是亂仗還是有的放矢？
文｜海苔
新冠肺炎疫情的影響席卷各行各業(yè)，為應對這一“黑天鵝”事件，美妝企業(yè)亦積極展開自救。在全民“戴口罩、勤洗手”的健康衛(wèi)生教育下，消毒洗手液成為了美妝企業(yè)的新機遇。
除了傳統(tǒng)日化企業(yè)之外，近日，包括伽藍集團旗下自然堂、春夏品牌，上美集團旗下一葉子品牌，紐西之謎、小蜜坊、JMsolution等在內(nèi)的眾多美妝品牌紛紛發(fā)布了消毒洗手液產(chǎn)品的上市計劃。
一時間，洗手液取代面膜成為“新寵”。
2月下旬，大批產(chǎn)品即將上市
自疫情爆發(fā)以來，口罩、消毒殺菌類產(chǎn)品供不應求。社會供應鏈也開始向這類產(chǎn)品傾斜，富士康、比亞迪，以及青蛙王子、諾斯貝爾等都開始投入了口罩生產(chǎn)。與口罩一樣被視為硬通貨的，還有醫(yī)用酒精、含氯類消毒產(chǎn)品。日前，伽藍集團就已宣布決定快速投產(chǎn)消毒液、免洗殺菌洗手液、殺毒濕巾三類產(chǎn)品。少數(shù)擁有生產(chǎn)資質(zhì)的化妝品工廠，也將生產(chǎn)線改造，全力投入消毒產(chǎn)品的生產(chǎn)。
實際上，自2月4日，國家衛(wèi)健委下發(fā)關于部分消毒劑在新冠肺炎疫情防控期間緊急上市的通知以后，消字號工廠成為香餑餑，一騎絕塵。該文件規(guī)定，持有消字號產(chǎn)品生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)可以復工，而相關產(chǎn)品只要檢驗合格便可提前上市，后期再補充備案。在部分化妝品工廠延遲復工、復工難的前提下，不少美妝企業(yè)開始通過代加工的方式做起了消毒洗手液的生意。
紐西之謎董事長劉曉坤告訴青眼，因為他本人經(jīng)歷過非典，有一定的應對經(jīng)驗，所以早在1月26日就已經(jīng)開始整合供應鏈資源，籌備上市消毒洗手液產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品預計在2月16日左右正式上市，首批訂單量為150萬瓶。廣州多美生物董事長武晶磊告訴青眼，目前其工廠化妝品生產(chǎn)還未復工，仍在等待政府通知中，收到的化妝品訂單量也很少，客戶主要集中咨詢消字號產(chǎn)品。目前，多美生物通過與其他有消字號產(chǎn)品生產(chǎn)資質(zhì)的廠家合作，其“75%酒精噴霧”產(chǎn)品已經(jīng)投入生產(chǎn)，一周內(nèi)即可上市。
據(jù)了解，伽藍集團旗下自然堂、春夏品牌推出的免洗殺菌洗手液正計劃上市，伽藍旗下?lián)碛邢痔柈a(chǎn)品生產(chǎn)資質(zhì)的奉賢工廠目前已經(jīng)復工。此外，上海伽藍美妝銷售公司通過總經(jīng)銷、代加工的方式推出的善蓮次氯酸水消毒液產(chǎn)品，也預計在2月底上市。
▍伽藍旗下各品牌計劃上市的消毒洗手液產(chǎn)品
供應鏈、包材是最大難題
實際上，除了上述美妝品牌，不少中小品牌、微商等都積極嘗試銷售消毒洗手液一類的產(chǎn)品。但就像一位業(yè)內(nèi)人士所調(diào)侃的，行業(yè)內(nèi)賣的大部分消毒產(chǎn)品都還只是朋友圈的一張圖片。言下之意，雖然業(yè)內(nèi)看到了消字號產(chǎn)品的機會，但供應鏈、包材、資質(zhì)等都是問題。
根據(jù)權威機構的科普，妝字號的洗手液一般難以達到殺菌、抑菌的功效，與普通化妝品一樣只能達到清潔去污的目的。因此，大部分美妝企業(yè)看中的還是消字號類、具有殺菌效果的洗手液。但據(jù)劉曉坤介紹，擁有消字號生產(chǎn)資質(zhì)的化妝品代工廠很少，供應鏈緊張。另外，即便通過代加工的方式生產(chǎn)消字號產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營范圍也應該包含衛(wèi)生、消毒類產(chǎn)品的經(jīng)營資質(zhì)，但目前機關單位還沒有正常上班，要馬上取得資質(zhì)還比較困難。所以，可能會有一些小微企業(yè)打擦邊球進行銷售，但大的化妝品企業(yè)一般不會去這么做。
“幸運的是，紐西之謎已經(jīng)有供應鏈，也有衛(wèi)生消毒類產(chǎn)品的經(jīng)營資質(zhì)，但仍然需要面臨包材短缺問題?！眲岳ふf。據(jù)悉，雖然消字號企業(yè)獲批可以提前復工，但相關的供應商、尤其是包材供應商仍然面臨復工難的問題。一位不愿具名的行業(yè)人士稱，“中國大部分泵頭廠、瓶子廠、消字號廠訂單全部接到了5月份，瓶子、泵頭等包材每天漲價20%的速度，仍舊無法滿足市場供應?！贝送?，物流也是問題，各大物流公司由原定2月10日開工推遲到2月17日。而復工后還有年前積壓的物流需要消化，物流配送延遲現(xiàn)象也會對生產(chǎn)供應造成一定的影響。
▍從左至右：紐西之謎、多美生物計劃推出的消毒產(chǎn)品
短期彌補經(jīng)營損失，長期同樣受益
青眼在對不少美業(yè)人士的采訪中了解到，疫情對化妝品行業(yè)造成的影響從短期來看，是無法正常復工所帶來的房租、人員工資、銷售業(yè)績等直接損失；從長期來看，需要應對消費者購物習慣的變化，一是線上購物的習慣會進一步加深，二是更加注重個人的衛(wèi)生。
據(jù)武晶磊介紹，目前多美的消毒酒精噴霧訂單多來自于線上客戶。劉曉坤也表示，接下來會與雪梨直播間合作進行消毒洗手液產(chǎn)品的銷售，并將銷售額的10%捐贈給疫區(qū)，“這不僅彌補了企業(yè)短期的經(jīng)營損失，還給社會做了貢獻。”
日前，青眼聯(lián)合美得得發(fā)布的《新冠肺炎疫情下的美妝調(diào)研消費者報告》顯示，40%的消費者沒有美妝的購買計劃，43%的消費者未來半年內(nèi)會加大消毒/抑菌產(chǎn)品的購買。這說明，隨著消費者個人衛(wèi)生意識的提高，消毒洗手液長期也會出現(xiàn)一定的增長趨勢。
事實上，大的災難面前，往往也會伴隨新的機遇，正如2003年的非典疫情助推藍月亮、威露士等品牌快速搶占市場份額，一些日化企業(yè)也在當時推出消殺類品牌，并獲得了一定的市場基礎，比如上海家化旗下的家安品牌。同樣的，新冠肺炎疫情之下，積極尋求應對舉措，在困難中尋找機遇的美妝行業(yè)，一些新品牌、新品類或許正扎根成長。
