物質(zhì)與思想，幾乎每個(gè)時(shí)代都有一群智者在整日思辨兩者的關(guān)系。而在全球大多數(shù)普通人看來，思想遠(yuǎn)沒有物質(zhì)容易形容和表達(dá)，笨嘴拙舌的人們似乎難以表達(dá)自己的思想，但并不代表每個(gè)物質(zhì)消費(fèi)者心總沒有自己的想法。不再是巴黎和米蘭所代表的老奢侈主義，也不再是偽裝在美國(guó)精神下面的浪費(fèi)情緒，進(jìn)入新世紀(jì)后的物質(zhì)世界并沒有發(fā)生什么本質(zhì)變化，只是商業(yè)節(jié)奏伴隨全球的信息化浪潮而直線加速，而在思想上則似乎突然冷靜了。從70年代的綠色和平組織到90年代歐洲的綠黨，以環(huán)保情緒作為思想的全球浪潮越發(fā)的洶涌，物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域越來越可以感受到這種全民的綠色情緒醞釀。
沒多少人知道保羅·瑞恩(PAUL RAY)是誰，這位美國(guó)社會(huì)學(xué)者帶領(lǐng)他的同事苦干15年，依靠發(fā)放問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)學(xué)研究的方法，在1998年提出了一個(gè)新穎的詞匯：LOHAS。LOHAS其實(shí)是Lifestyles Of Health And Sustainability的縮寫，專門指健康和可持續(xù)性的生活方式。原本保羅·瑞恩作這項(xiàng)研究只是想探求人們生活方式因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展和商業(yè)泛濫引發(fā)的變化，卻無形中科學(xué)統(tǒng)計(jì)出一條消費(fèi)者心理傾向的變化曲線。LOHAS這個(gè)概念的出現(xiàn)，無形中給既要享受現(xiàn)代技術(shù)生活又要對(duì)自然環(huán)境負(fù)責(zé)的態(tài)度傾向下了定義，如同法國(guó)學(xué)者利奧塔在研究后現(xiàn)代的著作中思考的那樣：“后現(xiàn)代總是隱含在現(xiàn)代里，啟蒙、后啟蒙和非啟蒙呈現(xiàn)順序狀態(tài)，追求與自然的和諧直接將現(xiàn)代性引入到了后期蒙中。”
LOHAS的概念在美國(guó)已經(jīng)廣為認(rèn)同，2006年的LOHAS論壇甚至已經(jīng)開到了第十屆，不再僅僅是學(xué)者們對(duì)未來生活物質(zhì)和精神上如何協(xié)調(diào)的研究，更近似綠色和可持續(xù)方式的物質(zhì)消費(fèi)理念推廣會(huì)。從豐田到福特，所有嘗試混合動(dòng)力汽車和氫氣汽車的制造商每年都要走秀上臺(tái)，有機(jī)食品生產(chǎn)商們更是不遺余力的往LOHAS概念上靠攏，甚至旅行社也針對(duì)LOHAS認(rèn)同者的增多，頻繁打出綠色的自然之旅。按照《商業(yè)周刊》的說法，如果把所有跟LOHAS概念掛鉤的產(chǎn)業(yè)都統(tǒng)計(jì)在一起，一夜之間美國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)接近4500億美元的超級(jí)消費(fèi)理念市場(chǎng)。
當(dāng)2004年可持續(xù)發(fā)展成為中國(guó)媒體頻繁念叨的詞匯時(shí)，LOHAS概念并沒有被官方機(jī)構(gòu)和中國(guó)的商業(yè)巨頭們注意到。一貫中國(guó)民間的自學(xué)引進(jìn)能力讓LOHAS有了“樂活族”這樣譯音的名字。“樂活只是小圈子內(nèi)的生活觀點(diǎn)”，自認(rèn)為是典型樂活族的王毛毛在采訪中談道：“國(guó)內(nèi)LOHAS概念很大程度上不是直接從美國(guó)進(jìn)口來的，日本的設(shè)計(jì)界最先注意到樂活族的存在，日本的設(shè)計(jì)師們?nèi)绔@至寶的在2005年拼命用產(chǎn)品豐滿這個(gè)概念，我也是因?yàn)闊嶂詴r(shí)裝而知道這個(gè)概念，其實(shí)我們這代人每個(gè)人心底都暗藏著這種樂活式的生活觀點(diǎn)，只是沒有人創(chuàng)造專門的概念詞匯。”
酷已經(jīng)不再是什么流行的褒義詞匯，與單純極客概念對(duì)于極端技術(shù)進(jìn)步改變生活方式的追求不同，樂活族的身份自我認(rèn)同范圍更廣泛。就算是總將環(huán)保掛在嘴邊的綠色極客，依舊是以技術(shù)速度和另類享受為核心的，可持續(xù)循環(huán)的樂活族思維與極客的偏執(zhí)依舊存在矛盾，維真集團(tuán)老板理查德·布蘭森絕對(duì)是極客的典型，他可以為了實(shí)現(xiàn)熱氣球環(huán)球夢(mèng)想，而數(shù)次耗費(fèi)人力燃料的去瘋狂飛行嘗試，可在大多數(shù)純粹樂活族看來，布蘭森只是一個(gè)有錢的超級(jí)頑童。美國(guó)在2005年第九屆樂活大會(huì)上公布了一個(gè)數(shù)字，美國(guó)至少有6000萬的樂活族，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過歐洲支持綠色政治主張的選民總量了。中國(guó)到底有多少樂活族呢？這幾乎是一個(gè)難以回答的問題，似乎國(guó)內(nèi)只有城市幸福指數(shù)的排名，卻并沒有科學(xué)性的評(píng)估樂活族數(shù)量。對(duì)于到底如何算是中國(guó)樂活族的標(biāo)準(zhǔn)，有人在博客上反思道：“中國(guó)人對(duì)于吃穿住行這些基礎(chǔ)物質(zhì)的追求，已經(jīng)跨過了現(xiàn)代化的門檻，但并不是所有人都能領(lǐng)悟到樂活族式的時(shí)尚，他們只知道Gucci和路易·威登代表時(shí)尚，只知道波爾舍SUV卡宴開起來拉風(fēng)，卻不知道為什么要在裘皮大衣上灑油漆，為什么有人寧愿汽車零到百公里加速15秒，也不買排氣量超過2升的車。”在很多樂活族看來，工程塑料永不不如木頭外殼手感好?？删G色和平組織的支持者絕對(duì)不會(huì)這么思考，在他們看來木頭外殼只會(huì)增加商業(yè)砍伐植被的數(shù)量，工程塑料又有可能含有阻燃劑，回收不當(dāng)將會(huì)造成污染。樂活族們可不希望整日為這些問題發(fā)愁，在他們看來生活質(zhì)量與每個(gè)時(shí)代技術(shù)變化應(yīng)該是對(duì)等的，綠色和可持續(xù)發(fā)展則是一種看不到的原則問題。
資訊：
全球最LOHAS理念的公司
Google絕對(duì)是當(dāng)之無愧的LOHAS公司，從兩位創(chuàng)始人的混合動(dòng)力車到Google引以為豪的自助廚房，從可以帶狗上班到每個(gè)程序員都特有的20%自由時(shí)間，幾乎所有的樂活族特征都可以在Google找到。在2006年初用3.19億美元買下山景城的全部房產(chǎn)后，Googleplex將被徹底的改造，9200塊太陽能電池板將被全面安裝在Googleplex的屋頂，從而直接給Google總部100萬平方英尺的房屋提供30%的電力供應(yīng)。按照加利福尼亞的電價(jià)計(jì)算，9200塊太陽能電池板所提供的能源折合成電價(jià)，只需要五年多就可以收回投資。
最LOHAS的音樂
不插電，這曾經(jīng)被很多搖滾青年當(dāng)作復(fù)古演奏的傳統(tǒng)。而壓根就不采用任何電子樂器，盡量把原始樂器本身的音色還原，從演奏形式和技巧上追求自然美。樂活族們頗為推崇這種音樂，也被稱為Acoustic音樂。日本音樂人坂本龍一可以算是這種音樂最偏執(zhí)的身體力行者。
最LOHAS的運(yùn)動(dòng)
羽毛球、游泳，高爾夫，這些全球流行的健身運(yùn)動(dòng)都需要修建大量的人工設(shè)施，就算慢跑也需要專門的跑鞋，無疑又是化學(xué)工業(yè)的產(chǎn)品。樂活族公認(rèn)瑜伽是最經(jīng)濟(jì)和健康的運(yùn)動(dòng)，需要的僅僅是一張植物纖維編制的墊子。
最LOHAS的網(wǎng)站
eBay被很多樂活族認(rèn)為是最LOHAS的網(wǎng)站，在他們看來eBay上充足的二手商品信息，讓全球每個(gè)商品都能物盡其用，不再是壁櫥和垃圾堆中的浪費(fèi)品。
你算是樂活族嗎？
自然營(yíng)銷研究所在2005年出版了一本《LOHAS消費(fèi)者報(bào)告》，樂活概念不僅僅被設(shè)計(jì)界所騰挪，更是商業(yè)界熱衷的新思路。按照這份報(bào)告的分析，每個(gè)人可以根據(jù)消費(fèi)者態(tài)度、購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)力、使用頻度和影響因素等諸多內(nèi)容對(duì)號(hào)入座，考核自己到底有多樂活。
分?jǐn)?shù) 5 4 3 2
座駕的百公里油耗 6升以下 8升 10升 12升以上
12個(gè)月內(nèi)旅游次數(shù) 8次以上 5次以上 3次以上 0次
手腕上的手表戴了多久 10年 3年 半年 昨兒買的
1個(gè)月內(nèi)用掉多少?gòu)埓蛴〖?無紙辦公 50張 300張 不計(jì)其數(shù)
平時(shí)鍛煉的體育運(yùn)動(dòng) 瑜伽 慢跑 乒乓球 高爾夫
20分以上=樂活族 20>>樂活游離派>>17 17>>中立派>>13 13>>無關(guān)緊要
