IPTV：合作匯聚機會，創(chuàng)新成就發(fā)展
――中國IPTV產(chǎn)業(yè)2006年回顧與展望
賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心 曹衛(wèi)云
2006年中國IPTV發(fā)展形勢喜人：眾說紛紜的牌照發(fā)放逐漸清晰，除了上海文廣外，央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺也獲得了牌照；試點城市逐漸增加，中國電信與中國網(wǎng)通在各地的分公司紛紛開展設備測試、網(wǎng)絡建設招標與業(yè)務合作談判；杭州、哈爾濱與上海的用戶已經(jīng)具有相當規(guī)模且增長較快，福州、黑河、牡丹江與長春的商用也已經(jīng)開始；IPTV在杭州、上海與哈爾濱開創(chuàng)出了了多種不同的商業(yè)模式，很多創(chuàng)新舉措為業(yè)務模式的成功積累了很多經(jīng)驗；由于網(wǎng)絡的互聯(lián)互通和內(nèi)容的兼容并包，IPTV的知名度越來越大，對消費者的吸引力也顯著增強；等等。雖然2006年的IPTV發(fā)展還面臨政策、網(wǎng)絡、標準、內(nèi)容等方面的問題，但相比以前，IPTV目前的發(fā)展現(xiàn)狀讓我們對IPTV的發(fā)展前景充滿信心。
賽迪顧問統(tǒng)計顯示，截至到2006年6月30日，中國IPTV用戶數(shù)已經(jīng)達到35萬戶，預計到年底將達到45.6萬戶，用戶數(shù)量增長仍然較快。
表 中國IPTV用戶數(shù)量分布 (單位：萬)
運營商
2003年
2004年
2005年
2006年上半年
總計
1.8
4.6
26.7
35.0
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，12
2006年IPTV產(chǎn)業(yè)可圈可點之處甚多，但最值得我們總結(jié)的有兩點，那就是合作與創(chuàng)新：
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首先，合作越來越成為業(yè)界的共識與一致行動。IPTV目前的發(fā)展還處于初級階段，還存在很多問題與困難：廣電與電信在IPTV界定上存在分歧，地方廣電對IPTV的敵視普遍存在；編解碼、組網(wǎng)與傳輸?shù)燃夹g標準離統(tǒng)一還有相當大的距離；適合IPTV的內(nèi)容與應用比較少；消費者對IPTV的認知度還是較低，改變電視消費習慣的壓力也非常大；IPTV試點和即將試點的地方較多，但成規(guī)模的試點屈指可數(shù)；等等。不過這些問題可以通過合作來緩解甚至是解決。內(nèi)容集成商、固定網(wǎng)絡運營商和網(wǎng)絡設備提供商的合作，使廣電與電信的爭議被暫時擱置，內(nèi)容與應用的創(chuàng)生與推廣也有了組織依托，合作還使得各方有比較多的資源進行市場推廣，技術標準沖突對業(yè)務開展的制約也大大緩解。IPTV在2006年的發(fā)展主要依靠的是內(nèi)容集成商、電信運營商與網(wǎng)絡設備提供商的合作，合作也是IPTV創(chuàng)新的前提與基礎。
其次，創(chuàng)新為業(yè)務的發(fā)展提供了強大的推動力。IPTV相關各方在合作基礎上開展了大量有建設性與前瞻性的創(chuàng)新。設備提供商、網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容集成商和內(nèi)容提供商在合作基礎上在企業(yè)合作、業(yè)務開展、內(nèi)容創(chuàng)生、標準整合等方面進行了不斷探索，上海大寧的一線通三網(wǎng)，哈爾濱在業(yè)務推廣的全員營銷，杭州廣電在數(shù)字電視基礎上推出互動功能，等等。這些創(chuàng)新舉措使得IPTV在網(wǎng)絡、消費者認知與內(nèi)容創(chuàng)生方面障礙被很好的繞過。IPTV相關各方的合作以及基于合作基礎上的創(chuàng)新已經(jīng)成為IPTV發(fā)展的必由之路。
基于中國IPTV發(fā)展的現(xiàn)狀，賽迪顧問認為IPTV發(fā)展將具有如下發(fā)展趨勢：
1、廣電與電信將以合作而不是以競爭為主
電信運營商由于在網(wǎng)絡和資金等方面的優(yōu)勢，可能會在全國范圍內(nèi)占據(jù)一定優(yōu)勢；在地方政府重視和支持力度大、整體平移順利、有線運營商市場運作能力強的區(qū)域，可能會出現(xiàn)廣電運營商主導IPTV的市場格局。但是，IPTV涉及的環(huán)節(jié)眾多，任何一個
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企業(yè)與部門都無法支撐令人滿意的IPTV業(yè)務。電信和廣電的資源稟賦也是互補大于競爭。把IPTV的互動優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢還需要廣電與電信開展緊密地合作的基礎上不斷創(chuàng)新。
2、IPTV還將經(jīng)歷較長的探索期
IPTV成熟的商業(yè)模式尚未形成。當前我國電信運營商、廣電單位、內(nèi)容供應商等都展開了一定程度的合作，但具體的合作模式并不明朗。IPTV在商業(yè)模式方面的發(fā)展仍然是以探索為主，商業(yè)模式的確定還需時日。IPTV政策也將經(jīng)歷較長的探索期。IPTV政策存在兩個方面的不確定性，即兩大風險：市場準入問題和產(chǎn)業(yè)標準。IPTV的發(fā)展需要政策保駕護航，但不同的政策在推出的輕重緩急上有所區(qū)別。關于IPTV的準入政策是目前亟待解決的問題。雖然現(xiàn)在已發(fā)四張IPTV牌照，但良性的市場競爭還遠沒形成，需要通過有效的市場準入制度協(xié)調(diào)好廣電與電信兩個行業(yè)的利益關系，避免激烈對抗。行業(yè)標準的確立需要積累相當?shù)膶嵺`經(jīng)驗，雖然行業(yè)標準的完善和統(tǒng)一與IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟相互促進，但現(xiàn)在就想把IPTV相關的產(chǎn)業(yè)標準統(tǒng)一下來既不現(xiàn)實，也無必要。
3、IPTV的內(nèi)容與應用創(chuàng)新將以個性化、多樣性和互動性為方向
IPTV能夠提供個性化、多樣性和互動性的內(nèi)容與應用，使內(nèi)容和服務的提供能夠做到隨需互動，靈活而豐富，這是IPTV的特點，也是它的一個巨大的先天優(yōu)勢?；谀壳癐P網(wǎng)絡中所承載的流媒體流量越來越大，所占比重越來越高的客觀趨勢，我們認為消費者獲取個性化、多樣性和互動性內(nèi)容與應用的需求將越來越大。
IPTV業(yè)務成功的關鍵，一是整合與掌控豐富的內(nèi)容，二是開展多樣的應用服務。然而，目前IPTV業(yè)務面臨的最大的問題也正是內(nèi)容匱乏，應用單調(diào)。賽迪顧問認為，中國IPTV的發(fā)展是以內(nèi)容和應用為核心問題的，而個性化、多樣性和互動性是發(fā)展方
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向。為達成此目標，考慮到數(shù)字電視內(nèi)容已經(jīng)具有相當基礎，未來IPTV的內(nèi)容與應用將以以目前已經(jīng)比較豐富的數(shù)字電視內(nèi)容為主體與基礎，主要解決傳統(tǒng)電視形式對消費者的時間限制，真正實現(xiàn)按需點播。在實現(xiàn)較好的消費體驗以后，運營商基于對消費者互動需求的切實把握將推出逐步有吸引力的應用。
基于以上分析，賽迪顧問對IPTV的發(fā)展持樂觀態(tài)度。結(jié)合專家觀點和賽迪顧問的研究成果，我們對IPTV用戶的規(guī)模進行了預測。IPTV在未來五年內(nèi)仍將處于發(fā)展的初期階段，不過用戶數(shù)量增長的空間十分廣闊。
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圖 2006－2010年中國IPTV規(guī)模及其發(fā)展速度預測 244.01500.0640.095.045.670.8%108.3%156.8%162.3%134.4%020040060080010001200140016002006年2007年2008年2009年2010年0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%用戶數(shù)：萬同比增長率：％數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2005，11
基于對IPTV發(fā)展現(xiàn)狀、特點和趨勢的認識，筆者認為中國IPTV的發(fā)展需要把合作與創(chuàng)新貫穿于IPTV發(fā)展的各個階段，需要開展廣電與電信的行業(yè)合作，設備提供商、內(nèi)容集成商與網(wǎng)絡運營商的企業(yè)合作，內(nèi)容創(chuàng)生、設備提供、網(wǎng)絡運營的業(yè)務合作，需要不斷開展技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和內(nèi)容與應用創(chuàng)新。
一句話，合作匯聚機會，創(chuàng)新成就發(fā)展。
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