達(dá)芬奇家具涉嫌造假的事件正鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，從媒體曝光來看，達(dá)芬奇家具實(shí)為中國品牌，只不過是經(jīng)過假出口到假進(jìn)口環(huán)節(jié)，實(shí)際上為中國家具，但經(jīng)過這一出一進(jìn)，就成為百分之百的意大利高端品牌。從今天達(dá)芬奇家居女老總的新聞發(fā)布會(huì)來看，她的所謂聲明不能將其產(chǎn)品描繪成百分之百的意大利高端品牌，相反，讓人更加相信達(dá)芬奇家具就是中國產(chǎn)品，并非意大利高端品牌。
其實(shí)，中國產(chǎn)品貼上洋品牌在中國銷售并非只是達(dá)芬奇家具的獨(dú)創(chuàng)，中國產(chǎn)品貼上洋品牌涉及的也不只是家具這個(gè)行業(yè)，從曝光的情況來看，還涉及中國的服裝、食品、化妝、電子、玩具、日用品等，可以這么說，中國所有的民用產(chǎn)品中都有中國產(chǎn)品貼上洋品牌在中國銷售的情況。達(dá)芬奇家具貼上洋品牌不是第一家，更不是最后一家，隨著調(diào)查的深入，這樣的事件會(huì)越來越多的曝光在觀眾眼前。
那么，中國的產(chǎn)品明明是中國制造，為什么要貼上洋品牌來銷售呢？其深層原因應(yīng)該包括以下三個(gè)方面：
一是中國人不相信自己的產(chǎn)品。中國人不相信國產(chǎn)品由來已久，其實(shí)并不是中國人不愛國，也不是中國人不想購買自己的產(chǎn)品，是因?yàn)橹袊囊恍┊a(chǎn)品確實(shí)讓人不敢用、不敢吃，如中國的牛奶就讓中國人傷透了心，不但不能強(qiáng)壯中國人的體質(zhì)，更會(huì)要中國人的命，而且中國的產(chǎn)品出口的符合國際標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)銷的只符合國家標(biāo)準(zhǔn)、有的只是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而中國是最講究分層次的，不但官場(chǎng)上職務(wù)、收入、住房、待遇甚至連出行要分層次，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)也是層次分明，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)弱于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)弱于國家標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)弱于國際標(biāo)準(zhǔn)，所以，中國的產(chǎn)品出口的是最好的，也是放得心的，從蒙牛前幾年在香港的新聞發(fā)布會(huì)就清楚的知道，出口的包括銷售在香港的蒙牛制品是按照國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，是能夠強(qiáng)壯身體的，而銷售給國內(nèi)的蒙牛制品是按照國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，是否能強(qiáng)壯身體在這幾年曝光的情況來看，我們是冒著生命危險(xiǎn)在喝國產(chǎn)牛奶。所以，中國人又怎能相信國產(chǎn)品牌，所以，中國人的首選是國際品牌、其次是在國內(nèi)購買進(jìn)口品牌、再次是購買合資品牌、再次是購買出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷或出口不合格品牌、最后是購買中國品牌（沒有錢沒有關(guān)系的老百姓的無奈選擇）。所以，中國人的消費(fèi)就出現(xiàn)了讓世界人民都看不懂的消費(fèi)方式，一方面中國多年鼓勵(lì)消費(fèi)卻不見消費(fèi)在增長(zhǎng)（因物價(jià)增長(zhǎng)原因除外），而遠(yuǎn)在歐洲的法國，中國人是多年蟬聯(lián)購買桂冠。這一現(xiàn)象也就證明了中國因?yàn)樨毟徊顒e的進(jìn)一步加大，作為發(fā)展中的中國，一方面是購買國際奢侈品最多的國家，一方面是國內(nèi)消費(fèi)水平不見增長(zhǎng)的根本原因。
二是中國產(chǎn)品貼上洋品牌價(jià)格就可以翻上幾個(gè)倍甚至是天價(jià)。既然中國人不相信中國產(chǎn)品，而只相信洋品牌，所以，銷售在中國的洋品牌因?yàn)楣┎粦?yīng)求自然是身價(jià)倍增，也許在國外只不過是普通的商品，在中國那是尊貴的產(chǎn)品，這與中國產(chǎn)品出口價(jià)格低于國內(nèi)價(jià)格恰恰相反，洋品牌在本國銷售價(jià)格要遠(yuǎn)低于在中國銷售價(jià)格，所以，一些商家自然看到了其中的商機(jī)，購買真正的洋品牌在國內(nèi)銷售雖然利潤也高，但如果使用中國產(chǎn)品貼上洋品牌的方式那利潤會(huì)更高，所以，中國產(chǎn)品貼上洋品牌冒充進(jìn)口品牌甚至國際高端品牌在中國就成為商家的潛規(guī)則，而國外的一些商家自然也看到了這里面的商機(jī)，和中國一些商家勾結(jié)起來，只需要成立一些假公司，一切由中國商家來操縱，從中拿些分成，反正受害的是中國人，那又何樂而不為呢？正如現(xiàn)在的一些國家專門針對(duì)中國人辦的野雞大學(xué)，或者針對(duì)中國專門給中國人頒發(fā)國際證書是一個(gè)道理。雖然中國人的人均收入不高，而且納個(gè)人所得稅的也只有2400萬人，但正是這極少數(shù)的財(cái)富群體，撐起了中國人奢侈的藍(lán)天。
三是中國人的畸形消費(fèi)心理助長(zhǎng)了中國產(chǎn)品貼洋品牌的風(fēng)氣。有一個(gè)大家都知道的故事：某商店銷售一雙鞋，當(dāng)商家貼上低廉價(jià)格時(shí)無人問津，但當(dāng)商家貼上高得離譜的價(jià)格且說成進(jìn)口鞋時(shí)，這雙鞋就成為了搶手貨，供不應(yīng)求。這個(gè)故事告訴我們，中國人的消費(fèi)心理其實(shí)是種畸形消費(fèi)心理，各大商家自然懂得這個(gè)道理，所以，“成功”的商人不是去做實(shí)自己的產(chǎn)品，不是去如何提高產(chǎn)品的質(zhì)量，而是在產(chǎn)品的品牌和價(jià)格方面下文章，去掉自己產(chǎn)品名稱，貼上一個(gè)洋名字，貿(mào)冒稱國際品牌，然后在價(jià)格方面下狠心，越高越好，高得連自己都不敢相信，正如達(dá)芬奇家具，一套家具動(dòng)不動(dòng)就上千萬元，這樣，才符合中國人的畸形消費(fèi)心理，價(jià)格越高越好，品牌越洋越有人喜歡。這一套做法，不但中國的商家懂得，現(xiàn)在連外國商家都懂得這一套了，所以，現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了專門針對(duì)中國富豪的奢侈品，價(jià)格高得離譜，還宣傳這才是身份的象征，中國富豪的消費(fèi)心理自然得到了滿足，但使用后才知道，這種奢侈品真夠奢侈的，一輛所謂的頂級(jí)奢侈車一年要修理幾十次還不能用；一套上千萬的家具碰不得；幾十萬一針的美容針原來只不過是鹽水……這也許只有中國富豪才有這身份消費(fèi)吧。
中國產(chǎn)品貼上洋品牌在中國市場(chǎng)大行其道，這樣的事情也許只會(huì)在中國出現(xiàn)吧！但中國產(chǎn)品貼上洋品牌在中國市場(chǎng)銷售帶給我們的啟示又是什么呢？也許下大力氣發(fā)展自己的民族品牌，用最好的質(zhì)量呈現(xiàn)在中國人的面前，那中國產(chǎn)品也許才有明天，要不然，中國市場(chǎng)全被洋品牌占領(lǐng)的日子不會(huì)久遠(yuǎn)了，到那時(shí)，再談?wù)衽d民族企業(yè)恐怕為時(shí)已晚！
