據(jù)悉，雙方的合作目前正處于第一階段，即Google將為中國移動(dòng)的WAP門戶“移動(dòng)夢網(wǎng)”提供移動(dòng)搜索服務(wù)，中國移動(dòng)的手機(jī)用戶可以登錄“移動(dòng)夢網(wǎng)”，在夢網(wǎng)主頁上的搜索鏈接或搜索框，對夢網(wǎng)站內(nèi)提供的各種內(nèi)容進(jìn)行搜索。Google表示，目前該服務(wù)仍處于試運(yùn)行階段，預(yù)計(jì)將在今年初全面上線。
逐鹿
Google與中國移動(dòng)的此次“聯(lián)姻”顯然在移動(dòng)搜索領(lǐng)域造成了不小的“蝴蝶效應(yīng)”。
1月8日，Google宣布與諾基亞聯(lián)合推出“本地搜索”服務(wù)：在國內(nèi)銷售的諾基亞N系列手機(jī)將全部內(nèi)嵌Google的城市信息搜索系統(tǒng)。
其實(shí)，與諾基亞合作的搜索引擎公司并不止Google一家。2006年3月，百度已與諾基亞在中文用戶市場達(dá)成為期兩年的合作協(xié)議，即在諾基亞N系列手機(jī)中內(nèi)嵌百度的搜索引擎，主要具有四項(xiàng)功能：網(wǎng)頁搜索、新聞搜索、圖片搜索、以及百度貼吧，并計(jì)劃今后推出語音搜索、音樂搜索等新功能。百度表示，在移動(dòng)搜索方面，該公司目前仍在與包括手機(jī)廠商、運(yùn)營商在內(nèi)的合作伙伴保持接觸。
另有傳聞，中國聯(lián)通目前正在同百度進(jìn)行談判，希望推出移動(dòng)搜索引擎服務(wù)。
而為了與Google爭奪搜索市場，雅虎也正在積極進(jìn)軍手機(jī)搜索市場。在CES2007國際消費(fèi)電子展會(huì)上，雅虎正式公布了Yahoo Go 2.0手機(jī)搜索軟件，新軟件將預(yù)裝在包括摩托羅拉、諾基亞、三星在內(nèi)的多家手機(jī)廠商的70多款手機(jī)上。
除了各家大牌在移動(dòng)搜索市場上動(dòng)作不斷外，新興的手機(jī)搜索服務(wù)提供商也不示弱。
“3G門戶去年已經(jīng)推出手機(jī)搜索業(yè)務(wù)，移動(dòng)搜索會(huì)是一個(gè)很好的方向，無線搜索會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)搜索的市場潛力更大。在移動(dòng)狀態(tài)下，一切搜索都有商業(yè)價(jià)值。”3G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)表示，“我們以后會(huì)將手機(jī)搜索作為一個(gè)重要服務(wù)向用戶提供，但方式可能會(huì)有些改變，我們會(huì)更加細(xì)化手機(jī)搜索的基本應(yīng)用。”
已經(jīng)推出“移動(dòng)門戶”、“移動(dòng)實(shí)名”、“移動(dòng)禮品”、“優(yōu)莓UMail”一系列移動(dòng)產(chǎn)品，想在3G時(shí)代有一番大作為的用友移動(dòng)顯然也不想放過“移動(dòng)搜索”。“但是我們不會(huì)像Google那樣做到大而全，我們會(huì)做一種內(nèi)部搜索，搜索內(nèi)容局限于網(wǎng)站的內(nèi)部信息。內(nèi)容上針對某一特定領(lǐng)域，更加專業(yè)化、細(xì)分化。”用友移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)傅強(qiáng)透露，用友移動(dòng)的該項(xiàng)手機(jī)搜索服務(wù)大概會(huì)在今年3月份推出。
自2005年11月成功上線以來，UUCUN(悠悠村)已經(jīng)提供了包括網(wǎng)頁、圖片、鈴聲、游戲、小說、影音、地圖等七大功能的手機(jī)搜索內(nèi)容。“現(xiàn)在UUCUN已經(jīng)不將自己定義為純粹的手機(jī)搜索引擎公司，而是以搜索引擎為主導(dǎo)戰(zhàn)略的無線媒體代表者，以這個(gè)為核心我們現(xiàn)在在做無線整合營銷。”UUCUN無線搜索創(chuàng)始人張振棟表示，“在國內(nèi)市場，不管Google和百度怎么進(jìn)來，我還是很有信心將無線搜索這一塊做好，UUCUN依舊會(huì)在前面跑得很快很好。”
賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)事業(yè)部分析師常燕杰表示，“盡管Google與中國移動(dòng)的此次合作前景還不明朗，但無疑能夠成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大推力，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是移動(dòng)搜索的迅猛發(fā)展也將指日可待。”
盈利
據(jù)iResearch報(bào)告預(yù)測：2008年，中國無線搜索用戶數(shù)將達(dá)1.27億；2010年，中國無線搜索行業(yè)將進(jìn)入成熟期，無線搜索用戶數(shù)量也將增長到2.2億。也就是說，中國作為一個(gè)“以手機(jī)為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國家，無線市場前景相當(dāng)巨大。
但是，與中國移動(dòng)合作也許并不意味著Google能夠在這個(gè)市場上輕易獨(dú)占鰲頭。正如Google目前對中文搜索的理解不如百度一樣，Google對于中國移動(dòng)搜索市場的理解也未必能夠超出國內(nèi)的專業(yè)移動(dòng)搜索公司。目前中國的無線搜索產(chǎn)品主要有：愛問搜索、UUCUN搜索、易查搜索、CGOGO以及百度搜索和GOOGLE搜索。
放眼全球領(lǐng)域，Google雖然已經(jīng)與英國沃達(dá)豐、德國T-Mobile、西班牙Telefonica以及日本、印度、中國臺(tái)灣等地的運(yùn)營商建立了廣泛的合作關(guān)系。但是由于大部分移動(dòng)搜索廠商都還沒有找到成熟的盈利模式，所以目前Google也只是在日本賺到了錢。Google在日本推出的盈利模式與其互聯(lián)網(wǎng)上的如出一轍，即通過KDDI的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將已經(jīng)非常有效的關(guān)鍵詞廣告推到手機(jī)上面。
“盡管Google在日本已經(jīng)賺到了錢，但是從日本整個(gè)市場來看，做無線搜索引擎最好的不是Google，而是類似于UUCUN這樣新興的無線搜索引擎公司。只有他們才真正知道用戶的需求。”張振棟表示。
與張滿懷信心相比，鄧裕強(qiáng)對國內(nèi)的新興手機(jī)搜索服務(wù)提供商的發(fā)展前景卻并不看好，“現(xiàn)在條件下，滿足用戶50%的搜索需求很容易做到，但是50%以后，想提升1%的空間，投入都將會(huì)很大。”
“其實(shí)，說到底還是沒有成熟的盈利模式支撐，產(chǎn)品再好，如果沒有成熟的商業(yè)模式，自然不會(huì)賺很多錢，也不會(huì)活得特別好。”傅強(qiáng)表示，“而且手機(jī)搜索與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索畢竟不一樣，手機(jī)搜索具有明確的目的性、即刻性和搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性。”
但是，張振棟卻表示UUCUN目前已經(jīng)找到了合適的商業(yè)模式，“我們依靠優(yōu)告聯(lián)盟，將搜索引擎和廣告位直接植入到國內(nèi)大概500個(gè)大型網(wǎng)站，然后在里面直接產(chǎn)生收入與對方分成。目前，這種商業(yè)模式走得很成功。我們每個(gè)月的收入都是遞增的。”
盡管找到合適的商業(yè)模式是一方面，但是“現(xiàn)在基于WAP的用戶量還不夠，如果用戶數(shù)量接近互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，手機(jī)搜索市場的競爭應(yīng)該會(huì)變得尖銳。”傅強(qiáng)表示，“所以培養(yǎng)用戶的習(xí)慣是關(guān)鍵，也是手機(jī)搜索服務(wù)商必須面對的首要問題。”
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告，截止2006年12月31日，中國通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)為1700萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的12.4%。另一方面，根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民解決生活中遇到問題的主要途徑，77.3%的用戶在遇到問題時(shí)首先選擇上網(wǎng)進(jìn)行咨詢，而搜索引擎則是他們上網(wǎng)求助的主要工具。但近一半的用戶明確表示不會(huì)通過手機(jī)搜索來尋求幫助，這主要是由于他們尚未形成使用手機(jī)搜索的習(xí)慣，同時(shí)也未曾聽說過手機(jī)搜索的良好體驗(yàn)案例。
“所以，目前國內(nèi)手機(jī)搜索市場還處于醞釀期，用戶習(xí)慣需要培養(yǎng)，手機(jī)搜索技術(shù)也需要進(jìn)一步提升，估計(jì)市場火爆還要再過幾年。”常燕杰表示。
