zhì)上你可能就是希望別人認(rèn)可你傳遞出來這個(gè)關(guān)于你人設(shè)的信號。
19、其實(shí)發(fā)朋友圈是把自己的人設(shè)帶給所有人，強(qiáng)硬把自己的人設(shè)通過朋友圈這樣一個(gè)方式，再到所有朋友腦袋里面去的這樣一個(gè)過程。比如你發(fā)的每一條朋友圈，其實(shí)背后代表你希望你朋友認(rèn)為你是一個(gè)這樣的人。所以你其實(shí)是在推廣你的人設(shè)，你每一條朋友圈都是精心挑選過的。不會(huì)放一些你不認(rèn)同東西在里面。其實(shí)都是對美化你有幫助。
（大叔插嘴：張小龍有關(guān)“朋友圈人設(shè)”的解讀，與大叔新書《刷屏》里提到的用戶參與刷屏的第一個(gè)動(dòng)力：優(yōu)越感，是完全一致的邏輯。經(jīng)過上百個(gè)刷屏案例的分析，大叔發(fā)現(xiàn)，維護(hù)自己在朋友的人設(shè)，是微信用戶發(fā)朋友圈的核心動(dòng)力，當(dāng)然還有6個(gè)動(dòng)力也能加速這件事！）
20、朋友圈發(fā)布到現(xiàn)在有六七年，一個(gè)數(shù)據(jù)一直在增長，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)?，F(xiàn)在每天進(jìn)去7.5億人，每人每天進(jìn)去十幾次，所以總數(shù)是100億次。
（大叔插嘴：這應(yīng)該是第一次公布朋友圈每天100億流量的數(shù)據(jù)。對于企業(yè)來說，兩個(gè)獲取100億流量的方式：第一是投放朋友圈廣告，如果你有錢；第二是趕緊關(guān)注如何獲取私域流量吧，學(xué)會(huì)刷屏的方法論，如果你錢不多。當(dāng)然，二者結(jié)合最佳。）
21、設(shè)置里面開關(guān)一般來說用的很少。做過產(chǎn)品人都知道這一點(diǎn)，很少人來設(shè)置開關(guān)，大部分人很懶。但是這個(gè)開關(guān)是我見過微信里面開關(guān)用的人最多一個(gè)開關(guān)，超過一億人會(huì)把這個(gè)開關(guān)設(shè)置了，就是說三天可見。這是一個(gè)強(qiáng)大的用戶需求，他希望這樣。
22、視頻動(dòng)態(tài)出來以后，很多人說微信要大力做視頻，我不這樣認(rèn)為，視頻做積數(shù)，語文是通信，朋友圈做社交，朋友圈之外另外一種模式，聊天領(lǐng)域視頻一直很大，朋友圈里面射頻量不斷增長。
23、我提議我們休息五分鐘。
24、說到AI，其實(shí)我們內(nèi)部還在做一個(gè)事，（停頓）算了，不說了，我還是要做一個(gè)稱職的職業(yè)經(jīng)理人。
25、關(guān)于善良的段子，做個(gè)澄清。我當(dāng)時(shí)只是強(qiáng)調(diào)，對待用戶要基于理性的善良，不是道德潔癖。大家缺的不是聰明，而是對待用戶的態(tài)度。
26、很多人問我為什么不在公開課多提微信支付，因?yàn)樗呀?jīng)做得很好了，不需要提了，這是最好的產(chǎn)品，潤物細(xì)無聲。今年春節(jié)微信紅包會(huì)有幾個(gè)小變化。
27、微商還有很多人在做，有他存在的價(jià)值，因?yàn)橛腥耍瑯拥纳唐?，你可能在電商不?huì)買，但有這個(gè)人背書你就會(huì)買。
28、企業(yè)微信的方向是每個(gè)員工直接提供服務(wù)。
29、我再喝口水啊。
30、很多人會(huì)非常關(guān)心，微信下一步要做什么？我們就思考一個(gè)問題，微信要開始面對下一個(gè)八年的新挑戰(zhàn)，不是來自于競爭對手，而是來自于用戶的變化，三五年是一個(gè)時(shí)代，面對新的用戶產(chǎn)生的需求。堅(jiān)持“讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值”這樣的原動(dòng)力，再怎么走，也不會(huì)太偏。
也歡迎你在留言區(qū)補(bǔ)充。
