| 在新媒體和WEB2.0對于B2B營銷的作用調查中顯示，網(wǎng)上廣播和視頻廣播較受器重，而社會化媒體和WIKI的使用仍然剛剛起步。 這次的問卷調查發(fā)起人是 KnowledgeStorm公司（一個有關于白皮書調查和渠道賣家的公司） and 廣告商Universal McCann.調查對象是5300個技術和其他B2B的買家。這次的B2B調查結果還包括以前兩次分別對于播客、博客\RSS的調查。這3個調查報告都可以顯示新媒體和WEB2.0對于B2B營銷的作用。 KnowledgeStorm市場調查部的負責人Matt Lohman認為，我們?nèi)匀惶幵谠诰€營銷和廣告的第二階段，而我們應該通過一些不同方式像是博客、播客和不同類型的視頻來拓展我們的營銷策略。但是從互聯(lián)網(wǎng)的有效性和精確的監(jiān)測手段從目前來說都是有一定限制。 通過最近的調查報告可以顯示，視頻是現(xiàn)在影響最為深遠的。超過63%的調查者至少使用了一周的視頻，而有63%的調查者表示他們使用視頻的目的不是為了娛樂而是查詢商業(yè)和技術的信息，其中網(wǎng)絡廣播占到了網(wǎng)絡視頻的70%，同時所有的網(wǎng)絡視頻均表現(xiàn)良好。78.1%的調查者認為網(wǎng)絡視頻使的網(wǎng)上的內(nèi)容更加精彩生動。57%的調查者認為視頻內(nèi)容甚至可以影響B(tài)2B技術的購買決定。 Universal McCann互動媒體部副總裁Stacy Malone認為，從用戶的角度來看，視頻已經(jīng)是一項比較成熟的技術了。除此之外，將視頻內(nèi)容放到B2B內(nèi)容的網(wǎng)站中蘊涵著巨大的商機。但是如何讓內(nèi)容發(fā)布者向這一方向進行轉換則是一個巨大的挑戰(zhàn)。不過對于內(nèi)容發(fā)布者來說也是一個機會。 而影響力較小的則是WIKIS（用戶可以提交內(nèi)容和查看內(nèi)容的互動網(wǎng)頁）和社會化媒體（可以和用戶群進行溝通和交流的網(wǎng)站）。有86%的調查者認為他們對于WIKIS不是很熟悉，63%的調查者稱他們主要利用WIKIS來看商業(yè)和技術方面的信息，只有6%的調查者會經(jīng)常使用WIKI來提交內(nèi)容，而有57%的人說他們從來不使用WIKI。WIKI對于大部分人來說還是十分陌生的，用戶可能會有興趣來使用他們，可是卻沒有習慣用他們來發(fā)布自己的內(nèi)容。 那么有關社會化網(wǎng)絡的調查結果呢？那么B2B網(wǎng)站的LinkedIn是一個非常典型的例子了。當調查者被問到是否熟悉社會化媒體的時候，有42%的調查者有一些熟悉，35%的人表示完全陌生。 Knowledge Storm‘的 Lohman.認為新媒體形式的挑戰(zhàn)和機遇就在于不僅要讓消費者熟悉和了解，更要讓他們親自參與進來，然后和朋友們一起分享。 現(xiàn)在的趨勢就是隨著用戶越來越多的公開分享他們的內(nèi)容，如果你選擇了一個正確的營銷策略，那么你的營銷將會事半功倍。 |
