“SNS（社交網(wǎng)站）+微博”,中國互聯(lián)網(wǎng)大融合時代的又一產(chǎn)物。
10月21日,記者從開心網(wǎng)（kaixin001.com）獲悉,開心網(wǎng)即將正式涉足微博領(lǐng)域。
“開心網(wǎng)微博已內(nèi)測完成,預(yù)計(jì)將在下周開始對外公測。”開心網(wǎng)副總經(jīng)理郭巍告訴記者。據(jù)郭巍介紹,開心網(wǎng)微博將擁有獨(dú)立域名,在功能設(shè)置上也將更突出好友之間的互動、交流。“而不是主要扮演大眾傳播的角色。”
此背景下,曾燥熱一時的SNS網(wǎng)站面臨“失寵”的危機(jī)。“微博對SNS的用戶量分流太嚴(yán)重,這使其有必要做出新的嘗試。開心網(wǎng)開發(fā)微博,作為防御性的產(chǎn)品,是有必要的。”互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波說?！ ∽匀ツ?月以來,隨著新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站大規(guī)模投入微博產(chǎn)品以來,微博正在以狂風(fēng)卷土之勢,深入中國網(wǎng)民日常應(yīng)用中。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測,2011年,中國微博用戶將突破一億,市場潛力巨大。
被迫涉足微博
早在兩個月前,開心網(wǎng)CEO程炳皓已暗中展開微博產(chǎn)品的籌劃,并布局相關(guān)研發(fā)工作。一個月前,開心網(wǎng)微博產(chǎn)品進(jìn)行了內(nèi)測。“目前,微博已基本達(dá)到成熟產(chǎn)品的要求。”郭巍說。
據(jù)郭巍介紹,微博將獨(dú)立于現(xiàn)有的開心網(wǎng)平臺,擁有獨(dú)立的域名。產(chǎn)品形態(tài)上,也將是以140字為核心內(nèi)容。“目前,開心網(wǎng)將微博看成很重要的業(yè)務(wù)內(nèi)容在做,也投入比較大的精力。”但郭巍表示,不便透露更多關(guān)于微博的核心信息。
對于開心網(wǎng)做微博的初衷,郭巍表示,很多開心網(wǎng)用戶對內(nèi)容有深度分享和傳播的需求。然而,現(xiàn)在門戶網(wǎng)站微博產(chǎn)品,更多是扮演大眾傳媒的功能,用戶分享的是名人、華人領(lǐng)袖之間的信息。朋友和朋友之間的溝通并不是很多。“開心微博將會更多滿足朋友之間的交流。”
程炳皓進(jìn)一步表示,SNS的本質(zhì)是“真實(shí)關(guān)系”,微博本質(zhì)是“內(nèi)容分享”。如果依托“真實(shí)關(guān)系”的“內(nèi)容分享”,同一個朋友圈子,就同一件事更容易產(chǎn)生共鳴,微博的互動價(jià)值會很高。
據(jù)了解,開心網(wǎng)目前注冊用戶為9000萬人,日活躍用戶數(shù)約為2000萬至2500萬,月活躍用戶5000萬。郭巍表示,開心微博將針對白領(lǐng)用戶,做一些創(chuàng)新性的推廣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,開心網(wǎng)的確具有不可比擬的用戶“真實(shí)身份”優(yōu)勢,但如果開心微博只是希望增加用戶黏性、促進(jìn)用戶的交流、分享,那么,微博內(nèi)置于開心網(wǎng)平臺似乎更為合適。
對此,洪波分析:“開心網(wǎng)決定獨(dú)立做微博產(chǎn)品,必然是受到微博的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”
眾所周知,微博的核心是“內(nèi)容分享”,那么它在傳播過程中就不需要進(jìn)行雙向認(rèn)證,不一定征得傳播者同意后才能訂閱。微博的傳播成本相對較低。但是,SNS是有用戶關(guān)系限制的產(chǎn)品,用于私人間的分享和傳播。從本質(zhì)上而言,兩者是不同的產(chǎn)品。
“開心網(wǎng)開發(fā)微博產(chǎn)品,必然是希望有更多途徑去發(fā)展,確實(shí)也是被逼無奈。”洪波認(rèn)為。
大融合時代
當(dāng)國外各大互聯(lián)網(wǎng),各自在精耕細(xì)作時,中國互聯(lián)網(wǎng)則正走向大融合的時代。
以Facebook為例,其基于SNS平臺已擁有5億用戶總量,而且已經(jīng)取代雅虎成為全美第一大顯示廣告提供商。Facebook一直專注于人際交流和傳播,將SNS網(wǎng)站盤子越做越大。
與此同時,從開心網(wǎng)自身發(fā)展歷程來看,開心網(wǎng)在成立之初,依靠“搶車位”、“偷菜”等游戲迅速崛起,發(fā)展得過于順利以致讓用戶產(chǎn)生錯覺,其不是SNS網(wǎng)站而是游戲網(wǎng)站。開心網(wǎng)自身也意識到這點(diǎn),主動調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,通過發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖等形式將重心拉回人際交流層面。但是,深層次的朋友交流,開心網(wǎng)卻不能完全滿足。這也導(dǎo)致開心網(wǎng)目前處在“前有IM,后有微博”的兩難尷尬境地?！ ∪欢?這一盛景卻難在中國呈現(xiàn)。洪波分析,這與中國互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境、以及SNS網(wǎng)站自身發(fā)展策略都有關(guān)系。在美國,Facebook沒有遇到像騰訊QQ這樣大一統(tǒng)的IM（即時通訊）產(chǎn)品,因此,用戶需要借助Facebook來滿足其深度的交流和溝通。但在中國,這種需求已經(jīng)基本被騰訊壟斷,開心網(wǎng)所能提供的服務(wù)相對有限。
不過,無論是微博,還是SNS,都正殊途同歸,走向大融合。SNS網(wǎng)站欲涉足微博產(chǎn)品,微博產(chǎn)品也在模仿SNS此前應(yīng)用開發(fā)的產(chǎn)品。
記者從新浪了解到,最近一款“求收養(yǎng)”的游戲在新浪微博上線不到兩天,就有超過3萬的新浪微博網(wǎng)友試玩,與之相關(guān)的微博數(shù)量也迅速突破10萬。這款游戲正極其像開心網(wǎng)最早的奴隸買賣游戲。
新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬告訴記者,自成立微博項(xiàng)目起,新浪就一直在考慮開放的問題,希望在國內(nèi)建立一個真正的、開放的平臺。
同時,應(yīng)用開放平臺也正是SNS網(wǎng)站的一大利器。開心網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者,目前,開心網(wǎng)三大收入來源廣告、游戲和第三方應(yīng)用的占比大約分別為8:1.5:0.5,未來第三方應(yīng)用的收入比例將逐漸提高,期待這三者收入將達(dá)到2.5:2.5:5的比例。
不過,面對SNS和微博之間日益激烈的直面競爭,程炳皓表示:“市場空間巨大,門戶網(wǎng)站與開心在微博領(lǐng)域,合作與互補(bǔ)應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競爭。”
