日本家電風(fēng)光不再，2012年將是中國家電超越日本的關(guān)鍵一年。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”。曾經(jīng)在20世紀(jì)80年代風(fēng)光無限的日本家電似乎也走到了山窮水盡的一步，先來看看日本家電的業(yè)績表現(xiàn)吧：

2011財年第一財季報表數(shù)據(jù)顯示，松下凈虧304億日元，預(yù)計本財年凈虧54億美元，創(chuàng)十年來新高。日立盈利同比跌96.6%，索尼凈虧155億日元，夏普營業(yè)利潤同比跌84.4%，東芝營業(yè)利潤同比跌87.8%，NEC上季虧損194.4億日元，富士通虧損171.4億日元。此外，東芝把墨西哥液晶電視廠賣給了仁寶；夏普與富士康相互合作；NEC PC也被聯(lián)想并購；松下的三洋白電出售給了海爾。

于是，可以看到日本家電從主戰(zhàn)場節(jié)節(jié)敗退，一直標(biāo)榜高端品牌的索尼的核心業(yè)務(wù)電視已連續(xù)8年虧損；家電產(chǎn)品線覆蓋最全的松下，受等離子拖累錯失發(fā)展機(jī)遇，空洗等白電也處于市場跟班狀態(tài)，曾經(jīng)風(fēng)頭甚勁的三洋，已經(jīng)淪落為松下的全資子公司；日立全系列家電也基本成為市場邊緣，電視受阻、白電幾乎忽略不計；東芝雖加大電視的投入，但無法挽回市場頹勢；大金、三菱電機(jī)、三菱重工等為代表的專業(yè)空調(diào)制造商，除了大金還在家用中央空調(diào)上有較好的表現(xiàn)，其他的都已經(jīng)是昨日黃花。

更令日本家電苦惱的是，索尼彩電“質(zhì)量門”、東芝電視“豎條門”、松下冰箱“召回門”等頻發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量故障，也加速了消費(fèi)者對其品牌的信任度下滑。

一時間，萎縮、出售、合并、裁員、敗退……成為了日本家電新的代名詞！

而反觀中國家電，一直沒有停止前進(jìn)的步伐。在上游，DisplaySearch最新報告顯示，中國2008年以來高世代液晶面板逐漸進(jìn)入投產(chǎn)期，2011年二季度中國大尺寸液晶面板平均月產(chǎn)量將提高到340萬片，日本則減少到230萬片，首次超過日本。

在中游家電制造業(yè)，目前在全球平板電視出貨量的占比中，TCL、海信和創(chuàng)維都進(jìn)入前10位，其中TCL多媒體以4.6%的占有率位居第6位。在全球電視巨頭紛紛調(diào)減全年出貨目標(biāo)的情況下，TCL多媒體則持續(xù)提升其出貨預(yù)期目標(biāo)，從850萬臺調(diào)整為960萬臺再到1020萬臺，2011年1～11月份，TCL液晶電視中國與海外市場齊頭并進(jìn)，銷量分別同比增長28.2%和75.4%，其中，海外新興市場增長尤為迅速，銷量達(dá)到216.61萬臺，同比增長達(dá)到了144.8%；海爾收購三洋電機(jī)白電業(yè)務(wù)，以及小家電業(yè)務(wù)；海信將在南美、埃及等建設(shè)工廠；創(chuàng)維也在印度、菲律賓、泰國、馬來西亞等新興市場取得突破。

而在下游的零售渠道方面，蘇寧電器出資5730萬元人民幣,收購日本第四大家電連鎖企業(yè)Laox27.36%股權(quán),成為其第一大股東。

奧維營銷產(chǎn)業(yè)咨詢中心副總經(jīng)理李秋緯在接受《商業(yè)價值》采訪時表示：“日本家電的衰落，固然有‘天災(zāi)’的原因，更深層次的則是‘人禍’?！?/p>

所謂的天災(zāi)，則是一方面日本大地震和泰國水災(zāi)兩次災(zāi)難，將日本家電完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)“攪”的支離破粹，產(chǎn)業(yè)恢復(fù)畢竟需要相當(dāng)長的一段時期，另外一方面，歐債危機(jī)帶來的巨大災(zāi)難，對以出口為主的日本家電業(yè)來說，無異于雪上加霜；

而所謂的“人禍”，則是指日本家電在發(fā)展模式和路徑上有著重大的失誤。從家電發(fā)展模式上來看，現(xiàn)在的家電業(yè)競爭已經(jīng)從單純的硬件技術(shù)比拼發(fā)展到硬件、軟件雙料的比拼，家電的商業(yè)模式也發(fā)生了很大的變化。日本家電無論在硬件還是內(nèi)容和服務(wù)方面都相對滯后。

在歐美乃至世界市場2012年持續(xù)疲軟的態(tài)勢下，中國市場的爭奪成為了日本家電能否翻身的救命稻草。奧維數(shù)據(jù)顯示，日系索尼、夏普、東芝、松下總出貨量在2010年和2011分別為5900萬臺、6100萬臺，預(yù)計2012年總出貨量很可能低于5900萬臺；而海爾、海信、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL6大品牌總出貨量在2010年和2011年分別為3200萬臺、3900萬臺，預(yù)計2012年6大品牌產(chǎn)量將達(dá)到4500萬臺。而國產(chǎn)前6大品牌占據(jù)國內(nèi)銷量的70%以上，內(nèi)銷占據(jù)了大約80%。如此推算，中國品牌總出貨量將在6100萬臺，超過日本的總產(chǎn)量。