來(lái)源丨劉朝陽(yáng)的微博
【導(dǎo)讀】做用戶最關(guān)心的內(nèi)容，而不是做最精美的內(nèi)容。所以，選好題最重要，這是必答題
還記得關(guān)注第一個(gè)微信公眾號(hào)的時(shí)候，很是興奮，天天可以看到喜歡的文章，覺(jué)得自己好幸福。
一個(gè)月后……
手機(jī)里的微信公眾號(hào)像自己會(huì)配種一樣，繁殖了一大串，有一天想起了第一個(gè)公眾號(hào)，往下翻了好久都沒(méi)有找到。是的，初戀的模樣都已經(jīng)忘得一干二凈了。我待一號(hào)如初戀，后來(lái)的N個(gè)號(hào)卻把初戀虐了千百遍。
其實(shí)這就跟當(dāng)初下載APP是一樣的，下第一個(gè)APP的時(shí)候心里美滋滋的，后來(lái)，手機(jī)里最不缺的東西，除了自拍照就是堆成山的APP。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)現(xiàn)實(shí)是需要睜大眼睛去面對(duì)的。以前可能每個(gè)人都圍著你的公眾號(hào)看，但是現(xiàn)在每個(gè)人都有數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)微信號(hào)，怎么把注意力分配給你？
其實(shí)，一個(gè)人經(jīng)?？吹奈⑿盘?hào)也就是相對(duì)固定的幾個(gè)，不會(huì)每天一大串公眾號(hào)去翻來(lái)覆去。所以，你要想辦法脫穎而出，成為用戶的幾個(gè)寵兒之一。
以上全是廢話，下面開(kāi)始告訴你怎么讓公眾號(hào)脫穎而出，提高被點(diǎn)擊的概率。
最關(guān)鍵：選好題
內(nèi)容的選題比命根子還重要。選題是戰(zhàn)略問(wèn)題，內(nèi)容質(zhì)量只是技術(shù)問(wèn)題。有時(shí)候做內(nèi)容做到內(nèi)分泌失調(diào)都沒(méi)什么人看，就是選題沒(méi)有選好。你給的東西，不是他想要的，就是一次強(qiáng)暴，做起來(lái)就是吃力不討好的。
要選好主題，你首先要知道粉絲想要什么。應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
搞清楚你的粉絲是什么樣的人
他們的興趣愛(ài)好、年齡職業(yè)、地域分布等等，這些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征你都要懂。對(duì)粉絲基本的了解都沒(méi)有，是很難選個(gè)好題的。
搞清楚你的粉絲關(guān)心哪些內(nèi)容
粉絲關(guān)心的內(nèi)容可能很多，但是跟你相關(guān)的有多少？你要搞清楚他們希望從你這里得到什么，在你這個(gè)領(lǐng)域會(huì)遇到哪些問(wèn)題。第一選擇就是收集他們的回復(fù)；第二選擇是查看SEO搜索詞；第三，如果有客服，你可以多跟客服聊一聊。
看看你的行業(yè)里已經(jīng)有什么內(nèi)容了
知道了你的粉絲想要什么，不要馬上就給他，還要看看有沒(méi)有其他同行已經(jīng)給他了。如果別人已經(jīng)做過(guò)的內(nèi)容，并且都比較權(quán)威了，你就別去浪費(fèi)時(shí)間了。所以，你要對(duì)行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)做一個(gè)調(diào)查，爭(zhēng)取你給粉絲的東西，是別人給不了的。
做好了以上三項(xiàng)，基本上就能選好一個(gè)讓粉絲心動(dòng)的主題了。選題做好了，后面做內(nèi)容一定是很輕松的，不要太糾結(jié)問(wèn)題是否華麗、圖片是否精美。如果你的主題正中粉絲的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，粉絲是沒(méi)有什么招架之力的。
技術(shù)性優(yōu)化
當(dāng)然，優(yōu)化一下技巧性的東西，會(huì)讓你的內(nèi)容錦上添花。比如以下技巧：
標(biāo)題技巧：標(biāo)題是微信文章的一把鑰匙，沒(méi)有起好標(biāo)題會(huì)把很大一部分人擋在門(mén)外。你的標(biāo)題一方面是要吸引粉絲，另一方面是要把一長(zhǎng)串的公眾號(hào)PK下去。
視覺(jué)化正文：微信的內(nèi)容不應(yīng)該走深度閱讀的路線，所以要盡量讓內(nèi)容讀起來(lái)輕松點(diǎn)。第一原則就是不要讓文字連成片，把文章視覺(jué)化會(huì)更好。
推送時(shí)間：如果你總是在偏門(mén)的時(shí)間推送你的內(nèi)容，那它可能一直墊底，粉絲要把你找出來(lái)也會(huì)費(fèi)很大的勁。主流的推送時(shí)間是上班路上、中午休息、下班路上、晚飯后、睡覺(jué)前。
選個(gè)好頭像：頭像是公眾號(hào)列表中展現(xiàn)出來(lái)的要素之一，記得要醒目、獨(dú)特，不要大眾化。
總結(jié)一下
做用戶最關(guān)心的內(nèi)容，而不是做最精美的內(nèi)容。所以，選好題最重要，這是必答題，否則你會(huì)耗費(fèi)很多時(shí)間和精力。技術(shù)性優(yōu)化多花心思，這是加分項(xiàng)。
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