在市場占有率70%區(qū)間鏖戰(zhàn)五個月的團(tuán)購前三名，于今年10月達(dá)到80.25%。根據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，10月行業(yè)總成交額環(huán)比小幅增長至35.3億元，同時行業(yè)三雄美團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)和窩窩團(tuán)總交易額達(dá)到28.33億元創(chuàng)歷史新高。
前五名市場占比98%
雖然從2011年開始整個團(tuán)購行業(yè)就頻頻被“洗牌”、“馬太效應(yīng)”等詞形容，集中化已然不新鮮，但事實(shí)上，團(tuán)購行業(yè)仍然在這條道路上狂奔不止。
根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，繼9月團(tuán)購成交額回落之后，今年10月行業(yè)總成交額達(dá)35.3億元，購買人次重回5000萬的紅線，達(dá)到5346.7萬人，在售團(tuán)單環(huán)比增長8.3%為61萬期。同時，數(shù)據(jù)還指出，行業(yè)前三名市場占比已首次突破80%，前五名的成交總額則達(dá)到34.46億元，占到市場的97.62%。上述兩組數(shù)據(jù)均為行業(yè)歷史最高水平。
對此，團(tuán)800數(shù)據(jù)分析師樊康表示，團(tuán)購用戶消費(fèi)意愿的提升是行業(yè)進(jìn)入加速跑的主要原因。預(yù)計(jì)團(tuán)購在30億元的區(qū)間不會停留太久，在本季度末就會達(dá)到40億元。
團(tuán)購成OTA發(fā)力重點(diǎn)
其實(shí)，在團(tuán)購數(shù)據(jù)集體增長的同時，以地方菜、自助餐、火鍋燒烤為代表的“餐飲三強(qiáng)”，加上電影票和酒店團(tuán)購，開始逐漸霸占團(tuán)購品類成交額排行榜前五位，掌控著一半以上的團(tuán)購份額。根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，今年1-10月，上述5個品類的月均市場占有率為56.6%，最高為3月的59.0%。
其中，酒店團(tuán)購更是發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為了很多OTA網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)，據(jù)團(tuán)800對藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)4家垂直O(jiān)TA網(wǎng)站的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，10月4家垂直類酒店預(yù)訂網(wǎng)站的團(tuán)購客房訂單量為83.22萬間夜，成交額達(dá)1.88億元，平均售價約為291.7元。
酒店可以通過團(tuán)購方式來增加客房閑時的入住率；OTA（在線旅游）網(wǎng)站既可以銷售庫存，同時又可培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。
釋放線下余量價值
在團(tuán)購網(wǎng)站們集體深耕各細(xì)分領(lǐng)域的同時，團(tuán)購的概念也得到了再次升級。實(shí)際上伴隨著團(tuán)購進(jìn)入新一輪的加速增長期，團(tuán)購承擔(dān)的作用已經(jīng)從一開始時消費(fèi)者聚團(tuán)尋優(yōu)惠變?yōu)榱爽F(xiàn)在幫助商家來消耗“余量價值”。
一位團(tuán)購網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，以溫泉為例，同樣一個池子，5人一起泡還是10人一起泡，對于商家來說成本基本上沒有太大的升高，相反，利用團(tuán)購引來的5人還可以提升利潤。特別是在淡季，團(tuán)購更是這些商家經(jīng)常利用的營銷方式。
業(yè)內(nèi)專家為此表示，類似于聚劃算、唯品會、折800這些幫助商家消化尾庫存的渠道，線下服務(wù)業(yè)實(shí)際上也有很多服務(wù)資源的庫存剩余，而這些同樣可以給商家?guī)硪欢ǖ睦麧櫍苑Q之為“余量價值”。隨著商家越來越多地利用團(tuán)購進(jìn)行營銷，團(tuán)購網(wǎng)站的價值也會進(jìn)一步得到提升。
